株式会社博報堂DYメディアパートナーズは、株式会社博報堂DYスポーツマーケティング、データスタジアム株式会社と共同で、2024年8月15日~19日に、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」2024年8月調査を行いました。
■ 調査内容について ■
アスリートイメージ総合ランキングは、1位:大谷翔平(MLB<大リーグ>)、2位:北口榛花(陸上<マラソン/駅伝以外>)、3位:西田有志(バレーボール<日本代表>)、4位:石川祐希(バレーボール<日本代表>)、5位:高橋藍(バレーボール<日本代表>)でした。
個別イメージでは、「知性的な」アスリートで1位:大谷翔平(MLB<大リーグ>)、2位:河村勇輝(バスケットボール<日本代表>)、3位:三笘薫(海外サッカー)と松山英樹(男子ゴルフ)、5位:久保建英(海外サッカー)と安楽宙斗(スポーツクライミング)になりました。「清潔な」アスリートは、1位:早田ひな(卓球)、2位:池江璃花子(水泳<競泳>)、3位:東野有紗(バドミントン)と大谷翔平(MLB<大リーグ>)、5位:古賀紗理那(バレーボール<日本代表>)、「明るい」は1位:北口榛花(陸上<マラソン/駅伝以外>)、2位:吉沢恋(スケートボード)と半井重幸/シゲキックス(ブレイキン/ブレイクダンス)、4位:西田有志(バレーボール<日本代表>)、5位:湯浅亜美/AMI(ブレイキン/ブレイクダンス)となりました。「テクニックがある」は1位:堀米雄斗(スケートボード)、2位:三笘薫(海外サッカー)と安楽宙斗(スポーツクライミング)、4位:久保建英(海外サッカー)、5位:河村勇輝(バスケットボール<日本代表>)に、「夢や感動を与えている」は1位:大谷翔平(MLB<大リーグ>)、2位:北口榛花(陸上<マラソン/駅伝以外>)、3位:池江璃花子(水泳<競泳>)、4位:岡慎之助(体操)、4位:玉井陸斗(水泳<飛込>)でした。
「アスリートイメージ評価調査」はCMキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的に、アスリートの認知度、好意度、29項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。今後も定期的に実施し、分析を行ってまいります。
【 アスリートイメージ総合ランキング】※29のイメージ項目の反応値を足し上げ、ランキング化しています。
1位:大谷翔平(MLB<大リーグ>)
2位:北口榛花(陸上<マラソン/駅伝以外>)
3位:西田有志(バレーボール<日本代表>)
4位:石川祐希(バレーボール<日本代表>)
5位:高橋藍(バレーボール<日本代表>)
6位:藤波朱理(レスリング)
7位:井上尚弥(ボクシング)
8位:岡慎之助(体操)
9位:玉井陸斗(水泳<飛込>)
10位:河村勇輝(バスケットボール<日本代表>)
【 アスリート/競技 個別イメージランキング】
アスリートイメージ評価における個別イメージごとの上位5アスリートをランキングしました。競技も上位5競技のランキングを作成。「アスリート」と「競技」のイメージランキングを比較、共通して上位に挙がるものには下線を引きました。競技イメージとアスリートイメージで共通性があるものは関係を持つイメージ、共通性がないものはアスリート独自のイメージとして捉えています。
「知性的な」アスリート
1位:大谷翔平(MLB<大リーグ>)
2位:河村勇輝(バスケットボール<日本代表>)
3位:三笘薫(海外サッカー)
3位:松山英樹(男子ゴルフ)
5位:久保建英(海外サッカー)
5位:安楽宙斗(スポーツクライミング)
「知性的な」イメージの競技
1位:フェンシング
2位:男子ゴルフ
3位:女子ゴルフ
4位:スポーツクライミング
5位:近代五種
「清潔な」アスリート
1位:早田ひな(卓球)
2位:池江璃花子(水泳<競泳>)
3位:東野有紗(バドミントン)
4位:大谷翔平(MLB<大リーグ>)
5位:古賀紗理那(バレーボール<日本代表>)
「清潔な」イメージの競技
1位:フィギュアスケート
2位:水泳<飛込>
3位:女子ゴルフ
3位:水泳<競泳>
5位:体操
「明るい」アスリート
1位:北口榛花(陸上<マラソン/駅伝以外>)
2位:吉沢恋(スケートボード)
2位:半井重幸/シゲキックス(ブレイキン/ブレイクダンス)
4位:西田有志(バレーボール<日本代表>)
5位:湯浅亜美/AMI(ブレイキン/ブレイクダンス)
「明るい」イメージの競技
1位:サーフィン
2位:ブレイキン/ブレイクダンス
3位:スケートボード
4位:スノーボード
5位:バスケットボール<日本代表>
「パワフルな」アスリート
1位:西田有志(バレーボール<日本代表>)
2位:大谷翔平(MLB<大リーグ>)
3位:照ノ富士(大相撲)
4位:北口榛花(陸上<マラソン/駅伝以外>)
5位:八村塁(バスケットボール<日本代表>)
5位:井上尚弥(ボクシング)
「パワフルな」イメージの競技
1位:レスリング
2位:ボクシング
3位:ラグビー<日本代表>
4位:柔道
5位:大相撲
「リーダーシップがある」アスリート
1位:リーチ マイケル(ラグビー<日本代表>)
2位:石川祐希(バレーボール<日本代表>)
3位:大谷翔平(MLB<大リーグ>)
4位:河村勇輝(バスケットボール<日本代表>)
5位:古賀紗理那(バレーボール<日本代表>)
「リーダーシップがある」イメージの競技
1位:海外サッカー
2位:プロ野球<国内>
3位:ラグビー<日本代表>
3位:バレーボール<日本代表>
5位:バスケットボール<NBA>
「テクニックがある」アスリート
1位:堀米雄斗(スケートボード)
2位:三笘薫(海外サッカー)
2位:安楽宙斗(スポーツクライミング)
4位:久保建英(海外サッカー)
5位:河村勇輝(バスケットボール<日本代表>)
「テクニックがある」イメージの競技
1位:スケートボード
2位:ブレイキン/ブレイクダンス
3位:体操
4位:スポーツクライミング
5位:フェンシング
「精神的強さを感じる」アスリート
1位:大谷翔平(MLB<大リーグ>)
2位:藤波朱理(レスリング)
3位:池江璃花子(水泳<競泳>)
4位:角田夏実(柔道)
5位:井上尚弥(ボクシング)
「精神的強さを感じる」イメージの競技
1位:柔道
2位:ボクシング
3位:男子ゴルフ
4位:大相撲
5位:レスリング
「夢や感動を与えている」アスリート
1位:大谷翔平(MLB<大リーグ>)
2位:北口榛花(陸上<マラソン/駅伝以外>)
3位:池江璃花子(水泳<競泳>)
4位:岡慎之助(体操)
5位:玉井陸斗(水泳<飛込>)
「夢や感動を与えている」イメージの競技
1位:MLB<大リーグ>
2位:プロ野球<国内>
3位:海外サッカー
4位:バレーボール<日本代表>
5位:フィギュアスケート
■ 調査概要 ■
調査方法:Web調査
調査地区:首都圏+京阪神圏
(東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県)
調査対象者:対象エリアに在住の15~69歳の男女
有効回収サンプル数:600サンプル
調査期間:2024年8月15日~8月19日
実査機関:QO