開発背景
職場や学校、駅などの施設やお泊り先など、外出先のトイレを使用する機会は多くあります。トイレは単に用を足すだけでなく、一人になる空間として一瞬気を緩められる場所でもあります。しかし、自身が用を足した後のにおい残りを心配したり、前の使用者のにおい残りが気になったりするなど、においの悩みは少なくありません。実際に、エステーの調査(※1)では、約3人に1人(36％)が外出先のトイレのにおい対策をしたいと思っていることが明らかになっています。
こうした外出先でのにおい悩みを気軽に解消することができ、更には気持ちの切り替えにまでつながる製品として、“においも気分もこそっとリセット！”というコンセプトのもと「消臭力 トイレ用 携帯タイプ」をリニューアルしました。
(※1)2024年3月実施、n=19,466人
外出先のトイレのにおい悩みを“こそっと”解決する3つの特長
「消臭力 トイレ用 携帯タイプ」は、自分の排泄後や前の人のにおい残り、更には生理中のにおいなど、外出先のトイレで気になるにおいをこそっと消臭します。
特長1：携帯に便利なポーチインサイズのコンパクトな大きさで、こそっと持ち運べます。
特長2：音のしにくいミストタイプのスプレーで、周囲を気にせずにこそっと使用できます(※2)。
特長3：みずみずしく清潔感のある香りで、気分までもこそっとリセットできます。
(※2)空間と便器内のどちらにも使用できます。
コスメ感覚で使いたくなる商品に一新！
今回のリニューアルでは、旅行中や職場などの外出先のトイレのにおいを解決するだけでなく、トイレをきっかけに気分までもリセットできるという商品コンセプトのもと、お気に入りのコスメのような存在になれるよう、商品愛称を「トイレのフレグランスミスト ・COSOTTO・」にし、デザインも一新しました。
デザインはサンリオキャラクターのクロミとマイメロディを起用し、見ているだけで元気をもらえるデザインとなっています。
“+Refresh”をテーマとした、おちゃめで強気なクロミに勇気づけられる〈エアリーサボンの香り〉と、“+Relax”をテーマとした、そっと寄り添うマイメロディに癒される〈フレアフルールの香り〉の2種類をラインナップします。
内容量は9mLで、1回3プッシュ使用した場合で約80回使用できます。
【環境に配慮した商品設計】
パッケージをプラスチックから紙素材へ変更することで、エステー独自の環境配慮評価基準をクリアした製品として“みんなでエコ”マーク(下図)を表示しています。
【製品情報】
・製品名：消臭力 トイレ用 携帯タイプ
・価格：オープン／店頭実勢価格：税込437円前後
・発売日：2024年9月27日
・ルート：全国のスーパー、ドラッグストア、ホームセンター、ネットショップなど
・香り：エアリーサボンの香り／フレアフルールの香り
・内容量：9mL
・成分：香料、溶剤、界面活性剤(非イオン)
・初年度販売目標：計100万個