コーチは、新たにグローバル アンバサダーとなったエル・ファニング、チャールズ・メルトン、グーリー・ナーザー、ストーム・リードに加え、コーチ ファミリーであるKōki,、イ・ヨンジ、ジェイソン・テイタムを起用したキャンペーン “Unlock Your Courage（自分らしさの、その先へ）” を発表しました。このキャンペーンは、完璧さを求めるよりも、本当の自分らしさを表現する勇気を持つ大切さを訴えるストーリーの中で、自分という人間のさまざまな側面を恐れずに表現するようインスパイアする、コーチのパーパスである “Courage to Be Real (リアルに生きる勇気)” を探る最新のプロジェクトです。
“Unlock Your Courage（自分らしさの、その先へ）” は、コーチの基盤となるパーパスの “Courage to Be Real (リアルに生きる勇気)” が進化し続けていることを示します。コーチのFall 2024 コレクションを身にまとうグローバル アンバサダーたちは、このパーパスに共感しながら自らが活躍する分野でパワフルな見本となるべく、オーセンティシティ (本物志向)、勇気ある精神、才能、スタイル、そして自分のアイデンティティなど、自信を持ってさまざまな側面を探っていくにはどうすればいいか教えてくれます。
このキャンペーンは、完璧さを求める自分自身の期待によって、時に窮屈さを感じてしまう今の世代の若者たちの気持ちを代弁しています。緊張している状態からスタートするキャンペーンのストーリーはその後大きく変化し、登場人物それぞれが完璧でなければいけないという思い込みを解き放ち、代わりに自由でかけがえのない自分らしさを表現することを祝うものとなっています。
コーチのクリエイティブ・ディレクターを務めるスチュアート・ヴィヴァースは次のように述べています。 「私の “Unlock Your Courage（自分らしさの、その先へ）” へのアプローチは、Fall 2024コレクションをデザインする上でとてもマッチしたテーマでした。ロマンチックと、絵のような美しさが生み出す緊張感や、リアルとおおらかさが生み出す緊張感など、ニューヨークのスピリットを象徴する、生き生きと人を引き付ける美学にフォーカスしています。またエレイン・コンスタンティンが撮り下ろした、私たちのアンバサダーのダイナミックな写真が語る、完璧さにとらわれず、愛するファッションと共に豊かに生きる人生が、このメッセージのリアルさと美しさを反映しています。」
カミーユ・サマーズ=ヴァリが監督したキャンペーンムービーでは、コーチのバッグがまるで命が宿ったかのように動き出し、登場人物の内なる自信を引き出しながら、彼らの変身を促す大きな役割を果たします。エル・ファニングが演じるのは、オーディションに備える若い女性。彼女は “Brooklyn （ブルックリン）” バッグ を手にすることで、自信が一気にみなぎります。チャールズ・メルトンが演じるのは、初デートにやってくると、”Hitch（ヒッチ）” バックパックが本来の自分らしさを発揮するのを助けてくれるという役どころ。またグーリー・ナーザーは、混雑したパーティー会場に入っていく中で、手に持っている “Times Square Tabby（タイムズ スクエア タビー）” バッグ が、彼女にしかできない方法で自信を与えてくれます。こうした新アンバサダーたちと一緒にキャンペーンに登場しているのが、コーチ ファミリーのラッパーであるイ・ヨンジ。彼女が演じるのは、家族が集まる場で自分が他人にどう見られているかを過度に意識し、自信がなくなっている若い女性。そんな中、持っている “Tabby（タビー）” バッグが、自分の殻を破るきっかけになってくれます。こうした動画を引き立てるのが、内面のしがらみから解放されたキャストが自由な表情を見せる瞬間を捉えた、イギリス人フォトグラファー、エレイン・コンスタンティンによるビジュアル。アイウェアと時計でブランド アンバサダーとしてのデビューを飾ったストーム・リードとジェイソン・テイタム、さらに新作 “Times Square Tabby（タイムズ スクエア タビー）” をスタイリッシュに持つKōki, を含むフルキャストの姿を捉えています。コンスタンティンは、自発性と人間的な感情を呼び起こすような、ナチュラルで自由闊達なスタイルでポートレートを撮影しました。
コーチ・グローバル・チーフ・マーケティング・オフィサー兼タペストリー・チーフ・グロース・オフィサーのサンディープ・セスは次のように述べています。「 “セルフエクスプレッション (自分らしさの表現)” は、コーチのパーパス “Courage to Be Real (リアルに生きる勇気)” を構成する重要な柱のひとつです。私たちは、完璧さを追い求めるあまり、本当の自分らしさを表現できないでいるという状況を何度も目の当たりにしてきました。 “Unlock Your Courage（自分らしさの、その先へ）” は、こうした完璧を求めるという現実的に実現不可能な理想から自らを解き放ち、自分という存在が持つさまざまな側面を受け入れるよう人々をインスパイアすることを目指しています。」
キャンペーンは、もうひとつの主役である、コーチのアイコン ”Tabby（タビー）” の新しいシルエットである ”Times Square Tabby（タイムズ スクエア タビー）” のデビューで締めくくられます。新作の “Brooklyn （ブルックリン）” バッグと ”Tabby（タビー）” はコーチ 2024 Fall コレクションのハイライトであり、クリエイティブ・ディレクターのスチュアート・ヴィヴァースがコーチのアメリカンデザインをユースフルに解釈したデザインになっています。また、このキャンペーンにはタフタのパーティードレスをリパーパス (再利用) したスカートやテーラードシルエット、デニムパンツ、トップス、そしてニットウェアなどのレディトゥ ウェアのエッセンシャルアイテムに加え、イエローキャブ、ポストカード、自由の女神など、ニューヨークにインスパイアされたチャームの数々も登場します。
“Unlock Your Courage（自分らしさの、その先へ）” は、コーチのこれまでのキャンペーン “Find Your Courage (勇気は、あなたを待っている。” と “Wear Your Shine” を引き継ぐもので、今を生きる世代が考える自分らしさの表現に焦点を当てたコーチの新しいタイプのラグジュアリーのビジョンである “Expressive Luxury (表情豊かなラグジュアリー)” をベースにしています。
“Unlock Your Courage（自分らしさの、その先へ）” キャンペーンは下記ウェブサイトよりご覧いただけます。
https://japan.coach.com/feature/unlock-your-courage.html
コーチについて
コーチは、1941年にニューヨークで創立したグローバルファッションブランドです。クリエイティブ・ディレクターのスチュアート・ヴィヴァースのビジョンと、私たちのホームタウンであるニューヨークの、誰をも受け入れる姿勢（インクルーシブ）、そして勇気ある精神にインスパイアされ、誰もが自分らしくいられるように、永く愛される美しいものづくりを行います。
コーチは、タペストリー･インクの所有するブランドのひとつです。タペストリーは、ニューヨーク証券取引所にティッカーシンボルTPRで上場しています。
Coach Japan Instagram 公式アカウントはこちら。 日本の皆様にコーチのクラフトマンシップやブランドの世界観についてより理解を深めていただけるコンテンツを充実させていきます。是非フォローしてください。 @coach_japan; #CoachJapan
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FILM & PHOTOGRAPHY CREDITS:
Director: Camille Summers-Valli
Photographer: Elaine Constantine
Production Design: Mikael Varhelyi
Stylist: Olivier Rizzo, Ryoko Kishimoto（Kōki,）
Choreographer: Sadie Wilking
Hair: Marki Shkreli (Elle), Candice Birns (Charles), Hi (Youngji), Danny (Nazha), Rie Shiraishi（Kōki,）
Makeup: Tyrone Machhausen (Elle), Candice Birns (Charles), Dain Kang (Youngji), Danny (Nazha), Rie Shiraishi（Kōki,）
Nails: Jin Soon (Elle), Mayumi Abuku (Charles)
Music: “All Night,” by Parov Stelar
Music Supervisor: Ohlogy, Goran Obad
Film Production: Lovesong
Creative Agency: APE_CC
Creative Strategy: Mandai Loop
Talent: House With A Pool
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