バルセロナ発のファッションブランド「Desigual(デシグアル)」は、9⽉10⽇に発表する24年秋冬新キャンペーンの顔として、世 界が注⽬するスーパーモデルのAmelia Gray（アメリア・グレイ）をキャンペーンに起⽤し、テレビのリアリティショーの世界を遊 び⼼たっぷりに表現しました。
ハイファッションとポップカルチャーの要素を⾒事にミックスしたこのキャンペーンは、90年代のスタイルや、サンリオキャラクターなど の⽇本ポップカルチャーを愛する彼⼥と⾒事にマッチ。テレビのリアリティショーに対して⽪⾁や遊び⼼を込めている⼀⽅、その影響⼒を現代の⽂化やファッションに対して讃え、視覚的にも印象的なものとなっています。
キャンペーンは2つの世界観をミックスしています。1つは、照明機材、ブームマイク、VHSカメラ、ボックステレビなど、テレビ番組 のクラシックな要素を盛り込んだ世界観。90年代のテイストを加えたクリーンなベージュの背景に、アメリア・グレイがスーパースターのような優雅なポーズをとるスタジオ撮影の演出で表現されています。 もう1つは、リアリティショーコンセプトの世界観です。豪華な家のセットアップに背景を加え、それぞれのテーマに沿ったコンセプト がビジュアル内で作り上げられています。
カリフォルニア出⾝のモデルがセグウェイに乗って豪邸を散歩したり、ポップコーンを⾷べながら暗闇でゲームをする様⼦や、イン フィニティ・プールの傍らでヨガ、数多のバッグ・コレクションを持ってポージング、カウボーイ・ブーツを履いてヴィンテージ・オートバイ を修理し、さらには⾃分⾃⾝とゴシップを⾔い合うなど、⼀つひとつにリアリティショーのワンシーンをのぞき⾒する視点で、ウィット に富んだ表現とともに映し出されています。
アメリア・グレイのこのキャンペーンへの起⽤は、リアリティとファッション・ファンタジーの境界線を曖昧にし、その効果としてキャン ペーンに⼀層の信憑性を加えています。「リアル・ハウスワイブズ・オブ・ビバリー・ヒルズ」のスター、Lisa Rinna（リサ・リン ナ）の娘であり、スポットライトの中で育った彼⼥は、独⾃のセンスを発揮し本キャンペーンのメインテーマを完全に体現。リ ラックスした様⼦から陽気な笑顔まで、アメリア・グレイは今をときめくイット・ガールです。
24年秋冬コレクションは、 再⽣繊維の⼀種として知られるビスコースを使⽤したチェック柄のバーントオレンジのコート、真っ⾚なオフショルダードレス、ウォッシュドデニムのセットアップ、ハーフタータンとハーフストライプのTシャツ、ピンストライプのドレスに ニーハイの⽩いソックスなど、アイコニックでサステナブルなアイテムで溢れています。このコレクションは、パターンをミックスするこ とを恐れず、新しいシルエットや鮮やかな⾊に挑戦するのが⼤好きで、⾃分のスタイルのためにいつもユニークでオンリーワンの アイテムを探している、クールでリラックスムードのシティガールへのオマージュです。
また、本キャンペーンはモデルで⼥優のHari Nef（ハリ・ネフ）がパパラッチに写真を撮られ、尾⾏される姿をフィーチャーした 24春夏コレクションのコンセプトを引き継いでいます。現代⽂化に蔓延するリアリティショーの影響⼒をはじめ、エンターテイメント・カルチャーへの⾔及を⽪⾁たっぷりに描き、ハイファッションとポップカルチャーを融合させています。
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Amelia Gray and Desigual
ハリウッドスター、Lisa Rinna（リサ・リンナ）とHarry Hamlin（ハリー・ハムリン）の娘であり、モデルのDelilah Belle （デライラ・ベル)の妹である、アメリア・グレイは、その存在感を⾼めています。印象的なルックスと類まれな才能を持つこの 23歳のモデルは、2018年ニューヨークファッションウィークにてモデルデビューして以来⼤きな注⽬を集め、2023年に VOGUE JAPANとHarperʼs BAZAAR Franceの表紙を飾ってブレイクするまでモデル業界で躍進してきました。 Models.comのトップ50にランクイン、さまざまなメディアで複数の表紙を飾り、影響⼒のあるファッションブランドとのコラボ や、Daily Front Rowの年間最優秀モデルにも選ばれています。
また、⾃⾝のメンタルヘルスについてもオープンな⼀⾯を持つ彼⼥。2021年の国際⼥性デーには、「⾃分のセクシュアリティ やこの体を誇りに思い、⾃分⾃⾝をもっともっと愛するため、⽇々努⼒を重ねましょう」と⾃⾝のインスタグラムに投稿するなど、SNSを通して活動家としても世界にメッセージを発信し続けています。
デシグアルとアメリア・グレイのコラボレーションは、25春夏コレクションファッションショー「Reflections（リフレクションズ）」で 始まりました。2024年6⽉6⽇、このスーパーモデルはバルセロナで開催されたブランドの40周年とリブランディングを祝う華 やかな集⼤成となったイベントに出席。「イエローカーペット」でポーズをとり、プレスやインフルエンサーと交流した後、ランウェイに登場。ショーのオープニングを飾ったのは、23秋冬と24春夏キャンペーンの顔であるハリ・ネフで、アメリア・グレイのブランド・ アンバサダーとしてのセンセーショナルな進化を象徴する姿で幕を閉じました。
アメリア・グレイのユニークなスタイルと⼤胆不敵な姿は、デシグアルの理念と完璧に⼀致。アメリア・グレイ⾃⾝もこの思いを共有し、「デシグアルが⾃信、エンパワーメント、⾃⼰表現を伝え、讃える姿にとても共感します」とコメントしています。この パートナーシップは、デシグアルが持つ喜び、創造性、⾰新性というコアバリューを強化・拡⼤しながら、顧客様やより若いお客様と改めて繋がる素晴らしい機会でもあります。
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THE LOOKS
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About Desigual
1984年にバルセロナで創業した国際的なファッションブランド。個性的でユニークなアイテムの数々で知られており、”最高の自分”を表現したいと願う人々に、自分の個性を生かすポジティブさをもたらすことを目的としています。現在、2,600人以上の従業員を擁し、レディース、メンズ、キッズ、アクセサリー、シューズ、スポーツといった6つの商品カテゴリーを世界109か国、10の販売チャネル、393のブランドショップを通じて展開。