エイベックス・クリエイター・エージェンシー株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：加藤信介、以下：ACA）が企画・運営するアートプロジェクト「MEET YOUR ART」は、株式会社 明治（本社：東京都中央区、代表取締役社長：松田克也、以下：明治）が発売する「明治 ザ・カカオ」と、アートを軸にした立体的なコラボレーションを実施することが決定しました。
“チョコレート”に限らない“カカオ”の新しいおいしさ・愉しみ方をお届けするブランドへ進化するため、「明治 ザ・チョコレート」がブランド名をリニューアル（10月1日）した「明治 ザ・カカオ」は、「新しい物語は、THE Cacaoから。」を掲げ、カカオ本来の味や香りを引き出すために全ての工程にこだわりぬいた品質のチョコレートをお届けすることはもちろん、物語やコンテクストとともに「五感」で味わっていただくことで、今まで気づかなかったカカオの魅力を見つけ、愉しんでいただく体験の創出を目指しています。
今回のコラボレーションでは、ACAを含むMEET YOUR ART FESTIVAL実行委員会と東京都が主催し、2024年10月11日（金）～14日（月・祝）まで開催される国内最大級のアートとカルチャーの祭典『MEET YOUR ART FESTIVAL 2024「NEW ERA」（東京・天王洲）』と、ACAが運営するオルタナティヴ・スペース「WALL_alternative（東京・西麻布）」で複合的に「明治 ザ・カカオ×アート」企画を実施することを通し、アートを鑑賞しながら「明治 ザ・カカオ」を愉しんでいただく豊かな体験を複数創出することで、カカオ本来の魅力とカカオに込められたコンテクストにスポットライトを当てるとともに、「明治 ザ・カカオ」同様に物語やコンテクストを持つアートと、それを生み出すアーティストの魅力にもスポットライトを当てることを目指します。
【実施内容】
『MEET YOUR ART FESTIVAL 2024「NEW ERA」（東京・天王洲）』
日程：2024年10月11日（金）～14日（月・祝）
場所：東京・天王洲運河一帯（寺田倉庫を中心とした7会場）
URL：https://avex.jp/meetyourart/festival/
⒈『「明治 ザ・カカオ」×松岡柚歩』コラボレーションアートウォール
今回のコラボレーションを記念して、MEET YOUR ART FESTIVAL 2024出展アーティスト「松岡柚歩」が特別に書き下ろした作品を使用したアートウォールをメインエントランスに展示し、フェスティバルの入り口でアートの持つ力強さと魅力を伝えます。
あまり思い出せない記憶を辿ろうとしたとき、
その時気に入って食べていたものをまず思い出します。
それぞれが持つ物語には味があって、
甘さ、苦さ、舌触り、どれも異なるものです。
大事にゆっくりと自分の中に取り込んだはずなのに、
いつの間にか消えてなくなってしまう。
それを思い出すために、またひとつ口に運んでしまうんだと思います。
絵を描く時に感じる温度や感触を忘れないよう、なるべく丁寧に重ねていく感覚は、
やがて口の中で溶けるあの瞬間に似ています。
ー松岡柚歩
⒉『「明治 ザ・カカオ」×TEA BUCKS』コラボレーションカフェ
フェスティバル会場内「WHAT CAFÉ」には、一杯ずつ急須で丁寧に煎れる“日本茶”の美味しさを発信し続ける「TEA BUCKS」とコラボレーションしたカフェが登場。6種類のコラボレーションメニューを提供します。
「明治 ザ・カカオ」と日本茶が交わることにより生まれる、カカオの五感体験をお愉しみください。
⒊来場者先着にて「明治 ザ・カカオ」プレゼント
メインエントランスにて先着にて「明治 ザ・カカオ」をプレゼント。
フェスティバル会場にて「明治 ザ・カカオ」とともにアート鑑賞やライブやマーケットなど、MEET YOUR ART FESTIVALの多様なコンテンツをお愉しみください。
『ART EXHIBITION「THE BOOK」@WALL_alternative』
日程：2024年11月27日（水）～12月28日（土）
場所：WALL_alternative（東京・西麻布）
URL：https://www.instagram.com/wall_alternative/
「コンテクスト」「物語」。「明治 ザ・カカオ」とアートが重なるテーマを軸に、共鳴するコンセプトで作品を制作している複数の女性アーティストによるグループ展を開催。アートを鑑賞しながら愉しめる「明治 ザ・カカオ」限定ドリンク＆フードメニューも提供します。
本企画のために書き下ろされた「松岡柚歩／outline（check#198）」の展示販売も行います。
出展アーティスト：松岡柚歩 ほか
■MEET YOUR ART
「MEET YOUR ART」は、YouTubeのアート専門番組を中心に、ECやフェスティバルなどを複合的に展開するアートプロジェクトです。
アート専門番組でアーティストインタビューや現代アートに関する知識を幅広く紹介することに加えて、番組で紹介したアーティストの作品が購入できるネットショップの運営や、アートを中心としたミックスカルチャーフェスティバルの開催を通して、‘新たな手法で、多くの方へアートに触れるきっかけや、特に若手のアーティストを知る機会を創出すること’を理念に活動しています。
［MEET YOUR ART公式SNS］
YouTube: https://www.youtube.com/c/MEETYOURART/
Instagram: https://www.instagram.com/meet_your_art/
X: https://twitter.com/MEETYOURART
■明治 ザ・カカオ
「明治 ザ・カカオ」は、明治独自のカカオ農家支援活動「メイジ・カカオ・サポート」を実施した地域のカカオ豆を使用し、カカオの産地から製法まですべてにこだわった、明治にしか引き出せない、カカオ本来の香味を活かした香料不使用のチョコレートです。「明治ザ・カカオ」は、磨き上げてきたカカオの３つの香味を軸とした４つのラインナップ。ナッティな香りのベネズエラ産カカオ豆を使用した「ナッティカカオ」、フローラルな香りのペルー産カカオ豆を使用し「フローラルカカオ」、フルーティな香りのドミニカ共和国産のカカオ豆を使用した「フルーティカカオ」、そしてフルーティカカオをベースにミルクを合わせた「フルーティカカオ・ラテ」。
これまでの“チョコレート”の領域だけではなく、“カカオ”の新しい美味しさや愉しみ方をお届けするブランドとして、この先ワクワクするような商品をお届けしてまいります
https://www.meiji.co.jp/products/brand/the-cacao/
■松岡柚歩
1996年 兵庫県生まれ。
2021年 京都芸術大学大学院修士課程芸術研究科美術工芸領域油画専攻 修了。
正方形のキャンバスにアクリル絵具で格子柄を描き、その上から抽象的な形状をした色面を部分的に盛り付けることで、人の視覚の働きにアプローチする絵画作品を制作している。図柄や彩度と明度の高さから一見ポップなイメージを持つ作品は、重なりが作り出すレイヤーによって立体作品のような印象を持ちつつ、鑑賞者と絵画の関係性について再考させている。近年は絵画の性質や成り立ちに基づいてテキスタイルを用いた作品も合わせて制作している。 主な展覧会歴として、2023年 個展「狭めた視界」（京都蔦屋書店 ギャラリー・京都）、「Idemitsu Art Award アーティストセレクション 2023」、個展「冗長な月」（CANDYBAR GALLERY・東京）、個展「針の穴から天を覗く」（FOAM CONTEMPORARY・東京）、「Kyoto Art for Tomorrow 2023 京都府新鋭選抜展」（京都府京都文化博物館・京都）、2022年 個展「outline」（WATOWA GALLERY/elephant studio・東京）、個展「ピースとホール」（haku kyoto・京都）、2022年「ARTISTS′FAIR KYOTO 2022」（京都文化博物館 別館・京都）など。主な受賞歴として、20203年「Pommery Prize Kyoto 2023」優秀賞、2021年「ART AWARD TOKYO MARUNOUCHI 2021」Proactive賞、2020 年「シェル美術賞2020」学生特別賞など。
https://www.instagram.com/yuzuhomatsuoka/
■TEA BUCKS
日本茶は音楽と似ていて、気分に合わせて種類や飲み方を選ぶことができる。
茶香炉で香りを楽しんだり、お酒と合わせて仲間と楽しい時間を過ごしたりシーンに合わせて使い分けができる個性豊かな飲み物。
そして、乾いた喉を潤す為だけのツールではなく、遊び道具にもなると思っています。
お茶の遊び方は自由です。
お茶と共に音楽やアート、人との出会いを楽しみ、そこからお茶がつなぐ縁で新たなカルチャーが誕生します。
国籍、年齢、職業などの垣根を越えて一杯のお茶から始まるコミュニティーの場
それがTEABUCKSです。
一杯のお茶でなにげない日常が贅沢な日常へ。
全国各地の厳選した選りすぐりのお茶をご用意し、お待ちしております。
https://www.instagram.com/tea_bucks/
《報道関連からのお問い合わせ》
エイベックス・クリエイター・エージェンシー株式会社
担当：古後（kogo-yuri@av.avex.co.jp）