持ち帰り弁当事業のパイオニアである「株式会社ほっかほっか亭総本部（本社：大阪府大阪市、代表取締役会長兼社長：青木達也）」は、俳優・杉野遥亮さんを起用した新TVCMを2024年11月18日（月）より放映します。
ほっかほっか亭は、1976年 埼玉県草加市に第1号店を出店し、街の台所として、つくりたてのお弁当を提供することを大切にしてきました。2026年に創業50周年を迎えるにあたり、ほっかほっか亭のコア価値と想いを改めて世間にお伝えするべく、7年ぶりとなるTVCMの放映を決定しました。尚、CMキャラクターには、2期連続ドラマの主演を務め、幅広い世代からの支持を得ている俳優・杉野遥亮さんを起用。学生や20代の方々にも改めてほっかほっか亭の魅力を発信していきます。
CMでは「ほっかほっか亭は、お店で手づくり。注文ごとに、炊きたてのごはんをよそう。できたてのおかずを盛る。ここまでやるから、ほっかほっか亭。」という、お弁当づくりへの実直な想いを伝えるナレーションとともに、ほっかほっかのごはんとおかずを豪快に頬張り、お箸が止まらない杉野さんの様子を描いています。また、当社が発祥で看板商品でもあるのり弁の、ふっくらしたごはんと白身フライのシズルで「ほっかほっかでなければ、ほっかほっか亭ではありません。」というコピーで表現しています。
ほっかほっか亭が長年大切にしている『まごころ込めたお弁当づくり』のほか、こだわりのおいしさを感じていただくとともに、「ごはんは炊きたてが旨い」、「おかずはできたてが旨い」、「お店で手づくりならもっと旨い」という ほっかほっか亭のコア価値のメッセージを視聴者にお届けします。ほっかほっか亭は、今後もみなさまの街の台所として、思わず懐かしく、食べたくなるようなシーンをお届けしていきます。50周年に向けて生まれ変わる、今後のほっかほっか亭にご注目ください。
＜ほっかほっか亭 新CM 概要＞
放映開始日 ： 2024年11月18日（月）〜
タイトル ： 「ほっかほっか亭の約束」篇
URL ： https://youtu.be/FxHosPbgE74
出演者 ： 杉野遥亮さん
メイキング＋インタビュー： https://youtu.be/eaGTigI1kkU
＜CMカット＞
＜メイキング・インタビュー＞
■撮影エピソード
●空腹で撮影に臨んだ杉野さん。ほっかほっかなお弁当に思わずニッコリ。
今回、およそ7年ぶりとなるほっかほっか亭のTVCMの撮影に出演された杉野さん。当日は空腹の状態で撮影に臨んでいましたが、お弁当を食べるシーンでは蓋を開けると同時に湯気が立ち上がり、おいしそうな香りに自然と笑みがこぼれていました。「のり弁当」を食べるカットでは、熱々のお弁当をほおばる杉野さんのおいしそうな表情に、スタッフからは「（自然な表情で）今の良かったね」と声があがっていました。
ほっかほっかなお弁当のおいしさが伝わる杉野さんの表情は必見です。
■杉野遥亮さんインタビュー
――撮影はいかがでしたか？
楽しかったです。CM撮影でこういう風に一人で撮っていただいたり、あれだけアップで食べ物を食べるカットを撮っていただくことは、なかなか経験なかったので緊張しました。
美味しいという感情や表情を伝えられたらいいなと思っていました。
――ほっかほっか亭のでCM撮影は7年ぶりとなりますが、7年前の思い出を教えて下さい。
ちょうど7年前に初めて出演した映画が公開されて、当時はまだこの仕事を初めて1年くらいのときで何が起きているか分からない状況でした。なにかスタートした年なので、すごく印象に残っている時期です。
7年ぶりのCMを自分が出演させていただくということにはすごくありがたいなと思っています。
――7年後どんな自分になっていたいですか？
しっかりした大人になっていたいなと思っています（笑）。遊び心を忘れないような、チャーミングな大人になっていればいいかなと思ってます（笑）。
――ほっかほっか亭のどのお弁当を食べたいですか？
僕は「牛すき焼き弁当」です。なかなかお弁当で、「牛すき焼き」を見たことがないなと思ったのと単純に好きですし普通に食べたい、ただそれだけが一番大きな理由です。
――お弁当のおかずで好きなものはなんですか？
学生の時はやっぱり卵焼きとか。大人になっても好きですけど。小さい頃はグラタンとかも好きでした。
――どんな時にお弁当を食べたくなりますか？
僕は両親が共働きだったんですけど、母親がなかなか料理作る時間がなかった時とか、あとは家族で出掛けた帰りに夜ごはんにお弁当を買うとか、そういう瞬間の思い出が小さい頃にあるので、家族みんなでちょっとホッとするというか。そういう時間にお弁当があったかなと思います。
――お弁当の思い出はありますか？
今もこの仕事をしている中でお弁当を食べる機会は多いです。あとは通っている学校が給食だったので、小学生の頃の課外授業の時などは、母親に弁当を作ってもらうのが 楽しみだったりしました。やっぱりお弁当はあったかいなというイメージがあります。
――お弁当を一緒に食べたい人は？
僕は家族です。父親、母親、弟と。小さい頃は一緒に弁当を食べる時間が家族との“団らん”といいますか、ホッとするような時間だったかなと思います。
＜出演者プロフィール＞
杉野 遥亮（すぎの ようすけ）
1995年9月18日、千葉県出身。2017年、映画「キセキ－あの日のソビトー」で俳優デビュー。主な作品は、ドラマ「恋です！～ヤンキー君と白杖ガール～」「ユニコーンに乗って」「僕の姉ちゃん」、大河ドラマ「どうする家康」、「罠の戦争」「ばらかもん」「マウンテンドクター」「磯部磯兵衛物語～浮世はつらいよ～」、映画「東京リベンジャーズ」シリーズ、「風の奏の君へ」など。
現在放送中のフジテレビ系火9連続ドラマ「オクラ〜迷宮入り事件捜査〜」にてW主演を務める。
■株式会社ほっかほっか亭総本部について
ほんわりと湯気の立ち上る、ふっくらとした炊きたてごはん。それが“ほっかほっか”という言葉です。立ち寄ればいつもほっとする、そして安心を持ち帰っていただける。ほっかほっか亭が目指すのは、そのような「街の台所」です。ほっかほっか亭は、1976年に埼玉県草加市に店を出店し、現在まで「お店での手づくり」にこだわり続けながら、地域の皆さまに「炊きたて。できたて。お店で手づくり。」のお弁当をお届けしてきました。現在では、豊かな暮らしをつくる事業を全国836店舗で展開しています。
〈会社概要〉
代表取締役会長兼社長 ： 青木達也
本社所在地 ： 大阪市北区鶴野町3番10号
事業内容 ： 持ち帰り弁当、宅配弁当
