株式会社N.D.Promotion、株式会社ALL BLUE、株式会社Materialの3社で構成されたZ世代（1995年以降生まれの若年層）を対象としたシンクタンク組織である「Z総研」は、Nom de plume（ノンデプルーム ）読者でありトレンドに敏感なZ世代女子を中心としたZ総研独自のリアルZ世代コミュニティ所属のメンバーへ2024年下半期のトレンドの調査を実施しました。その結果を『Z総研2024年下半期トレンドランキング』として発表します。また、Nom de plumeのZ世代フォロワー約12万人に聞き、編集部がセレクトした「2025年上半期ネクストトレンド予想」も同時に公開します。
■トレンド傾向①：自分流にアレンジができてヘルシーな食べ物が上位にランクイン！
流行った食べもの・飲みものでは、『アサイーボウル』『グリークヨーグルト』『麻辣湯』とヘルシーなイメージがある食べ物がトップ3に選ばれた。特に最近では、自分で作ったものをSNSにシェアして楽しむ人が増えたため、アレンジの幅があるものが注目される傾向がある。
■トレンド傾向②：共通の趣味、エリアなどを軸とした緩いコミュニティである「界隈」で楽しむ傾向に
流行った言葉では『風呂キャンセル界隈』や『〇〇界隈』がランクイン。一般受けではなく、自らが所属するコミュニティの間で共有できるものを大切にしたいという価値観が定着しているため、一部の界隈で支持されているのを好む価値観が主流となっている。
■トレンド傾向③：ショート動画の音源がきっかけとなりトレンドになることが増加
流行った言葉の『うますぎやろがい』『さつまいもタイム』などは、ショート動画がきっかけとなりトレンドにランクイン。また、流行ったアイドルにランクインした『FRUITS ZIPPER』や『CUTIE STREET』も真似しやすい振付で音源としてZ世代の中で親しまれている。
■トレンド傾向④：“ありのままの自分”をポジティブに肯定する傾向に！
流行った曲の『かわいいだけじゃだめですか？/CUTIE STREET』や流行ったYoutube チャンネルの『コノリリ』『ナナオは立派なユーチューバー』『ヒヨごん』『になに』など、“ありのままの自分”をしっかりと受け入れたうえでポジティブに肯定するコンテンツが上位にランクインした。
■ 調査概要
Z総研は株式会社N.D.Promotionが運営するNom de plume（ノンデプルーム）読者でありトレンドに敏感なZ世代女子を中心としたZ総研独自のリアルZ世代コミュニティ所属のメンバーへの2024年下半期トレンド調査を行い、『Z総研2024年下半期トレンドランキング』を発表します。
調査時期：2024年11/1(金)〜2024年11/10(日)
調査方法：インターネット調査
調査対象：自社メディア「Nom de plume」LINE@会員
有効回答数：477名（全国、中学生96名、高校生189名、18歳〜22歳143名、23歳〜25歳31名、26歳〜28歳18名）【複数回答式】
■ 流行った言葉
TikTokやXなど、SNSで日常的に使いやすい言葉が上位を獲得！
うますぎやろがい/さつまいもタイムなどTikTokで気軽に真似しやすいフレーズがランクイン！
1位『うますぎやろがい』
学食を食べながら友達とよく言ってる（20歳/大学2年生/大阪府）
2位『風呂キャンセル界隈』
友達とよく「風呂キャンしそう〜」とインスタで話してる。（16歳/高校1年生/静岡県）
3位『さつまいもタイム』
よくわからないけど動きが良いからついやっちゃう！（14歳/中学2年生/愛知県）
■ 流行った食べもの・飲みもの
アサイーボウルが上期に続き1位を獲得！
グリークヨーグルトや麻辣担は韓国やK-popでの流行が影響でランクイン！
1位『アサイーボウル』
美味しいし、ダイエット効果もあって癖になる味！（22歳/大学4年生/東京都）
2位『グリークヨーグルト』
デザートはもちろん、サラダ風でも美味しい！（20歳/大学3年生/愛知県）
3位『麻辣湯』
薬膳だから健康にもいいし、味も好きすぎて週２で食べてました。 （21歳/社会人/神奈川県）
■ 流行ったコスメ・美容グッズ
美髪ブーム到来！？『リファハートコームアイラ』など3商品のヘアケアコスメがランクイン！
1位『リファハートコームアイラ / ReFa』
ハートの形が可愛くてずっとほしいな〜と思ってる！（20歳/大学2年生/大阪府）
2位『フィー3Dボリューミンググロス / fwee』
周りみんな持ってる！ちゅるちゅる感が絶妙。（24歳/社会人2年目/神奈川県）
3位『リップフォンデュ / ロート製薬』
粘膜カラーが可愛すぎるのでほしい！（14歳/中学2年生/大阪府）
■ 流行ったコト・モノ
seju顔に憧れる若者が急増中！？名セリフが大流行の「地面師」もランクイン！「たまごっち」や「セボンスター」など子供のころを思い出すおもちゃが再流行！
1位『seju顔』
儚くて透明感たっぷりで憧れる。（16歳/高校1年生/東京都）
2位『地面師』
「もうええでしょう」が流行った！（17歳/高校3年生/東京都）
3位『BeReal.』
通知来た瞬間皆で協力プレイで撮るのが楽しい。遠くにいる友達でも今どこで何してるか知れるから会えてなくても寂しくない！（19歳/大学1年生/秋田県）
■ 流行ったYouTubeチャンネル
上半期4位の「みなみチャンネル」が1位を獲得！
ランキング上位も大きく入れ替わり、YouTubeの視聴傾向にも変化のあった半期に！
1位『みなみチャンネル』
みなみちゃんは私の推しで、何回も会いに行ったり、毎日元気づけられています！（15歳/中学3年生/神奈川県）
2位『むくえなちっく。』
面白くてよく見てます！（19歳/大学1年生/埼玉県）
3位『コノリリ』
コノリリのぶっちゃける感じが親しみやすくていい！（19歳/大学1年生/秋田県）
■ 流行ったTikToker
前回に引き続き、同世代の憧れの的のTikTokerがTOP3にランクイン
1位『🌸桜🌸』
いろんな雰囲気の動画があって自分が憧れるかわいいがつまってる！さくらちゃんが使ってる音源は絶対バズるから流行りを確認できる。（19歳/大学1年生/秋田県）
2位『米澤りあ』
変顔もするしかわいいしギャップです。（19歳/大学1年生/埼玉県）
3位『🦄💙MINAMI💙🦄』
毎日見ていて、コメントなどもしてます！大好きです！（14歳/中学3年生/神奈川県）
■ 流行った俳優
朝ドラに出演中の『橋本環奈』が堂々の1位に！
演技が評価されている『出口夏希』と『高橋文哉』は前回に続いて3位以内にランクイン！
1位『橋本環奈』
環奈ちゃんのハスキーボイスが大好きです！！顔も可愛くて大好きです！（17歳/高校3年生/千葉県）
2位『出口夏希』
あの花からずっと見ています！（19歳/大学1年生/長崎県）
3位『高橋文哉』
文哉くん演技上手すぎるから全作面白い。（19歳/大学1年生/秋田県）
■ 流行ったアイドル
とにかく“可愛い”が大流行！ASOBISYSTEMが1位、2位と上位を独占！
1位『FRUITS ZIPPER』
曲もメンバーもみんな可愛くて好き！（25歳/社会人2年目/東京都）
2位『CUTIE STREET』
友達とずっと踊ってる！（20歳/大学2年生/滋賀県）
3位『ME:I』
オーディションの時から見てるから、みんなが努力している姿を見て私も頑張ろうって思えます！（17歳/高校2年生/京都府）
■ 流行ったアーティスト
Mrs. GREEN APPLEが1年を通して1位に！楽曲のジャンルが幅広く、歌詞に共感する人多数
1位『Mrs. GREEN APPLE』
ボーカルの大森さんの歌声が唯一無二。受験期はミセスの曲で勇気づけられました。（18歳/大学1年生/宮城県）
2位『back number』
聞いてると涙がでてきます。（15歳/中学3年生/北海道）
3位『コレサワ』
歌声が可愛くて耳に残る。女子が共感できる女子の味方の音楽！カラオケで歌いたくなるかわいい曲ばかり。（19歳/大学1年生/秋田県）
■ 流行った曲
キャッチーで記憶に残る歌詞が上位にランクイン！TikTokで使える楽曲に人気傾向あり！
1位『かわいいだけじゃだめですか？/CUTIE STREET』
歌も振り付けも激カワ！（17歳/高校2年生/長野県）
2位『元彼女のみなさまへ / コレサワ』
めちゃ中毒性あって聞くと頭から離れない。（19歳/大学1年生/埼玉県）
3位『ライラック / Mrs. GREEN APPLE』
青春を思い出すとても素敵な歌詞が大好きです。（25歳/社会人3年目/神奈川県）
■ ネクストトレンド予測
Z世代約12万人を対象にネクストトレンドを募集しました。その中から編集部が選抜した『2025年上半期ネクストトレンド予想』を発表します。
■ ファッション・メイク『Y3K』
K-POPアイドルの近未来的なファッションとメイクが可愛すぎる。（24歳/社会人2年目/東京都）
■ メイク『ダーリッチ顔』
お人形さんみたいな甘いメイクのイメージがある。（18歳/高校3年生/栃木県）
■ 食べ物『チャンククッキー』
ボリューム感があって美味しいし、見た目も可愛い。（23歳/社会人1年目/神奈川県）
■ 食べ物『ヨアジョン』
まだ食べたことないけど、トッピングのアレンジが無限大で美味しそう（15歳/中学3年生/東京都）
■ インフルエンサー『アレン様』
運が良くなるホーム画面使ってます！（14歳/中学2年生/神奈川県）
■ ファッション『ノームコア』
ラフなスタイルでかわいい！（21歳/大学3年生/群馬県）
Z総研について
Z総研とは、国内初となる「Z世代」を研究対象としたシンクタンク組織です。シンクタンクとして機能すべく、調査結果や専門知識をレポートなどで企業やメディアに提供するのはもちろんのこと、従来のシンクタンクでは行われづらかった、その先のクリエイティブプランの提案まで行える組織を目指しています。ジェネレーションZをターゲットとした商品や企画に携わるすべての企業にとって最良のマーケティングパートナーとなることを目標に、Z総研は、企業と生活者のコミュニケーションデザインのすべてをワンストップで任せられる組織体制を整えています。まずは広告主、広告会社といったマーケティング活動に携わる企業に向けた調査レポートの発信、ならびに調査結果の発表会等を企画・開催していく予定です。リアルZ世代コミュニティに所属して活動したいZ世代の方や、Z世代にヒアリングしたい企業様は、以下のメールアドレスからお問い合わせください。
Info@zet.tokyo
Z総研公式noteアカウント：https://note.com/zet_tokyo
Z総研公式Twitterアカウント：https://twitter.com/Zsouken
Z総研公式サイト：https://www.zet.tokyo/
会社概要
株式会社N.D.Promotion
URL：https://www.ndpromotion.co.jp/
設立：2014年7月8日
所在地：〒150-0001 東京都渋谷区神宮前6-27-8 エムズ原宿3F
代表取締役社長：金丸雄一
業務内容：プロモーション事業・芸能事務所(モデルマネジメント)・メディア事業・インフルエンサーアサイン・ 広告代理業 ・クリエイティブ制作事業(映像・スチール)・主にZ世代をターゲットとしたプランニング事業
■プロジェクトメンバー 株式会社N.D.Promotion
株式会社N.D.Promotionは、原宿系モデル・タレントのマネジメント及びメディア運営、若年層マーケティングを展開する総合エンタメ企業。運営しているZ世代女子向けメディア「Nom de plume」はTwitter385,000フォロワー、Instagram124,000フォロワーとSNSを中心に若年層女子へ圧倒的なリーチ力を持っています。
株式会社オールブルー
設立：2013年4月18日
本社所在地：〒150-0001 東京都渋谷区神宮前5-6-4 Path表参道C棟3階
代表取締役社長：助野 太祐
事業内容：メディア運営、PRプロモーション企画、コンテンツマーケティング
株式会社マテリアル
設立：2005年2月2日
本社所在地：〒107-6090 東京都港区赤坂1-12-32アーク森ビル35階
代表取締役社長：青﨑 曹
事業内容： ブランディングやプロモーション企画の全体設計を含むストーリー設計、コンテンツ企画開発、クリエイティブ、キャスティング、PRエグゼキューション、危機管理、パブリック・アフェアーズ、ロビイング、デジタルマーケティングなど
■本件に関するお問い合わせ先
Z総研 運営事務局（株式会社マテリアル内）
TEL：03-5459-5490 / FAX：03-5459-5491 / MAIL： info@zet.tokyo