国内売上No.1 海外プレミアムビール*1 Heineken®、世界No.1のノンアルコールビール*2 Heineken® 0.0 の販売、マーケティングを展開するハイネケン・ジャパン株式会社(代表取締役社長 トニー・ウィーラー)は、世界的ムーブメント「ドライジャニュアリー」（クリスマスや年末のパーティイベントの続いた12月の翌月である1月にお酒を控えることで体調を整え、お酒との付き合い方を再確認しようという活動）を日本でも広めようという試みに賛同し、応援キャンペーンを実施します。この取り組みは日本でも近年若者を中心に広がりつつある「ソーバーキュリアスムーブメント」（詳細は次項「キーワード解説」にて後述）とともに、世界的に参加者が増えつつある年初１か月間にわたるイベントになります。
*1出典元：インテージSRI+ 輸入プレミアムビール市場 2023年1月-2023年12月 累計販売容量 7業態計（SM・CVS・HC・DRUG・酒量販店・一般酒販店・業務用酒販店）*2出典元：2023年1月～12月 IWSR社調べ 全世界販売量ベース
日本でも、厚生労働省が本年2024年2月に「健康に配慮した飲酒に関するガイドライン」を発表し、国民一人ひとりがアルコールに関連する問題への関心と理解を深め、自らの予防に必要な注意を払って不適切な飲酒を減らすことの重要性を訴えています。
本キャンペーンでは、「完全ドライ派？それとも適正飲酒派？どちらもドライ・ジャニュアリーを楽しもう！」をテーマに、ソーシャルメディア上でのメッセージの拡散に協力してくれた方から抽選でアルコール入りのビール「ハイネケン オリジナル」とノンアルコールビール「ハイネケン 0.0」をセットにしたプレゼント企画を実施します。
当選した方はいろいろな楽しみ方が選べます。
例えば、2024年12月のうちは通常のビールである「ハイネケン オリジナル」を楽しみ、年が明けて1月は世界で最も売れているノンアルコールビールである「ハイネケン 0.0」に切り替えるという楽しみ方。
あるいは、1月も完全禁酒ではなく、通常のビールである「ハイネケン オリジナル」とノンアルコールビール「ハイネケン 0.0」をミックスして楽しむことで、いつもよりもお酒の消費量を控えようという楽しみ方。
ハイネケンは、ドライ・ジャニュアリーというイベントを通して、消費者の皆様に健康の大切さを実感し、お酒との付き合い方を見つめなおす機会にしていただければと考えております。
飲酒のトレンドキーワード解説：「ドライ・ジャニュアリー」「ダンプ・ジャニュアリー」「ソーバーキュリアス」「ゼブラストライピング」
年末年始は大勢で集まりアルコールを楽しむ機会や自分へのご褒美時間が増える季節です。反面、近年は「お酒を飲むべき」という社会的プレッシャーから解放され、健康的なライフスタイルを重視する傾向が、Z世代を中心に広がりを見せています。こうした動きの中で注目されているのが、年初めの1月の1か月間アルコールを控え、自分の健康、そしてお酒との付き合い方をあらためて見つめなおす取り組み「ドライ・ジャニュアリー（乾いた1月）」です。2013年にイギリスで始まり、現在では世界中に健康志向の高まりを受けて広がりつつあります。
「ドライ・ジャニュアリー」に派生する1月の過ごし方として近年同じく広がりつつあるのが「ダンプ・ジャニュアリー（少し湿り気のある1月）」。完全にお酒をやめるのは新年の集いなども楽しみたいので嫌だけれども、いつもよりも控えめな飲酒量にしつつ、1か月間、お酒の消費量を減らしてお酒との付き合い方を再点検する活動、を指す言葉です。
そして、「ドライ・ジャニュアリー」、「ダンプ・ジャニュアリー」の背景にあるのが、若い世代を中心に世界的に広がりつつあるムーブメント「ソーバーキュリアス」です。
「ソーバーキュリアス（Sober Curious）」とは、英語の「Sober（しらふの状態）」と「Curious（好奇心のある）」を組み合わせた言葉です。従来の禁酒活動とは違い、ソーバーキュリアスは、健康上の問題や依存症などの理由で強制的に飲酒を控えるのではなく、自発的に飲まないことを、しかも完全に飲酒をやめるのではなく、その時々の気分や状況に応じて飲むか飲まないかを選択でき、我慢や制限としてではなく、健康や生活の質の向上を目指す積極的な活動として、特にミレニアル世代やZ世代の間で新しいライフスタイルとして認識されつつあります。
そして、お酒を楽しみつつも、飲酒量を従来よりも減らすテクニックのひとつとして広がりつつあるのが「ゼブラ・ストライピング＝シマウマ模様飲み」です。これは、アルコール入りの飲料と、ノンアルコールの飲料を、交互に（黒と白が交互のシマウマ模様のように）楽しむドリンクスタイルになります。
世界で最も国際的なブランドHeineken®は、「ビールを売るな、楽しい時間を売れ。」の言葉をモットーに人が楽しいと感じる時間や空間をお届けしてきました。ドライ・ジャニュアリーの情報発信を通じて、アルコールを楽しむ方も、ノンアルを選ぶ方も、それぞれの選択で自分にあった時間を過ごすことができる「選べる楽しさ」を提案し、すべての人々の新しい年を応援します。この機会にお酒との付き合い方を点検し、健康を意識してみてはどうでしょうか。
オックスフォード大学との共同研究から見える飲酒文化の現状と未来
ハイネケンとオックスフォード大学心理学部チャールズ・スペンス教授が共同で今年2024年8月にイギリス・日本・米国・スペイン・ブラジルの5カ国、約１万２千名に対して行った調査研究で、Z世代と呼ばれる若者の間においても、大勢が集まる場面ではお酒を飲まなければならないというプレッシャーを感じる人が全体の三分の一以上おり、またノンアルあるいは低アルコール飲料をチョイスした際に21％が何らかの「からかいのような言葉」をかけられた経験があることが判明した一方で、普段からノンアル、あるいは低アルコール飲料を飲む人の3分の1以上が、デートのような特別な場面でもノンアル飲料をオーダーすると回答するなど、「かっこわるい」「つまらない」といったイメージだったノンアルが徐々に「クールな飲み物」にシフトしている傾向も確認できました。
オックスフォード大学チャールズ・スペンス教授
調査結果の概要
· Z世代の3分の1以上が、大勢が集まる場面でアルコール飲料を手に取らなければ、というプレッシャーを感じると回答。
· ノンアルあるいは低アルコール飲料をチョイスした際に21％が何らかの「からかいのような言葉」をかけられた経験があると回答。
· 普段からノンアル、あるいは低アルコール飲料を飲む人の3分の1以上が、デートのような特別な場面でもノンアル飲料をオーダーすると回答。
「会合やイベントなどでは他の参加者と同じくアルコールを飲まなければ」というプレッシャーや社会的なスティグマを感じるのは日本だけではなく世界共通であること。同時に、自分たちがデザインする特別なイベントの際には自分の意思で自由に楽しもうという意識が育ちつつあること。今回の調査を通じて、従来の社会規範が根強く残っていることと、未来に向けての新たな潮流の広がり、その両方を確認することが出来ました。
SNSキャンペーン：完全ドライ派？それとも適正飲酒派？どちらもドライジャニュアリーを楽しもう！
ソーシャルメディア（X/Twitter）上でのメッセージ拡散に協力してくれた方から抽選で、アルコール入りのビール「ハイネケン オリジナル」とノンアルコールビール「ハイネケン 0.0」をセットにしたプレゼント企画を実施。
プレゼント内容
ハイネケンオリジナル（アルコール入り）２ケース
ハイネケン 0.0（ノンアルコール）２ケース
参加方法
X（旧ツイッター）でハイネケン・ジャパン公式アカウント（@heineken_jp）をフォロー
キャンペーン投稿をリポスト
当選者にはDMでお知らせします。
応募締切 2024年12月15日（日）
※ご応募は満20歳以上の方に限定となります。20歳未満の方のご応募はできません。
※当選商品は、12月下旬頃の発送を予定しております。
12月スペインで開幕！「最速」だけじゃない！「最も安全なドライバー」を競うesports世界大会へ日本代表も参戦！Twitchで無料配信決定！
ハイネケンがF1®とのグローバル・スポンサーシップの一環として実施するesports大会「Player 0.0」の世界大会が、2024年12月にスペインで開幕します。今年4月にRED°TOKYO TOWERで行われた国内大会「Japanese Player 0.0 Final」で見事優勝を果たした小此木（おこのぎ）さんが、日本代表として世界大会に挑戦します。日本時間12月15日 深夜2:00より(現地時間12月14日 18:00）、Twitchにてリアルタイムで無料視聴が可能です。ぜひご覧ください。
視聴リンク: Twitch.tv/Gamergy_global
「Player 0.0」は、適正飲酒を促進する「When You Drive, Never Drink（お酒を飲む日は、乗らない日）」キャンペーンのもと、ただ速さを競うだけでなく「最も安全かつ責任あるドライバー」を称えるesports大会です。世界大会には各国の代表選手に加え、Heineken® 0.0公式アンバサダーであり、F1®ワールドチャンピオン3度の栄冠を持つマックス・フェルスタッペン選手も参戦します。渡航費を含むサポートはHeineken®が全額提供し、世界的な舞台での活躍を支援します。
日本代表 小此木さんの挑戦にご期待ください！
■ハイネケン・ジャパンについて
ハイネケン・ジャパン株式会社は、世界で最も国際的なビールメーカーであり、プレミアムビールおよびノンアルコールビール、サイダーブランドの開発・販売で業界をリードするオランダに本社を置くハイネケンN.V.の完全子会社です。2023年4月に設立されたハイネケン・ジャパンは、300を超えるハイネケンのグローバル規模のブランド力を活用して、ハイネケン®を日本の海外プレミアムビールカテゴリーをリードする存在となるよう成長させることを目指しています。詳しくはハイネケン公式サイト及び、X（旧ツイッター）とインスタグラムをご参照ください。
ハイネケンについて：
ハイネケンは190か国以上にて販売されている、世界で最もインターナショナルなビールメーカーであり、プレミアムビールとシードルのブランドを開発・販売する企業です。ハイネケン®ブランドを筆頭に、当グループは300種類以上のインターナショナルビール、クラフトビール、シードルの幅広いポートフォリオを有しています。日本では、2023年4月にハイネケン社の完全子会社として設立されたハイネケン・ジャパンが、世界で愛されているHeinekenの魅力を日本の皆様にお届けしていきます。
Heineken公式サイト：
https://www.heineken.com/jp
Heineken公式SNS：
https://twitter.com/heineken_jp
https://www.instagram.com/heineken_jp/