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【gelato pique クリスマスギフトマーケット】来場者4万人を突破し、限定コンテンツに連日待機列ができ大盛況！ギフト購買率90％超のジェラートピケ最大級のギフト特化型ポップアップイベント

株式会社マッシュスタイルラボ(本社東京都千代田区/代表取締役社長近藤広幸)が展開するルームウェアブランド「gelato pique(ジェラートピケ)」は表参道ヒルズ本館地下3階スペースオーにて、11月22日(金)～12月7日(土)までの16日間限定でギフトに特化したジェラートピケ最大級のポップアップイベント「GELATO PIQUE CHRISTMAS GIFT MARKET 2024」を初開催し、期間中の来場者数4万人、売上予算比120％と注目度の高さがうかがえる結果となりました。

・期間中の来場者数4万人を突破！

16日間累計来場者数は、想定を大幅に上回る4万人を突破する記録となりました。ギフトに特化したジェラートピケ最大級のポップアップイベントは今回が初開催となり、購買だけでなく本会場でしか体験できない限定コンテンツを楽しめることも大きな要因となり、日を増すごとに来場者数が増え開催終了まで好調に推移。10代後半～30代の友人やパートナーとの来場を中心に、ベビーカーでのお子様連れファミリー層の来場も多くみられました。

11月22日（金）からの開催としたことで、クリスマスシーズンを11月時点から自然と訴求できる場となり、ギフト購買率90％越えの結果となりました。注目の本会場での限定コンテンツの体験や限定アイテムの購入だけにはとどまらず、同館のジェラートピケ既存店舗への買い周りや、同店舗に併設しているジェラートピケカフェの利用促進にも繋がりジェラートピケブランド全体を通してお客様に楽しんでいただくことができました。

・ギフト購買率90％越え！限定トートバッグやホリデーベアのプルオーバーが牽引！

友人やご家族に、プチギフトとして贈りたくなるポップアップイベント限定アイテムのトートバッグやクッキー箱、ホリデーコレクションのハンドタオルやソックス、ポーチなどの雑貨類が上位5位を独占しました。中でも、クリスマスマーケット限定のトートバッグの販売金額は、2位とおよそ2倍の差を付けて1位となりました。また、小物を複数点購入される方が多く、売上点数の増加にも貢献しました。

また、「GELATO PIQUE CHRISTMAS GIFT MARKET 2024」限定特典として購入金額の制限なしでラッピング無料を実施したことによりギフト購入に繋がったと考えられます。アパレルでは、ギフトと併せて自身が利用するアイテムとしてSNSにて著名人やインフルエンサーも多く着用していた今年のHOLIDAY COLLECTIONのニットトップスが1位となりました。

※好評につきトートバッグ、オーナメント、クッキー箱は販路を拡大し表参道ヒルズ店限定で入荷、【Steiff】Teddy bear James×gelato piqueは表参道ヒルズ店、CHRISTMAS LIMITED SHOPにて入荷が決定し現在販売中です。

・カプセルトイが連日完売！プリント写真機も長蛇の列！待ち時間は2時間にも！

会場限定で体験できるコンテンツは、カプセルトイとプリント写真機をご用意しました。数量限定のオリジナルアイテムなどが手に入るカプセルトイは、オープン初日から長蛇の列となり、連日、夕方には当日分が完売し注目を集めました。オリジナルフォトフレームのプリント写真機はサンタパーカーや撮影プロップで楽しむ様子がSNSにも投稿され来場のきっかけとなっていました。