キリンビバレッジ株式会社（社長 井上一弘）が販売する「キリン おいしい免疫ケア」シリーズは、2023年3月28日（火）の発売から約1年8か月で累計販売本数１億2千万本※１を突破し、好調に推移しています。
「キリン おいしい免疫ケア」シリーズは、キリンの独自素材「プラズマ乳酸菌」を配合した機能性表示食品です。2023年3月に「キリン おいしい免疫ケア」を発売し、同年6月にはカロリーを本体比50％オフにした「キリン おいしい免疫ケア カロリーオフ」を発売しました。さらに同年10月には「プラズマ乳酸菌」に加え「GABA」を配合し、“免疫ケア”と“睡眠の質（眠りの深さ、すっきりとした目覚め）向上”をサポートするダブルヘルスクレーム商品の「キリン おいしい免疫ケア 睡眠」を発売するなど、お客様の様々なニーズに応える商品のラインアップを拡大してきました。
2024年3月の「キリン おいしい免疫ケア」の商品パッケージリニューアルと、「キリン おいしい免疫ケア カロリーオフ」の商品パッケージおよび味のバランスを改善するリニューアルにより、2024年3から11月の「キリン おいしい免疫ケア」シリーズの累計販売数量は前年比約３割増※2と伸長しています。
当社は、「プラズマ乳酸菌」入り飲料のさらなる成長を通じて“免疫ケア”という新しい習慣をサポートすることで、お客様の健康に貢献していきます。
※1 当社出荷数量に基づく （2023年3月28日（火）～2024年11月15日（金） 「キリン おいしい免疫ケア/おいしい免疫ケア カロリーオフ/おいしい免疫ケア 睡眠」全容量）
※2 当社出荷数量に基づく（2023年3月～11月と2024年3月~11月を比較）
「キリン おいしい免疫ケア」シリーズ好調要因
●小容量の飲むヨーグルト・乳酸菌飲料市場の拡大
健康意識の高まりを背景に、小容量の飲むヨーグルト・乳酸菌飲料市場が拡大※3しています。また“免疫”のような健康の土台作りにつながる機能の商品は習慣的に飲用されやすい※4ことがわかっており、当シリーズも商品認知拡大とともに習慣的に飲用するお客様が増えている※5ことが分かりました。
●「プラズマ乳酸菌」の認知が拡大
「プラズマ乳酸菌」の認知率は、2024年11月の時点で約7割※6に達しています。季節ごとの“免疫ケア”の重要性を訴求したプロモーションや恩賜発明賞の受賞※7が話題となり、「プラズマ乳酸菌」が広くお客様の認知を獲得したことで、当シリーズの販売にも貢献したと考えられます。
●「キリン おいしい免疫ケア カロリーオフ」の味覚が好評
2024年春にリニューアルした同商品の味覚が好評で、「味がすっきりしていて飲みやすい」「酸味と甘みのバランスが良かった」といったお声※8をいただいています。2024年6月から11月の販売を、前年と比較すると前年比約8割増と大きく伸長しています。
●秋冬のコミュニケーションが高評価
10月から放送しているTVCMでは「印象に残った要素」として「商品・サービスの機能や特徴」という回答が、前年の同時期に放送していたTVCMと比較して5ポイント上昇しました。また「購入・利用喚起度」は同商品の過去のTVCMと比較して最も高い44%となり、コミュニケーションをきっかけに商品を手に取るお客様が増えたと考えています。
※3 インテージSRI＋、推計販売規模（金額）、全業態、220ml 以下（カテゴリーはキリン定義）、期間：2022年1月～2024年11月
※4 インテージSCI、220ml以下乳性・乳酸菌・ヨーグルトドリンク 2024年1-11月 （各機能は、機能性商品・一般商品をキリン定義で分類）
※5 インテージSCI、全商品+乳酸菌飲料+ヨーグルトドリンク 2024年3-10月前年比
※6 キリン調べ（n=10,000）
※7 令和5年度 全国発明表彰 恩賜発明賞 特許第6598824号 キリンのプラズマ乳酸菌 「令和5年度全国発明表彰」で「恩賜発明賞」を受賞 | 2023年 | キリンホールディングス
※8 キリン調べ（味覚評価n=124）
【機能性表示食品】
「キリン おいしい免疫ケア」「キリン おいしい免疫ケア カロリーオフ」
＜届出表示＞
本品には、プラズマ乳酸菌（L. lactis strain Plasma)が含まれます。プラズマ乳酸菌はpDC（プラズマサイトイド樹状細胞）に働きかけ、健康な人の免疫機能の維持に役立つことが報告されています。
「キリン おいしい免疫ケア 睡眠」
＜届出表示＞
本品には、プラズマ乳酸菌（L. lactis strain Plasma）とGABAが含まれます。プラズマ乳酸菌はpDC（プラズマサイトイド樹状細胞）に働きかけ、健康な人の免疫機能の維持に役立つことが報告されています。GABAは睡眠の質（眠りの深さ、すっきりとした目覚め）の向上に役立つことが報告されています。
•食生活は、主食、主菜、副菜を基本に、食事のバランスを。
•本品は国の許可を受けたものではありません。
•本品は、疾病の診断、治療、予防を目的としたものではありません。
キリングループは、自然と人を見つめるものづくりで、「食と健康」の新たなよろこびを広げ、こころ豊かな社会の実現に貢献します。
-記-
1.商品名・容量・容器
①「キリン おいしい免疫ケア」 100ml・ペットボトル
②「キリン おいしい免疫ケア」 100ml・ペットボトル6本パック
③「キリン おいしい免疫ケア」 100ml・ペットボトル6本パック（ラベルレス）
④「キリン おいしい免疫ケア」 200ml・ペットボトル
⑤「キリン おいしい免疫ケア カロリーオフ」100ml・ペットボトル
⑥「キリン おいしい免疫ケア カロリーオフ」 100ml・ペットボトル6本パック
⑦「キリン おいしい免疫ケア カロリーオフ」 100ml・ペットボトル6本パック（ラベルレス）
⑧「キリン おいしい免疫ケア 睡眠」100ml・ペットボトル
⑨「キリン おいしい免疫ケア 睡眠」100ml・ペットボトル6本パック
2.発売地域 ①②⑤⑥⑧⑨全国・③⑦EC限定・④自動販売機限定
3.発売日 ①②③④⑤⑥⑦ 2024年3月19日（火）
⑧⑨ 2023年10月3日（火）
4.価格（消費税抜き希望小売価格） ①⑤149円・②③⑥⑦894円・④180円・⑧159円・⑨954円
5.届け出番号 ①②③H594 ・④H1095・⑤⑥⑦H789 ・⑧⑨I59