株式会社ウィルミナ（本社：東京都新宿区、以下「ウィルミナ」）は、白髪・ペタンコ薄毛を瞬時にふんわり隠す「ハリエッタ ボリュームヘアマスカラ」を、2024年12月18日（水）より生活協同組合およびウィルミナのECモールにて順次販売開始いたします。
◆開発経緯
「ハリエッタ」は頭皮・毛髪のエイジングケアに着目したヘアケアブランドで「やせてボリュームのない髪を、ハリを得たふんわり髪へ。」をコンセプトに、カラーシャンプーやジェルカラートリートメント、ヘアファンデーションを中心に展開しています。2019年より生活協同組合で販売を開始し、デビューからのシリーズ出荷数累計は45万個を超えています*1。
ハリエッタ カバーヘアファンデーションが発売された2022年、ウィルミナでは白髪隠し製品の出荷数が前年度比196％と大きく伸長*2しました。白髪を簡単にカバーしたい、という高いニーズと、コロナ後の外出機会が増えたことにより、2023年以降も伸長が継続しています。
ウィルミナが30代から70代の生活協同組合（以下、生協）の組合員女性を対象にした自社モニター調査*3によると、使用経験がある白髪隠しとして最も多かったのは「マスカラタイプ」で73.7%。満足できたポイントとして「簡単に使える」「素早く塗れる」が挙げられており、一方、満足できなかったポイントとして「すぐ乾かない」「地肌に付く」といった点が挙げられていました。
今回はお客様の声をもとに、お出かけ前に「素早く」「塗りやすい」「地肌にも付きにくい」を叶える独自設計のブラシを採用した「ハリエッタ ボリュームヘアマスカラ」を開発いたしました。
商品説明
ハリエッタ ボリュームヘアマスカラ
価格：1,958円（税込）
容量：10g
カラー：全1色（ダークブラウン）
12月18日（水）ウィルミナECモール（楽天市場、Amazon、Yahoo！）にて販売
12月以降、生活協同組合にて順次販売
＜特長＞
伸びっぱなしの白髪やペタンコ薄毛を瞬時にふんわり隠すヘアマスカラ。独自カットしたワイドコームブラシで、広範囲にもピンポイントにも塗りやすく、パパっと白髪を隠せます。
パウダーinボリューム処方採用で、根元から前髪を立ち上げ、白髪と同時に薄毛もカバー。さらに、白髪ケアも同時に叶う、徐々に染まるタイプ。ハリエッタシリーズの頭髪、地肌想いの3種の国産柑橘成分（保湿成分）を配合。
ポイント1：簡単イッキぬり。広範囲もピンポイントも！
メーカー品比約1.5倍、約45mmの幅広クシ状ワイドコームブラシで広範囲の白髪も簡単にぬれます。
・幅広面：分け目・生え際などにブラシを寝かせてイッキぬり
・幅細面：細部の1本1本もしっかりキャッチ
ポイント2：根元から立ち上げ自然なボリューム
自然なスタイリング効果のあるパウダーinボリューム処方採用で、根元から前髪を立ち上げ、白髪と同時に薄毛も隠せます。
速乾！べたつきにくいドライ処方ですぐに乾いて*4ふんわり仕上がります。
ハリエッタ共通の頭髪＆地肌想いの3種の国産柑橘成分配合で髪にハリ・コシを与えます。
シトラス調の香り。
【３種の国産柑橘成分＜ハリ・コシ成分＞】ウンシュウミカン果皮エキス、ユズ果実エキス、シイクワシャー果実エキス（保湿成分）
ポイント3：白髪が徐々に染まり、気になる髪悩みのケアも同時に叶う
塩基性染料とHC染料を配合。使うたびに徐々に白髪が染まります。
美容液成分95％（精製水含む）。
【和漢植物由来エキス】センブリエキス、グリチルリチン酸２Ｋ、オタネニンジン根エキス、ムラサキ根エキス、ウコン根茎エキス（保湿成分）
【乾燥ケア成分】クサソテツ葉／茎エキス、オリーブ果実油（保湿成分）
【ボリュームケア成分】サクシノイルアルギニンＮａ、オランダガラシ葉／茎エキス（保湿成分）、キトサン（毛髪補修剤）
【うねり対策成分】γ－ドコサラクトン（毛髪補修剤）
◆こんな方に
・ピンポイントから広範囲の白髪まで隠したい
・のびてきた白髪を簡単に隠したい
・お出かけ前に白髪をササッとカバーしたい
・白髪と一緒に薄毛もカバーしたい
*1 2024年11月までのシリーズ累計出荷数量/当社調べ
*2 2021年4月～2022年3月と2022年4月～2023年3月における白髪隠しの出荷数量を比較/当社調べ
*3 2024年自社調べ n=70
*4 ひとぬりの場合。使い方、髪の状態により異なります。
【かがやくコスメECモール】
楽天市場店：https://www.rakuten.ne.jp/gold/otohadalabo/
Amazon店：https://www.amazon.co.jp/s?me=A1LXH5WQNRR9BZ&marketplaceID=A1VC38T7YXB528
Yahoo！ショッピング店：https://store.shopping.yahoo.co.jp/otohadalabo/
■株式会社ウィルミナについて
ウィルミナは、1984年にニチメン株式会社(現 双日株式会社)の一事業部門としてスタート。約 3,000 万人もの組合員を擁する生活協同組合の化粧品カテゴリーにおいてトップベンダーとして、化粧品・ヘアケア・オーラルケア・健康食品などの「安全・安心」な商品を提供し続けている。
2020年6月に一般市場向けに自社サイト「大人肌研究所」を開設。また、2023年7月にフェムケアブランド「Ibiza Beauty」を展開する株式会社ファイブテイルズを吸収合併。
Well-Being & Beauty Company として、あらゆる女性が自分らしく、晴れやかに生きる社会の実現を目指している。
【会社概要】
会社名：株式会社ウィルミナ
所在地：本社- 東京都新宿区新小川町 4-1 KDX飯田橋スクエア 3階
代表者：代表取締役 幸村 潮菜
【事業内容】
女性のLife Issueを解決するソリューションの企画・開発、自社ブランド化粧品等の企画、開発、製造販売及びインターネット通信販売、お客様のご要望を実現するプライベートブランド商品の企画・開発
企業サイト：https://www.willumina.co.jp/
【ブランドサイト】
かがやくコスメ：https://kagayaku-cosmetics.com/
大人肌研究所：https://otohadalabo.jp/
Ibiza Beauty：https://ibizabeauty.net/