270年以上の歴史を持つ京都の老舗茶屋と連携し、世界初となる抹茶のサブスクリプションミックスモデルを通じて、本物の日本文化をグローバルに展開してまいります。
(MATCHA STYLE 公式ECサイト：https://matchastyle.com/)
MATCHA STYLE誕生の背景
財務省貿易統計によると、日本の緑茶輸出額は2023年に過去最高の292億円を記録し、この10年間で約4倍の成長を遂げています。特に抹茶を含む緑茶粉末の輸出額は前年比40%増を記録し、米国、EU、アジア諸国での需要が急拡大しています。世界的な市場調査会社Grand View Researchによれば、抹茶市場は今後も持続的な成長が見込まれており、健康志向の高まりや機能性食品への需要増加が成長を後押しする要因として挙げられています。
この急速な成長の背景には、コロナ禍を通じてNetflixやAmazonプライムなどの主要メディアプラットフォームで日本の文化やライフスタイルを題材としたコンテンツが世界的な人気を博したことも挙げられます。Instagram、TikTokなどのSNSプラットフォームでは「#matcha」などのハッシュタグを使用した投稿が日々行われており、Z世代を中心に抹茶の視覚的な魅力や健康効果に関する情報が世界中で共有されています。さらに、2024年の入国規制緩和後のインバウンド需要は予想を上回る回復を見せ、2019年のビフォーコロナ期を超える観光客数を記録するなど、日本文化への国際的な関心は過去最高潮に達しています。
こうした日本文化への世界的な注目の高まりの中で、グローバル展開する大手カフェチェーンから高級レストランまで、抹茶を使用したメニューの導入が加速しています。世界の主要都市では抹茶専門店の出店が相次ぎ、抹茶ラテやスムージー、デザートなどの形で抹茶製品が広く普及しています。しかし、その実態には大きな課題が存在します。
海外市場で「MATCHA」として流通している製品の多くは海外企業によるものであり、800年以上の歴史を持つ茶道に代表される精神性や美意識、そして何世代にもわたって受け継がれてきた職人技といった深い文化的価値が正しく伝わっていないのが現状です。いわば、日本文化の表層的な模倣に留まっているとも言えるこの状況を変革し、本物の日本文化を世界に発信していくことが、私たちの使命であると考えています。
MATCHA STYLEが提供する新しい抹茶体験
MATCHA STYLEは、270年以上の歴史を持つ京都の老舗茶屋から直接仕入れた有機栽培の抹茶を使用し、伝統的な品質と現代のライフスタイルの融合を実現します。世界初となる、初月に抹茶キット、2ヶ月目以降に抹茶パウダーのサブスクリプションミックスモデルを採用し、自宅で日常的に日本の抹茶を楽しんでもらうとともに、アメリカ人の商習慣に適応した自社ECを構築し、ユーザーフレンドリーな購買体験を実現します。
また、漢字を用いながらも文字情報を最小限に抑えた海外の消費者にも親しみやすいパッケージデザインを採用し、商品カタログには抹茶の歴史や健康効果を英語で詳しく解説することで文化的な価値も伝えています。さらに、InstagramやTikTokを活用して現代のライフスタイルに溶け込む抹茶の魅力を発信し、デジタルとリアルの融合を図りながら、今後はインバウンド向け施設への卸にも着手し、伝統的な日本の抹茶文化を現代のグローバル市場に効果的に展開することを目指します。
MATCHA STYLE商品概要
抹茶パウダー
270年以上の歴史を誇る京都の茶園から厳選した上質な粉末を、抹茶ラテをはじめとしたさまざまな方法でご利用いただけます。ぜひオーガニック認証を受けた至高の抹茶をご堪能ください。
MATCHA STYLE 商品展開
私たちは、本格的な抹茶体験を世界中の方々にお届けするため、抹茶キットのサブスクリプションミックスモデル（初月に抹茶キット、2ヶ月目以降に抹茶パウダー）と抹茶パウダーのサブスクリプションモデルを展開しております。
※抹茶キットは初月にキット、2ヶ月目以降にパウダーが届く仕組みになっているため、2ヶ月目以降の月額単価は小さくなります。そのため初月以降のサブスクリプション価格は抹茶パウダーの単品購入額と比較した数値になります。
1.抹茶キット
単品購入：$150
サブスクリプション
3ヶ月プラン：$226(2ヶ月目以降、約$38/月)
6ヶ月プラン：$330(2ヶ月目以降、約$36/月)
12ヶ月プラン：$532.8(2ヶ月目以降、約$34/月)
2.抹茶パウダー
単品購入：$40
サブスクリプション
3ヶ月プラン：$109(約$36/月)
6ヶ月プラン：$212(約$35/月)
12ヶ月プラン：$417.6($約34/月)
代表コメント
代表取締役 加藤 憧
「幼少期からアートに触れてきたのがきっかけで、後世に残る創作に強い関心を持ってきました。高校時代、持病が悪化していた時にマルセル・デュシャンというアーティストの思想に感化され、病状へのコンプレックスや人生への絶望感によって、その関心は執着心に変わりました。大学入学後に海外を訪れた際、コロナ後における各地の日本人気を肌で感じたと同時に、現地で親しまれている日本文化は海外企業によってリスペクトのない状態で販売されているケースが多くあるという現実を目の当たりにし、私が日本人として起業を通じて後世に残すべきものは何かと考えた時に、それは日本文化ではないかと強く思い今年の8月にこの領域で『死んでも残るものをつくろう。』というミッションのもと会社を設立しました。そして、創業当初から多くの方々にご支援いただき本日、無事にローンチを迎えることができました。2100年、私が死ぬ直前になり日本の人口が5,000万人を下回った時、我が国の世界でのプレゼンスを支えるのは文化であると信じています。そして、私たちのブランドがその未来をつくる一助となれるよう、精進してまいります。」
今後の展開
今後は、日本各地の厳選されたオーガニック抹茶の提供を開始するとともに、日本文化の深い魅力を伝えるデジタルコンテンツの配信を強化してまいります。さらに、国内の主要観光地やホテルにおける販売ネットワークを構築し、より多くのお客様に本物の抹茶文化に触れていただける機会を創出してまいります。当社の商品の取り扱いにご興味を持っていただけた方は、当社HPの問い合わせフォームからお気軽にお問い合わせください。
【会社概要】
会社名： 株式会社アルテム
代表者： 加藤 憧
所在地： 東京都千代田区平河町2-5-3
設立： 2024年8月
事業内容：オーガニック抹茶ブランドの越境EC事業
資本金：200万円（資本準備金含む）
【本件に関するお問い合わせ先】
担当：株式会社アルテム 広報担当
Email：info@artemjp.com