ロゼット株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役社長：藤井 敬二）は2024年12月12日(木)、泡洗顔料の新ブランドとして2025年1月14日(火)より発売される「ロゼット洗顔サボン」の新商品発表会を開催いたしました。当日はゲストとして元AKB48の柏木由紀さんをお迎えし、ご自身の美容についてのトークショーを開催したほか、「ロゼット洗顔サボン」商品企画担当・処方開発担当によるプレゼンテーションを行いました。ここでは、多くのメディア関係者にご出席いただいた発表会の様子をご紹介いたします。
■当日の展示ブースの様子
会場には「ロゼット洗顔サボン」と自社従来品の“泡の弾力”を比較体験することができるタッチアップスペースを設置。実際に「ロゼット洗顔サボン」の泡に触れてもらう事で、商品特長である濃密な“もち泡”をご体感いただきました。
また、「ロゼット洗顔サボン」の世界に入ったかのような写真を撮影できるフォトブースも展開。来場者の皆さまは、実物の何倍もある「ロゼット洗顔サボン」の巨大パネルと一緒に、思い思いのポーズをとりながら記念撮影を楽しまれていました。
■商品企画担当が伝える「ロゼット洗顔サボン」の企画背景
発表会はマーケティング部 部長・山本による開会の挨拶と会社概要説明からスタート。次に、「ロゼット洗顔サボン」の商品企画を担当したマーケティング部の辺土名より、商品のコンセプトや特長、開発背景等についての説明をいたしました。
開発のきっかけは、ロゼットのロングセラーブランド「ロゼット洗顔パスタ」を愛用しているお客様のインサイトから。「ロゼット洗顔パスタ」の口コミを調査したところ、使用感は気に入っているものの、忙しい朝や疲れている夜など、どうしても泡立てるのが面倒と感じている方が多くいらっしゃることがわかりました。そんなお客様の声にお応えするため、「手軽に使える泡洗顔なのに、まるでチューブ型のフォーム洗顔で洗っているような使用感」を軸とした新商品の企画がスタートしました。
■処方開発担当が語る「ロゼット洗顔サボン」開発までの裏話
続いて、「ロゼット洗顔サボン」の処方開発を担当した研究部 技術開発課の田川が、「ロゼット洗顔サボン」が誕生するまでの開発秘話や、処方特長について語りました。
開発の軸となった「手軽に使える泡洗顔なのに、まるでチューブ型のフォーム洗顔で洗っているような使用感」に対するヒントとしたのは、長年愛され続けているロゼットのフォーム洗顔料「ロゼット洗顔パスタ」です。お客様より「洗いあがりのすっきり感」「泡の弾力」をご評価いただいている商品ですが、これらを実現しているメイン成分の【石けん成分】が重要なポイントだと考え、新しく発売する泡洗顔料でも【石けん成分】をメインに配合する事が決まりました。
しかし、この【石けん成分】はポンプ式容器との相性が悪いという課題点がありました。チューブ型フォーム洗顔のような「すっきりとした洗い上がり」「泡もち＆弾力」を実現するためには、「ロゼット洗顔パスタ」と同じように【石けん成分】をただ配合するのではなく、ポンプ式容器に合うベストなバランスで “高配合*1”する必要が生じてきました。そのため処方開発では何百回と実験を繰り返し、さらに素材の調査や作り方、保湿剤などのその他成分の配合も検討。試行錯誤を重ねた結果、約6年の開発期間を経て、遂に黄金比を見つけ出す事に成功しました。こうして誕生した「ロゼット洗顔サボン」では、従来品の泡洗顔と比べて【石けん成分】を約３倍まで高配合*1することで、ロゼット史上最高の泡洗顔を実現させています。
*1 自社泡洗顔において
■元AKB48柏木由紀さんによるトークショー
発表会後半のゲストトークショーでは、今年4月にAKB48を卒業したばかりの柏木由紀さんが登場。中学生の時、人生で初めてご自身のお小遣いで購入した洗顔料が「ロゼット洗顔パスタ」だったという柏木さん。後輩からも美容について相談をされる事が多いそうで、透明感のあるその美しさの秘訣についてなど、様々なエピソードをお話しいただきました。
デモンストレーションにも参加され、ご自身もロゼット史上最高の泡洗顔「ロゼット洗顔サボン」の“もち泡”を直接体験！開発の軸となった“泡の弾力”や“すっきりとした洗い上がり”に加え、つっぱり感のないもちもちとした肌触りも気に入っていただけた様子でした。
最後はフォトブースにて、柏木由紀さんのフォトセッションを開催。
お召し物も自ら「ロゼット洗顔サボン スムースウォッシュ」に合わせた淡いグリーンのワンピースと、ネイルをコーディネートしていただきました。
～ 新商品情報 ～
ロゼット洗顔パスタと同じ“石けん成分”をベースにしたことにより実現した未体験*1の泡もちの良さ、泡弾力、洗い上がりのすっきり感が特長。キメ細かい濃密もち泡が肌に密着、汚れをしっかり吸引・吸着してオフしながら、気になる肌悩みまでケアします。毛穴ケアの「ロゼット洗顔サボン スムースウォッシュ」、ニキビ予防の「ロゼット洗顔サボン アクネウォッシュ【医薬部外品】」の2つのラインナップで展開。
*1 自社泡洗顔において
■発売日■
2025年1月14日(火)新発売
※1/14はメーカー出荷日のため、店頭での展開開始日は店舗の状況により異なります。
■商品名■
【本品】
ロゼット洗顔サボン スムースウォッシュ[泡洗顔料]
ロゼット洗顔サボン アクネウォッシュ【医薬部外品】[泡洗顔料]
【つめかえ】
ロゼット洗顔サボン スムースウォッシュ つめかえ [泡洗顔料]
ロゼット洗顔サボン アクネウォッシュ つめかえ【医薬部外品】[泡洗顔料]
■価格■
本品 180mL／770円(税込)
つめかえ 170mL／660円(税込)