株式会社Wunderbar（本社：東京都渋谷区、代表取締役：長尾慶人）は、IPの可能性を広げるエンタメ経済メディア「IP mag（アイピー・マグ）」にて、「2024年 最も印象に残ったCM出演タレントランキング」および「2025年 新CMに出演してほしいタレントランキング」を発表いたしました。
近年、従来のテレビや街頭広告はさることながら、SNSや動画配信サービスなどのオンラインプラットフォームを通じて、新たなかたちでタレントCMに触れる機会が増えてきています。今回、「IP mag」では、タレントIPの可能性を探ることを目的に、タレントCMが消費者行動に与える影響について調査を行いました。
当ランキングは、2024年12月11日（水）～12月13日（金）の期間で、「CMをよく見る」と答えた全国の10〜50代の男女1558人を対象に実施したWebアンケートの調査結果をもとに作成しました。
また、タレントCMが消費者行動に与える影響力を深掘りし、2025年のCMのトレンドについても予測しています。
記事URL：https://ipmag.skettt.com/detail/cm-ranking2024
2024年最も印象に残ったCM出演タレントランキング
1位 川口春奈
圧倒的首位に立ったのは、CM女王の川口春奈さん。ENEOS、ニデック、はま寿司、日本製鉄、小田急電鉄など、多岐にわたるジャンルのCMで安定感と親近感を演出し、視聴者の記憶に残る存在感を見せました。
2位 芦田愛菜
子役時代からのイメージを超え、知的で信頼感のある印象を定着させた芦田愛菜さんは2位にランクイン。特に、出川哲郎さんや小池栄子さんと共演したワイモバイルのCMで見せた無邪気な演技が、幅広い層に印象を残したようです。
3位 大谷翔平
日本だけでなく世界中で支持される大谷翔平さんは、男性トップに。コーセーの雪肌精のCMでは、アスリートと化粧品という意外性が印象的だったという声もありました。また、セイコーのCMは特に男性の心に刺さっていました。
4位 綾瀬はるか
P＆Gジャパンのレノアやアリナミン薬品のベンザブロックなどのCMでお馴染みの綾瀬はるかさん。中でも一際印象的だったと評価されていたのは、ユニクロのCMでした。CMのストーリーや演出に興味を引かれた人も多いようです。
5位 目黒蓮（Snow Man）
アイドルグループ・Snow Manとしてはもちろん、俳優としても存在感を際立たせている目黒蓮さん。その爽やかなイメージが、キリンの晴れ風や午後の紅茶などのCMの世界観とマッチしていたことが、視聴者の心に深く刻まれていました。
また、各CMが印象に残った理由として最も多く挙げられたのは、「タレントのイメージと商品・サービスがピッタリだったから（17.78%）」。
次いで、タレントが意外な役柄やシチュエーションで出演していたから（16.62%）」「タレントの演技や表現が印象に残ったから（15.02%）」「好きなタレントが出演していたから（12.84%）」といった声が寄せられました。
タレントCMにおいて、タレントと企業・商品・サービスの親和性や意外性は、重要なポイントであるといえるでしょう。
約4人に1人がタレントCMの影響で購買意欲を刺激された経験がある
本調査では、タレントCMが消費者に及ぼす影響についても詳しく分析しています。
調査結果によると、過半数の消費者がタレントCMによって行動を喚起されていることが明らかになりました。特に購買行動に注目すると、約4人に1人がタレントCMの影響で実際に商品やサービスを購入したり、購入を検討したりした経験があると答えています。
また、若い世代ほどタレントを起点にCMを視聴する傾向が強く、タレントに対する親近感や共感が視聴の動機となることが多いことも判明しました。
さらに、タレントCMには「ユーモア」を求める声が多く、視聴者は楽しさを覚えることでCMに対して好印象を持つ傾向が見えてきました。
加えて、印象に残ったタレントCMを視聴した媒体としてはテレビと答えた人が74.58%でダントツ。さまざまなメディアが普及した現代においても、相対的にテレビCMの影響は大きいことがわかります。
今回公開した記事では、これらのデータについてグラフを用いながら詳しく解説しています。
2025年 新CMに出演してほしいタレントランキング
1位 今田美桜
2位タイ 大谷翔平/浜辺美波
4位タイ 芦田愛菜/永野芽郁
（同率の場合は、五十音順に記載）
堂々のトップに君臨したのは、ドラマや映画での活躍が目覚ましい今田美桜さん。今年は、キリンの晴れ風や楽天モバイルのCMが印象的だった彼女が、2025年はどんなCMに出演するのか、注目されています。
2025年タレントCMのキーワードは「新鮮さ」と「意外性」！？
2025年に注目したいタレントCMの特徴として票を集めたのは、「若手タレントを起用したCM（41.08%）」や「メディア露出の少ないタレントを起用（27.41%）」でした。
また、YouTuberやVTuber、歌い手、インフルエンサーといった現代ならではのキャスティングや意外な共演を求める意見もありました。
この結果から、2025年のタレントCMのキーワードは、「新鮮さ」と「意外性」といえるのではないでしょうか。
2025年のタレントCMに期待が高まります。
調査概要
調査方法：Webアンケート
調査期間：2024年12月11日（水）～12月13日（金）
調査実施機関：株式会社Wunderbar
調査委託先：株式会社リンクアンドパートナーズ
集計方法：単純集計、クロス集計
有効回答数：1558
対象者：CMをよく見る、全国10〜50代の男女
「IP mag」とは
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エンタメIPの保護・活用に欠かせない知識やIPのトレンド、業界のプロへのインタビューも掲載しています。
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Wunderbarとは
株式会社Wunderbarは、渋谷を拠点とするIPテック・スタートアップです。
世界有数のIP（知的財産）大国日本。
急速に進化するネット社会で、IPはさらにその価値を増しています。
Wunderbarでは、「IPの可能性を広げ、世界に衝撃と感動を」というビジョンを掲げ、IPマーケティング包括支援サービス「Skettt（スケット）」やエンタメ経済メディア「IP mag（アイピー・マグ）」を運営しています。
エンターテインメントの根幹を支えているのはIPです。
IPを取り巻くすべての人を笑顔にするため、これからもIP×テクノロジーの領域で挑戦してまいります。
会社名：株式会社Wunderbar
本社：東京都渋谷区宇田川町3-5 Spark SHIBUYA 10階
代表者：代表取締役 長尾 慶人
会社URL：https://wunderbar.co.jp/
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