2025年のバレンタインは「手作りチョコ」「推しチョコバレンタイン」

■サンリオキャラクターズと明治のコラボ！限定商品や景品、コラボカフェも！

■FRUITS ZIPPERがお菓子の上で踊る！ARコンテンツ登場！

明治ミルクチョコレートのサステナブルカカオ豆調達比率100％を達成

　株式会社 明治(本社:東京都中央区、代表取締役社長:松田 克也)は、2025年のバレンタインデーに向けて、最新のバレンタイン意識※1を調査したところ、バレンタインに贈るチョコレートの種類が、2019年調査以降初めて、「手作りのチョコ・チョコ菓子」が昨年より10%上昇して33.4%でトップとなり、「デパート・百貨店」を逆転しました。

　また、バレンタインに手作りチョコ・チョコ菓子を贈った割合は女子中学生・女子高校生ともに70%を超える結果となりました。手作りチョコの実施率はコロナ禍前まで回復しています。友人やクラスメイトと楽しむイベントとして、バレンタインの手作り需要が復活していることが見受けられます。

また、推し活×バレンタインの需要も引き続き増加中。 SNS分析※2バレンタインに関する投稿が前年比112%と伸長。頻出単語として「推しチョコ」が増えており、バレンタインに「チョコ」で「推し」に愛や感謝を伝えたりする人が多く見受けられました。

※1　2024年バレンタインの意識調査

■調査時期：2024年2月15日・16日　■調査方法：Webによるアンケート調査　■対象：6歳～74歳男女1,116名

※2　2024年バレンタインSNS分析

■分析対象時期：①2023年1月1日~2月28日　②2024年1月1日～2月28日　■調査方法：SNS調査

■手法：投稿内容を定量・定性分析　■対象：X上の投稿

　2025年も明治は「手作りチョコ」や「推しチョコバレンタイン」をもっと楽しめるように準備期間にあたる１月上旬から、バレンタイン当日まで様々なコンテンツをご用意。第一弾としてサンリオキャラクターズとのコラボ、FRUITS ZIPPERがお菓子の上で踊るARコンテンツなどを公開します。

サンリオキャラクターズコラボレーション施策

　株式会社サンリオの人気キャラクターとコラボレーションし、様々な施策でバレンタイン時期を盛り上げます。コラボキャラクターはハローキティ、シナモロール、ポチャッコ、クロミ、マイメロディ、ポムポムプリン、ハンギョドン、けろけろけろっぴ、こぎみゅん、あひるのペックルの10キャラクターで、今回のコラボ企画だけのオリジナル描き下ろしイラストです。

１．サンリオキャラクターズのコラボ商品発売！

今回のコラボ企画だけのオリジナル描き下ろしイラストが入った商品を1月21日（火）から発売します。

■アーモンドチョコレート　サンリオキャラクターズ(全2絵柄)

　アーモンドの真っ赤なパッケージと同じ色の衣装をまとったハローキティとポチャッコがとってもかわいいパッケージです。アーモンドチョコレートもハートのデザインになってバレンタイン時期にぴったりです。（中身のアーモンドチョコレートは通常の形状です）

■「明治ミルクチョコレートビッグパック サンリオキャラクターズ」「明治ミルクチョコレート袋 サンリオキャラクターズ」

　推し活をテーマにしたミルクチョコレート袋商品２品は、個包装のデザインは全10種類！

　推しのカラーをそろえたり、メッセージで選んでプレゼントしたり、持っているだけでもかわいい個包装で、楽しみ方は無限大。

■「濃いちょこれぇと苺チョコサンド サンリオキャラクターズ」「濃いちょこれぇと抹茶チョコサンド サンリオキャラクターズ」

　お菓子の推しうちわを持ったサンリオキャラクターズが賑やかなパッケージは、苺と抹茶で２種類揃えるとハートのデザインが出現します。濃いちょこれぇとサンドで作れる恋ちょこ推しうちわのレシピ紹介も！

■「プチアソート サンリオキャラクターズ」

　推し活バレンタインにぴったりなプチアソートのデザインには、お料理中のサンリオキャラクターズがデザインされています。箱ごとにカラーも違っており、推しのための手作り活動のちょい足しにぴったり！

２．手作りシーズンにぴったり！かわいいサンリオキャラクターズのお顔が作れるチョコ型登場！

　湯煎したチョコレートを流し込むだけでも、とってもかわいいサンリオキャラクターズのチョコが作れるチョコの型が登場します。カラフルなチョコレートを使うともっとキャラクターそっくりに作れます。推し活祭壇やケーキなどのトッピングにもピッタリです。

☆明治の板チョコ3枚お買い上げでオリジナルチョコ型1個プレゼント！

※店舗によっては取り扱いが無い場合がございます。

※景品はなくなり次第終了となります。

３．おうちで作れるサンリオキャラクターズの推しチョコレシピ公開！

　板チョコ１枚をまるごと使い、「明治ミルクチョコレート」の特長的な形状である窓（くぼみ）に好きなものを詰め込む板チョコマンション(写真:左)に、推し活シーンには欠かせないうちわをモチーフにした「恋ちょこ推しうちわ」(写真:中央)、小さなお子様も一緒に楽しく作れる「サンリオキャラクターズニコレート」(写真：右)と、たくさんのかわいい、明治ならではのレシピを公開中！

４．SANRIO CAFE 池袋店とアポロちゃんが期間限定コラボカフェ！

アポロ生誕55周年を記念して、SANRIO CAFE池袋にて期間限定コラボを実施いたします。

ハローキティ、シナモロール、ポムポムプリンがアポロちゃんの周年をお祝いする今だけの限定イラストのステッカーやアクリルスタンドがついてくる特別メニューです。

[実施期間]2025年1月15日(水)～2月14日(金)

[実施場所]SANRIO CAFE池袋(東京都豊島区東池袋1-28-1 サンシャインシティ アルパＢ１)

[営業時間]10:00～21:00（L.O.20:00）

[定休日] サンシャインシティ アルパの定休日に準じます。

５．待ち受け画像プレゼント！

　キャンペーン特設HPでは、推し活をもっと盛り上げる無料待ち受け画像を配布します！

　推しキャラや推しカラーにちなんだ自分だけのお気に入りを見つけてください。

コラボ商品・キャンペーン情報について

https://www.meiji.co.jp/products/brand/cmp/sanrio-characters2025/?link=cde24102301

© ‘25 SANRIO CO.,LTD. APPR. NO. L654793

AR企画「#ARで推しチョコバレンタイン」第一弾「FRUITS ZIPPERのピコピコAR」

2024年8月に明治おかし大使に就任したFRUITS ZIPPER。

自分らしく自由に、お菓子で楽しい思い出を手づくりすることで“ハレの日”を今まで以上に特別で楽しい時間となるよう「NEW OKASHI PROJECT」を立ち上げ、盛り上げています。

そんなFRUITS ZIPPERのバレンタインを楽しむAR企画第一弾が始動。対象商品をTikTokのカメラで映すと、ARでFRUITS ZIPPERのメンバーが登場します。

チョコレートといえば…な「明治チョコレートのテーマ」をカバーして、ピコピコ踊ってくれます。

明治のお菓子と楽しい時間を手作りしましょう！

【遊び方】

1. 特設LP（https://www.meiji.co.jp/products/brand/oshichoco/）上から見たいメンバーのアイコンをタップ

2. TikTokのカメラ画面にうつったら、60秒撮影モードに設定をし、対象商品のパッケージにカメラをかざすとメンバーが出現！

3. 再生ボタンを押すとARスタート！撮影した動画は好きなSNSに、 #推しチョコバレンタインAR をつけてシェアしよう！

【ポイント】

1. 明るい場所で撮影してね！

2. 商品は平らな場所に置いてね！※マーブルは縦置き

3. パッケージがカメラから外れないようにスマホはゆっくり動かしてね！

4. 商品を置いた平面から60度くらいが1番綺麗に撮影できるよ！

5. うまくいかない場合は再起動してみてね！

6. 声も一緒に録るとメンバーと喋ってる風にできるよ！

7. かわいく撮れたらSNSで拡散してね！

※体験するためにはTikTokのアプリが必要となります。※対象商品が見切れないように、しっかり全体を写してください

※開封前の対象商品使用を推奨します。

【実施期間】2025年1月7日（火）～2025年2月16日（日）

【対象商品】

明治サステナブルカカオ豆と明治ミルクチョコレートの取り組みについて

　当社は、持続可能なカカオ豆生産の実現に貢献するため「2026年度までに明治サステナブルカカオ豆の調達比率100％」達成に向けて取り組んできましたが、2024年度に明治サステナブルカカオ豆調達比率100％を達成しました。

　明治サステナブルカカオ豆とは、農家支援を実施した地域で生産されたカカオ豆のことで、生産地域の社会課題の解決に貢献できると考えています。そして、全商品に先駆けて、手作りチョコの材料としても人気の「明治ミルクチョコレート（50g）」に使用するカカオ豆における「明治サステナブルカカオ豆」の割合が100％になりました※3。パッケージの裏面にその旨を表示しています。

　本商品を皮切りに、さまざまな商品のパッケージを通じ、「メイジ・カカオ・サポート」活動をお客さまにわかりやすくお伝えする取り組みを開始します。

※3　カカオ豆以外の一部の原料に含まれているカカオマスは除きます

• 生産地域に寄り添った明治独自のカカオ農家支援活動「メイジ・カカオ・サポート」

　チョコレートの主原料であるカカオは、世界的に需要が増加傾向にありますが、生産地域や農家を取り巻く環境には、森林破壊、児童労働、栽培技術の周知不足など、さまざまな課題があります。当社は、こうした課題解決に向けて、2006年から明治独自のカカオ農家支援活動「メイジ・カカオ・サポート」に取り組んでいます。社員が直接カカオ産地に足を運び、現地の農家のさまざまな課題に寄りそった支援を行っており、カカオ農家の暮らしの向上のために、生産性や収益面でのサポートに取り組んでいます。例えば、栽培方法や病害虫の管理方法に関する勉強会の開催、栽培に必要な苗木センターの開設、カカオ豆の発酵法などの技術指導を実施しています。さらに、井戸の整備や学校備品などの寄贈を通じた生活支援などにも取り組んでいます。こうした活動を積み重ねることが、持続可能なカカオ生産の実現につながると考えています。活動の詳細については以下URLをご参照ください。

• 世界中を旅してきたカールおじさんも「メイジ・カカオ・サポート」を応援

  TVCMに登場して以来、半世紀にわたり日本の里山の大切さを伝えるとともに、世界中を旅してきたカールおじさんが、明治が取り組むサステナビリティを応援することになりました。まずは「メイジ・カカオ・サポート」から応援を開始します。