トヨタ自動車株式会社は、クラウン生誕70周年を迎える2025年1月7日に同時開業したTHE CROWN 東京虎ノ門（トヨタモビリティ東京）とTHE CROWN 大阪千里（大阪トヨペット）それぞれのオープニングセレモニーにて、25年春頃発売予定のクラウン専門店「THE CROWN」特別仕様車を公開しました。
国産初の乗用車として1955年1月7日に誕生したクラウン。トヨタ自動車の最新技術は常にクラウンから投入することで、時代の一歩先行く新しい価値を提供し、いつの時代もお客様に寄り添う形で70年間にわたり、「革新と挑戦」の精神を大切に開発してきました。
多様化するお客様の価値観や時代の進化に合わせ、“本当に欲しいと思って頂けるクルマ”とは何か開発チーム全員で見つめ直し、固定概念に囚われない新時代クラウンのあるべき姿を追求して誕生したのが16代目クラウンです。そして、70年間積み重ねてきたクラウンらしさを継承しながら、クラウンブランドの更なる進化と多様な選択肢の広がりの一つとして、新しい個性をまとったクラウン専門店のみで取扱う特別仕様車と、クラウン（クロスオーバー）のオープンカーをTHE CROWN 東京虎ノ門とTHE CROWN 大阪千里の開業日に合わせて初公開しました。
お披露目の際に、クラウン開発担当者からクラウンの70年間にわたる「革新と挑戦」の軌跡を語り、未来にむけて道を切り拓き続けることを誓いました。また、新たに開業したTHE CROWN 東京虎ノ門・THE CROWN 大阪千里の店舗責任者からは、各店舗の特徴のご紹介とお客様に寄り添う拠点としての今後の挑戦について語られました。
さらに、THE CROWN東京虎ノ門のオープニングセレモニーではマットメタルに塗装された専門店特別仕様車クラウン（セダン）を前に、トヨタ開発担当者とスペシャルゲストの中澤 佑二氏とマギー氏とのクロストーク「SPECIAL TALK SHOW」を開催し、「道を切り拓いた挑戦」をテーマに70年間のクラウンの挑戦の秘話や、これからの挑戦について想いを語り合いました。
■クラウン70年間の軌跡と未来について語る「BRAND PRESENTATION」
「BRAND PRESENTATION」では、東京ではクラウンシリーズ開発責任者のチーフエンジニア清水 竜太郎氏、大阪ではクラウンシリーズ製品企画主査 本間 裕二氏より、いつの時代もお客様に寄り添い革新と挑戦の精神で、“もっといいクラウン”を目指し開発を続けてきたクラウンの軌跡と、70周年を迎えさらに進化を続けるクラウンの今後の目指すブランド像をお伝えしました。
今回、クラウンの新たな可能性を広げる挑戦の形として２つの特別なクラウンをお披露目いたしました。一つ目はクラウン専門店で、ご購入頂ける特別仕様車としてTHE LIMITED-MATTE METALの第３弾である専門店特別仕様車 クラウン（セダン）のプロトタイプモデルを初公開。ニューフォーマルなセダンとして水平基調と端正な佇まいを追求したクラウン（セダン）が、美しく存在感があるマットメタル調に仕上げた特別仕様車が発表された際には釘付けとなり目を奪われる様子が多く見られました。
2つ目は、クラウン（クロスオーバー）をベースとしたオープンカーのプロトタイプモデルの実車を初公開。歴代のクラウンが式典で使用されていた歴史の中で、新たなオープンカーの姿を追求して誕生した特別なクラウン。デザイン面では洗練されて美しく見えることを重視し、クラウンらしさがなくならないように試行錯誤し開発。オープンカー特有の開放感と共に、クラウン（クロスオーバー）が持つ品格と洗練された上質なデザインが際立つ一台です。
また、誕生70周年を迎える1月7日に東京・大阪で新たなTHE CROWNが同時開業し、各店舗の特徴と今後の挑戦への宣言がされました。THE CROWN 東京虎ノ門のグランドマイスター伊藤 裕氏からは、「初代が発表されたクラウンの聖地、虎ノ門からクラウンとの新しい絆を。」という信念を胸に、そこに込めた想いや今後の店舗活動への新たな挑戦について語りました。また、THE CROWN 大阪千里のゼネラルマネージャー山中 崇氏からは、「近畿地域のクラウンブランドの発信拠点として、唯一無二の感動・体験をお客様にお届けしていきたい。」そんな想いを基に、クラウン専門店で唯一の完全予約制の採用など、クラウンと共に豊かで特別なひと時をお過ごしいただくための、おもてなしサービスへの挑戦についてお伝えしました。
23年10月にトヨタ“初”の車種専門店が神奈川と福岡で開業してから、クラウン専門店が全国6拠点に広がるなど、お客様一人ひとりにとって最高のクルマつくりと共に、クラウンとお客様とのより良い関係作りに挑戦してまいりました。ブランド誕生70周年から新たに、「DISCOVER YOUR WAY」をテーマに、様々な生き方に寄り添い、心豊かな体験を生み出していけるようクラウン開発責任者とTHE CROWN 東京虎ノ門・THE CROWN 大阪千里の店舗責任者と共に、気持ちを一つに今後の挑戦への想いを語りました。
■新しい可能性に挑戦し続けるクラウン「SPECIAL TALK SHOW」
THE CROWN 東京虎ノ門で開催した「SPECIAL TALK SHOW」では、クラウンシリーズ開発のチーフエンジニア清水 竜太郎氏とクラウンシリーズのデザイン統括のチーフデザイナー宮﨑 満則氏より、70年間クラウンが大切にしてきた「革新と挑戦」のDNAを基に、常に未来に向けて道を切り開いてきた歴史と16代目クラウンの挑戦のストーリーを語りました。また、THE CROWNのイベントでのお客様との交流を経てクルマ開発に活かすなど、お客様に寄り添うブランドとして時代を切り拓いていく、その信念について語りました。
「道を切り拓いてきた挑戦」を続けているスペシャルゲストとして元プロサッカー選手の中澤 佑二氏と、モデル・実業家のマギー氏をお招きし、クラウンの革新と挑戦のDNAへの感想と今年の挑戦についてのクロストークを行いました。
中澤 佑二氏は自宅の近所で16代目クラウンと出会ったとき、見慣れない輸入車が停まっているなと、思わず２度見していると伝統の王冠のエンブレムでクラウンなのだと気付いたといいます。クラウンはこんなにも変わったのかと素直な感想と16代目で刷新されたイメージに対する驚きの声をいただきました。輸入車にも負けない存在感を出したいと思いながらデザインした宮﨑氏は、伝統のセダンを大きく変えるクロスオーバーに取り掛かった当時の想いを語りました。
また、全モデル試乗と全国の専門店を巡ったマギー氏は70年の歴史を基に変化し続け、新しい世代にも受け入れられるブランドとして進化する姿を強く実感したと感想をいただきました。
清水氏からは伝統を継承しながら今の時代にあったクラウンらしさを紡ぎ続けていくことへの想いを語りました。
◎クラウン専門店特別仕様車 クラウン（セダン）
クラウン専門店特別仕様車の第３弾。細かいディテールに至るまで丁寧に磨きあげ、唯一無二な存在感を放つ、特別設定色マットメタルや特別装備など、専門店だから購入できるモデル。クラウンらしい優雅さと快適性をお届けするために、２種類のパワートレインを用意。特殊コーティングを施したマット塗装だけではなく、インテリアもカラーと質感にこだわり、コンソールリッド、ドアアームレストには黒ラスターを採用、新たに黒い木目調のパネルに加え、ステアリングやシフトノブにはディンプル加工を施し、特別な１台の証であるレザー印字など、シックで上質な空間を作り上げました。
◆発売時期：25年春頃
◆取り扱い店舗：THE CROWN各店舗
◆パワートレイン：HEV／FCEV
◆特別仕様：特別設定色マットメタル、その他特別装備
＜今後の取組み＞
今回お披露目をしたクラウン専門店特別仕様車 クラウン（セダン）プロトタイプモデルは、全国のクラウン専門店「THE CROWN」にて展示会を開催予定。
70年間のクラウンの「革新と挑戦」を語るヒストリー展示と共に、クラウンの新しい可能性に挑戦した車両の展示会を開催いたしますので是非お越しください。
◎開催スケジュール（予定）
◆THE CROWN 東京虎ノ門
期間：1月7日(火)～1月19日(日)
店舗HP：https://www.toyota-mobi-tokyo.co.jp/shop/crown_tokyo_toranomon
◆THE CROWN 大阪千里
期間：1月21日(火)～2月2日(日)
店舗HP：https://www.osaka-toyopet.jp/shop/crown-osaka-senri/
◆THE CROWN 横浜都筑
期間：2月5日(水)～2月16日(日)
店舗HP：https://www.weins-toyota-kanagawa.co.jp/shop/crown-yokohama-tsuzuki
◆THE CROWN 福岡天神
期間：2月18日(火)～3月2日(日)
店舗HP：https://www.fukuoka-toyota.jp/shop/the-crown-fukuokatenjin
◆THE CROWN 愛知高辻
期間：3月4日(火)～3月16日(日)
店舗HP：https://www.aichi-toyota.jp/shoplist/the-crown-aichitakatsuji
◆THE CROWN 千葉中央
期間：3月18日(火)～3月30日(日)
店舗HP：https://www.chibatoyota.co.jp/shop/the-crown-chibachuo
＊予告なく変更になる場合がございます。ご了承ください
◎クラウン専門店「THE CROWN東京虎ノ門」
1955年1月7日に初代トヨペット・クラウンは東京虎ノ門が発表された地に、新たなクラウンブランド発信拠点として開業。店舗のコンセプトは、「この聖地から、クラウンとの新しい絆を。」クラウンとの絆、人との絆を大事にした特別なクラウンブランド体験とサービスをご提供いたします。
日本の心と現代的な新しい感覚を取り入れた「格子」と「軒」THE CROWN共通のコンセプトとTHE CROWN 東京虎ノ門ならではのクラウンの聖地に相応しい伝統と革新の想いの基、地元東京の伝統文化・自然・素材・人・地産地消にフォーカスした店舗作りにこだわり、東京の木、多摩産材を採用した、家具などの採用や東京、CROWNに縁のある展示物を展示しております。
より良いおもてなしを目指し、お客様へのご対応を迅速に行うためにLINEを通じて店舗の最新情報を随時展開してまいります。また、季節ごとに違うコーヒーや日本茶を、こだわりの茶器で茶菓子と共にご提供し、絆を深める「茶の間」での交流の場をつくってまいります。
◎クラウン専門店「THE CROWN大阪千里」
THE CROWN 大阪千里では、近畿地区のクラウンブランドの「発信拠点」として地域のお客様に寄り添い、愛される店舗を目指してまいります。店舗のコンセプトは、「唯一無二の感動、体験を提供するTHE CROWN」。
店舗内では小上がりの茶の間や奈良時代から続く、日本の伝統をあしらった床の間風の違い棚にはクラウンの歴史やコレクションを展開しております。また、水都大阪を連想させる「水面パネル」を受付カウンターに採用し、地元大阪ならではの店舗デザインにこだわりました。
よりお客様一人ひとりに寄り添い最適なご提案を目指し、専門店唯一の「完全予約制」を導入します。また、豊かで特別なひとときをお過ごしいただくため日本文化を継承する上質な茶器やサービススタイルで、「茶」にもこだわり、大阪千里のオリジナルを開発し、大阪千里ならではの特別なおもてなしをご提供いたします。
◎クラウン70周年特設サイト
これまでいつの時代もお客様の豊かな暮らしを想い、日本独自のクルマづくりの道を切り拓きながら「革新と挑戦」のDNAを絶やさず走ってまいりました。時代が変化しても、多様なお客様に寄り添うブランドとして未来に向けて更なる進化をしていきたいと思っています。様々な生き方に寄り添い、心豊かな体験を生み出していけるように、様々な活動を専門店含め全国で行って参ります。特設サイトにて随時発信してまいりますので、70周年を迎えたクラウンにご期待ください。
