北欧産サウナ製品の輸入・販売を展開するスタートアップ、totonou Japan株式会社（本社：東京都渋谷区、代表：齋藤アレックス剛太、以下「totonoü（ととのう）」）は、数多くのサウナ施設のプロデュースを手がけ、日本のサウナ文化を牽引してきたTTNE株式会社（本社：東京都港区、CEO：松尾大、以下「TTNE」）との業務提携を開始したことを発表します。
本提携のもと、両者は日本市場での自宅用サウナの普及を目指し、様々な情報発信や体験イベントなどを通じて＂サウナと共にある暮らし＂を広める活動を展開する予定です。
さらに、自宅用サウナ国内導入実績No.1*のtotonoüのサウナ製品に搭載するストーブの選択肢の一つとして、サウナヒーター販売台数世界No.1**・HARVIA（ハルビア）社のサウナヒーターを採用。より手軽かつ快適な北欧品質のサウナ体験を、日本のサウナ愛好家に向けて提供します。
*WEBサイト等で導入事例を公開しているサウナ販売事業者を対象に集計（2024年12月 自社調べ） / totonoüの導入実績一覧：https://totonou.co/pages/sauna-map
**サウナマーケットの推定サイズとハルビアの年間販売のボリュームやシェアを比較して算出（2024年12月 Harvia社調べ）
提携の背景
totonoüとTTNEは、これまでも、北欧産サウナを扱うブランド同士として対話や情報交換を重ねてきました。
2022年には、TTNEの＂ととのえ親方＂（松尾大氏）と＂サウナ師匠＂（秋山大輔氏）がエストニアに赴き、totonoüのサウナ製品を製造するAuroom社の工場を訪問。また、totonoüの共同創業者でエストニア在住の齋藤アレックス剛太が、TTNEのメンバーとともにフィンランドのサウナ施設を視察するなど、totonoüとTTNEは、北欧の製品や文化に直接触れながら議論を交わし、北欧のサウナ文化の成熟度や技術の高さへの理解を深めてきました。
こうしたプロセスを経て、北欧のサウナ文化を日本市場にどのように適応させるかを模索する中で、両者が特に注目したのは、日本における自宅用サウナ普及の可能性です。
北欧では、日本における風呂と同じような感覚で各家庭に当たり前のようにサウナが導入されているのに対し、日本では温浴施設の利用が主流であり、自宅にサウナを設置している事例はまだまだ少ないのが現状です。
「日本にサウナ文化をより浸透させ、＂サウナと共にある暮らし＂を実現するためには、自宅用サウナの普及推進が鍵を握っている」。この共通認識のもと、自宅用サウナがもたらす健康やリラクゼーションにまつわる効果をより多くの人々に届けるべく、totonoüとTTNEはこのたびの提携にいたりました。
業務提携による活動内容
totonoüとTTNEは、本提携を通じ、主に以下の3つの取り組みを実施します。
1. 自宅用サウナの普及認知促進
各種媒体での情報発信やSNSを活用し、＂サウナと共にある暮らし＂の魅力を広める活動を展開します。自宅サウナの利点や北欧のサウナライフを、記事や動画、インフルエンサーとのコラボレーションなどを通じて多くの人々に伝え、認知を拡大していきます。
2. 体験イベントの実施
実際にサウナに入り、自宅サウナや北欧サウナ文化の特長を体感できるイベントを開催します。温浴施設でのサウナ体験のほか、『ハルビア』のサウナヒーターを搭載した自宅用サウナを体験できる機会の提供、また北欧サウナの魅力を知っていただくためのイベントの開催なども予定しています。
3. 『ハルビア』のサウナヒーター導入
TTNEがPREMIUM SAUNA PARTNERを務める世界的ブランド『HARVIA（ハルビア）』のサウナヒーターを、totonoüが展開するキャビンサウナやバレルサウナに搭載します。これにより、北欧サウナ文化の高度な技術を日本の自宅用サウナ市場に届け、より手軽かつ快適に北欧品質のサウナ体験をお愉しみいただける環境を実現します。
『ハルビア』のサウナヒーターが、totonoüサウナ製品のオプションの一つに
このたびの提携の一環として、totonoüが展開するキャビンサウナやバレルサウナにおいて、フィンランド・ハルビア社のサウナヒーターを導入する運びとなりました。
サウナヒーター販売台数世界No.1のハルビア社の製品は、耐久性、デザイン性、そして安全性において世界トップクラスの評価を受けています。また、ラインナップが豊富であることから、幅広い層が手に取りやすいのも特長のひとつです。
今回、totonoüのサウナに搭載するストーブのオプションの一つとして『ハルビア』のサウナヒーターが採用されることで、日本における自宅用サウナへのアクセシビリティの向上が期待されます。
■キャビンサウナ向けモデル：ハルビア ウォール と ハルビア デルタ
キャビンサウナには、『ハルビア ウォール』と『ハルビア デルタ』の2つのモデルを採用します。これらのモデルは、コンパクトサイズであることから設置の自由度が高いのが特長で、限られたスペースでも上質なサウナ体験を実現することができます。
■バレルサウナ向けモデル：ハルビア シリンドロ
バレルサウナには、タワー型サウナヒーター『ハルビア シリンドロ』を採用。360度に広がる輻射熱が、ムラがなく心地よいサウナ体験を可能にします。スタイリッシュでユニークなデザインも魅力のひとつで、視覚的にも愉しめる新しいサウナスタイルを提案します。
今後の展望
TTNEとtotonoüは、今回の提携を皮切りに、日本での＂サウナと共にある暮らし＂の実現を目指し、さらなる活動を展開していきます。北欧で培われたサウナ文化や技術を、日本市場に適した形で提供し、自宅用サウナが日本においてより身近な存在となることを目指します。
ハルビア社のサウナヒーターを搭載したtotonoüのキャビンサウナ・バレルサウナ製品の取り扱いは、本日2025年1月15日より開始いたします。
totonoü公式ウェブサイトを通じてご購入いただけますので、お気軽にお問い合わせください。
本件に関するコメント
TTNE株式会社 ととのえ親方（松尾大）
totonoüとの提携により、自宅サウナの魅力をより多くの方々に届けられると確信しています。
サウナは、単なるリフレッシュの場を超え、自宅をより幸せな空間へと変えてくれます。家族とのつながりを深める、友人とのコミュニケーションを楽しむ、自宅サウナならではの特別な体験です。
「一家に一台サウナ」が今後さらに広がり、多くの人が幸せになることを心より楽しみにしております。
TTNE株式会社 サウナ師匠（秋山大輔）
日本のバレルサウナ市場を牽引してきたエストニア発のtotonoüと、フィンランド発の世界No.1サウナブランドHARVIAがコラボレーションすることにより、日本のサウナカルチャーが益々発展していく事を楽しみにしています。
totonou Japan株式会社 代表取締役 齋藤アレックス剛太
北欧での対話や議論を通じて共に学び合ってきたTTNEとの提携が実現し、大変嬉しく思います。サウナ業界のパイオニアたちと手を携えることができるのは、totonoüにとっても大きな励みであり、この提携が日本におけるサウナ文化のさらなる発展に寄与することを願っております。
北欧では、サウナは暮らしの一部として深く根付いており、健康促進や心身のリフレッシュ、家族の団らんを支える欠かせない存在です。この文化と価値を日本の皆様にも届けたいという想いを共有するTTNEと共に、自宅用サウナという新しい選択肢を提案できることは、私たちにとって非常に意義深い取り組みです。
これからも、TTNEの皆様と力を合わせ、『サウナと共にある暮らし』の実現を目指し、日本市場に適した形でサウナの魅力を広めていく所存です。
本件に関するお問い合わせ先
■totonoü お問い合わせ窓口：https://totonou.co/pages/contact
■キャビンサウナ製品トップページ：https://totonou.co/collections/katei-private-sauna
■バレルサウナ製品トップページ：https://totonou.co/collections/barrel-sauna
TTNEについて
[TTNE] は、ととのえ親方こと[松尾大]・サウナ師匠こと[秋山大輔]が主宰する、サウナでイノベーションを起こし続けるサウナクリエイティブ集団。
100施設以上のサウナプロデュースをはじめ、業界先駆けとなるサウナ専門ブランド[TTNE]、医療関係会員登録数500名を有するサウナの医学的研究を目的とした「日本サウナ学会」、年間100万PVを超える国内最大級のサウナランキングサイト「SAUNACHELIN」、世界中から厳選したサウナアイテムを取り揃えるサウナ専門セレクトECショップ「SAUNA SELECT」、世界初のサウナに特化したワールドサウナアワード「SAUNA37」など、様々なサウナプロジェクトを立ち上げる。
世界No.1サウナブランドHARVIA社が認める唯一の「PREMIUM SAUNA PARTNER」として全国にサウナディーラーを展開し、サウナのために汗をかいている。
TTNE公式HP： https://ttne.jp
SAUNACHELIN : https://www.saunachelin.com
SAUNA SELECT : https://sauna-select.com
SAUNA37 : https://www.sauna37.com
『HARVIA』について
1950年にサウナの本場フィンランドで創業。ハルビアは、サウナヒーター市場においてフィンランドをはじめとする欧州でも圧倒的シェアを誇り高い評価を得ている、サウナ＆スパ業界のグローバルマーケットリーダーです。サウナの熱がもたらす様々な効果によるウェルビーイングの提供をミッションとして、現在200社以上のパートナーと提携し、世界90ヶ国へサウナ＆スパ製品を提供しています。
totonoüについて
totonoüは、「サウナと共にある暮らしを、日本で最速で実現する」をミッションに、北欧産サウナを販売するサウナスタートアップです。北欧・エストニアと日本を中心に「ととのえる」を専門とするメンバーたちが世界各国からフルリモートで勤務しています。現在は、家庭用・事業用の両面で、エストニア産サウナの輸入・販売・プロデュース・設計・施工を行っています。
totonoü公式HP：https://totonou.co/