メイクは”憧れ”から”みんなと一緒に自分にとってのきれいをつくる”へ。
～2025年2月7日（金）より順次、新ブランドコミュニケーションをスタート～
資生堂のトータルメイクアップブランド「マキアージュ」は、2025年8月にブランド誕生20周年を迎え、新たなブランドメッセージとして「きれいは、みんなで進んでく。」を掲げます。
現在、かつて”憧れ”であったメイクは時代の変化とともに身近なものになっていますが、昨今、SNS上では主に20代を中心に、メイクの悩みを相談し合い、互いに肯定し高め合う相互交流が活発です。
マキアージュは、この傾向をメイクの”エンハンス文化※1”と定義し、ブランド誕生20周年を迎える本年、みんながお互いを高めあうこの時代を共に歩み、未来へと踏み出すことを応援するブランドとして生まれ変わります。
これに伴い、俳優の古川琴音さんを新たにミューズとしてお迎えし、2025年2月7日（金）より順次、SNSを中心に自社サイト、屋外広告などでブランドコミュニケーションをスタートさせます。また、マキアージュ誕生20周年を記念し、「メイクの力で、ちょっとちがう自分に出会える3日間。」をコンセプトとしたイベント「CHOTTO-SHITA PARTY」を、2025年2月22日（土）から3日間にわたり表参道で開催します。
※1 メイクの悩み相談、アドバイスをSNSや友人間で相互に行い、互いを肯定し、高め合いながらみんなと一緒に自分にとってのきれいを見つけるカルチャー
《新ブランドメッセージ「きれいは、みんなで進んでく。」》
マキアージュは、2005年の誕生以来、常にその時代の常識を打ち破る、一歩先のビューティーのあり方を提案してきました。
ビューティーの多様化が進む今、新たなビューティーが創り出されるきっかけは、ブランドからの憧れの提示だけでなく、友人同士やSNS内での生活者同士の会話の中から生まれています。これをマキアージュは、メイクの”エンハンス文化※1”と定義しました。
新ブランドメッセージには、このようにSNS上で起きているメイクをとりまく状況と共に歩み、その輪の中にマキアージュも入っていくことでコミュニケーションを進化させ、一緒にきれいを創り出していきたいという思いが込められています。
2025年2月7日（金）より順次、ブランドサイト（https://maquillage.shiseido.co.jp/?rt_pr=trs01）およびSNSで、マキアージュの新たなメッセージを体現したコンセプトムービー「きれいは、みんなで進んでく。」を公開します。
本ムービーは実際にSNSに投稿された内容で構成されており、互いを高めあいながら、自分にとってのきれいがつくられていく”エンハンス文化※1”を体現しています。
《新ミューズ 古川琴音さんの起用について》
マキアージュの新ブランドメッセージの発信にあたり、同世代と共に未来に向かい踏み出していく存在として、新ミューズに俳優の古川琴音さんを起用しました。
〈古川琴音さんプロフィール〉
俳優。1996年10月25日生まれ、神奈川県出身。2018年デビュー。
第71回ベルリン国際映画祭で銀熊賞を受賞した映画「偶然と想像」（19）の第一話で主演を務める。近年の主な出演作に映画「Cloud クラウド」（24）、「言えない秘密」（24）、「海のはじまり」（24/CX）、大河ドラマ「どうする家康」（23/NHK）がある。
広告では、三井住友フィナンシャルグループ企業CM「カラフルな人びと 吉川歩」篇、
積水ハウス企業CM「帰ろう。」篇など多数出演。
第77回カンヌ国際映画祭Animation Dayアヌシー・アニメーションショーケースに選出された長編アニメーション映画「花緑青が明ける日に」（英題「A NEW DAWN」/25年公開予定）ではアニメ声優に初挑戦している。
《20周年イベント「CHOTTO-SHITA PARTY」》
マキアージュ誕生20周年を記念し、「メイクの力で、ちょっとちがう自分に出会える3日間。」をコンセプトとしたイベント「CHOTTO-SHITA PARTY」を、2025年2月22日（土）から3日間にわたり表参道で開催します。
ご来場者には、おしゃべりメイク診断※2の結果をもとに、ヘアメイクアップアーティストがいつもと”ちょっとちがう自分”に出会えるメイク体験を提供します。さらにメイク後には、プリクラやフォトブースなど、おひとりでも、お友達とでもお楽しみいただけるちょっとしたパーティ体験も用意しています。
同イベントを通じ、新たな可能性を引き出されたいつもと”ちょっとちがう自分”に出会う楽しさを実感できるだけでなく、その気持ちをみんなでシェアし互いに肯定し高めあう体験が可能です。
※2 AIとチャットして一人ひとりにあったメイクが提案されるマキアージュ独自の診断のこと。
開催日時：2025年2月22日（土）～23日（日）11:00-19:00 ／ 2月24日（月・祝）11:00-18:00
開催場所：Rand表参道 （東京都渋谷区神宮前4丁目24-3 神宮前コートC）
URL： https://maquillage.shiseido.co.jp/chotto-shita-party/?rt_pr=trs01
体験内容：おしゃべりメイク診断※2／ヘアメイクアップアーティストによるメイク体験／プリクラ／フォトブース
お土産に、マキアージュ エッセンスリキッド EX （ファンデーション・日中用美容液）サンプル、お花（ガーベラ）をご用意しております。
《新しいマキアージュの第1歩、新ファンデ美容液》
マキアージュ エッセンスリキッド EX
＜ファンデーション・日中用美容液＞
容量：24mL 5色
SPF50＋・PA＋＋＋＋
本体：3,400円(税込 3,740円) レフィル：3,200円（税込 3,520円）
美容液でメイクする新発想で、使うたび、「極上つるん肌」を叶える、リキッドファンデーション売上No.1※3の”ファンデ美容液”がリニューアル。
美容液でファンデ成分を包みこむから、美容液が肌にずっとふれる、資生堂独自の「セラムファースト技術」を搭載。美容保湿成分の配合量をアップ※4し、みずみずしく伸び、とろみを感じるテクスチャーへ。
さらに、ポアレスラスティング処方を新たに採用。カバーしながら、内側からうるおったようなみずみずしい立体感のあるつやを演出し、美しい仕上がりが1日中※5持続します。
※3 インテージSRI+ ファンデーション市場(リキッド形状) 期間：2023/10～2024/9 推計販売規模(金額) ブランドランキング
※4 従来比
※5 13時間化粧もち(毛穴の目立ちのなさ・毛穴落ちのなさ・つや・透明感・カバー力・よれのなさ・うすれのなさ・皮脂くずれのなさ)データ取得済み
（当社調べ。効果には個人差があります。）
*価格は参考小売価格です。（店舗によって異なる場合があります）
《「マキアージュ」について》
2005年に誕生した、日本を中心に展開するトータルメイクアップブランドです。
資生堂独自の研究と技術を搭載した商品設計と、カルチャー分析やお客さまの意識調査を徹底して行い、”本物の「キレイな素肌」”を演出するベースメイクと、その人らしい美しさを引き出すポイントメイクで、自分の可能性を引き上げるメイクアップを提案していきます。
■マキアージュ ブランドサイト https://maquillage.shiseido.co.jp/?rt_pr=trs01
■マキアージュ 公式 X https://twitter.com/maquillage_jp/
■マキアージュ 公式 Instagram https://instagram.com/maquillage_jp/
■マキアージュ 公式 TikTok https://www.tiktok.com/@maquillage.jp