2025年2月12日、ロンドン
晴れ間がしばらく続きますが、ところによりにわか雨が降るでしょう。
バーバリーは、2025年サマーキャンペーン「It’s Always Burberry Weather: London in Love」を発表します。
「この映画のようなキャンペーンによって、バーバリーのラブストーリーに命が吹き込まれます。描かれているのは、ユーモア、楽天的な気持ち、そしてもちろん、予測不可能なイギリスの天気です」と、
チーフ・クリエイティブ・オフィサーのダニエル・リーは語ります。
2025年サマーのキャンペーンをローンチするにあたり、バーバリーは、1990年代後半から2000年代初頭の映画にインスパイアされた7本のフィルムを発表します。着想源にしたのは、ロンドンに住む人々の恋愛話を描いたロマンティックコメディです。
なじみ深い魅力的な構想と遊び心溢れる会話を特徴とした、LOVE、LIFE、RAINがテーマの都会のおとぎ話には、アカデミー賞受賞経験を持つケイト・ウィンスレットや、エイミー・ルー・ウッド、チェン・クン、ジョディ・ターナー＝スミス、マイケル・ウォード、ニコラス・ホルト、リチャード・E・グラント、ソン・ソックの著名俳優陣に加え、世界的に有名なモデルのデヴィッド・ギャンディやリウ・ウェン、ナオミ・キャンベルが出演します。また、台詞はないものの、輝く鎧に身を包んだ凛々しい馬上の騎士も、特別にゲスト出演します。
これらのフィルムは、トレンチコートの長い歴史と、トレンチを夏に向け再解釈したスタイルを称えながらロマンチックな要素と気まぐれなイギリスの天気を融合させたストーリーに仕上がっています。どしゃぶりの雨のシーンを通して、あらゆる天候に対応するバーバリーの革新的なアプローチを描きます。伝統的なトレンチコートや新作のシーズナルなスタイルと共に、2025年サマーコレクションの新しいシルエットが登場します。
「2025年サマーキャンペーンは、バーバリーの創業理念『衣服は人々を天候から守るものであるべき』を喜びと共に讃えるものです。また同キャンペーンは、バーバリーを究極のトレンチ、そしてレインウェアのブランドとして象徴する革新性とクラフツマンシップを映し出しています。」
ジョシュ・シュルマン（バーバリー、チーフ・エグゼクティブ・オフィサー）
映画のようなキャンペーンに伴い、ウィンドウディスプレイや店頭でのアクティベーションをはじめとする販促活動も広範囲にわたって実施されます。
ウィンドウおよび店舗内アクティベーション
バーバリーの2025年夏サマーコレクションにインスパイアされたウィンドウディスプレイは、夏のロンドンに満ちた喜びを表現しています。繊細な藤の花やパステルカラーの花々がブティックを彩り、ロンドンの路地やアーチを覆うように咲き誇る風景を映し出します。さらに、空間全体には、ライムウォシュ仕上げの壁材が施され、ロンドンの歴史的建築からインスピレーションを得ると共に、コレクションに見られるカラーパレットや質感を反映しています。
主なスタイル
バーバリーのトレンチコートは、あらゆる天候に対応する究極のアイテムです。1879年にトーマス・バーバリーによって開発されたギャバジンは、高機能素材の元祖として絶賛されました。撥水効果があり、軽量かつ通気性を誇る同素材は、季節を問わず多様な着こなしを可能にします。その汎用性こそが、バーバリーのレインウェア、そしてイギリスのワードロー基盤であり続ける理由です。
予測不可能な天候から人々を守るという揺るぎない伝統を讃え、ヘリテージコレクションのトレンチコートやカーコートは、ヨークシャー州のキースリーにあるバーバリーの工場で織られたギャバジンを使用し、アイコニックなバーバリーチェックのコットンライニングを施して仕立てられています。また、これらの定番スタイルを進化させたキャッスルフォードトレンチコーとも登場。より軽量になるよう織られたギャバジンを用い、ライニングも一部のみに施されているため、夏に最適です。
また、ブランドのアイコンにインスパイアされた新しいシルエットも登場します。トレンチコートのエレメントは、ボンディング加工の洗練されたジャケットや、流れるようにしなやかなシルクドレス、バーバリーチェックのストラップでがあしらわれたへと再構築されています。コレクション全体には軽やかさが漂い、アーカイブ的なスタイルはクロップ丈やドレープデザインへと進化し、カットアウトやジップにより適応性がプラスされています。素材の革新に長けたバーバリーの伝統を踏襲したライトジャケットは、プリンス・オブ・ウェールズ・チェックを３層構造のウールでアップデートし、バーバリーチェックを織り込んだビスコースシルクで仕立てられています。
クリエイティブディレクション：ダニエル・リー
アーティスティックディレクション：Lane & Associates
監督：デイビッド・レーン
撮影監督：ブノワ・ドゥローム
フォトグラファー：ドリュー・ヴィッカース
音楽：プリファブ・スプラウト
#ItsAlwaysBurberryWeather
#LondoninLove
〈お問合せ先〉
バーバリー・ジャパン
0066-33-812819