シャーロット・ウェールズ (Charlotte Wales) が監督と撮影を手掛けたこのキャンペーンは、Kōki,、リル・ナズ・X (Lil Nas X)、カミラ・メンデス (Camila Mendes)、ウー・ジンイェン (呉謹言) といったコーチ ファミリーのパーソナルなストーリーを通して、「タビーが私たちを強くする」というメッセージを発信します。”In My Tabby” は、アイデンティティ、コンスタントな進化、今の自分になるまでにキャストたちが辿った旅というレンズを通してこうしたストーリーを伝えます。
これまでの考え方を打ち破るこのキャンペーンは、バッグの中身を、単に物ではなく、自分自身を形作る経験、パーソナルな旅、憧れ、つまり、「自分自身をクリエイトし続けるために私たちが持ち運ぶ想い」として捉え直しています。ムービーでは、Kōki,は人生の新しい道に挑戦することへの想いを伝え、リル・ナズ・Xは今後の創作活動への意欲を探り、カミラ・メンデスはブラジル系アメリカ人の女優としてさまざまな側面を持つ自分を受け入れるストーリーを紹介し、ウー・ジンイェンはキャリアの壁をチャンスに変えることについて語っています。
いずれもリアルで、親近感のありながら勇気を与えるストーリーが展開されるこうした旅は、”In My Tabby” の中心テーマであるセルフ・クリエイションの感動的なメッセージによって、オーディエンスが自分らしさを表現し、探求していくよう応援します。キャンペーンではまた、ファッションを着る人のストーリーを伝えるプラットフォーム、そしてバッグをスタイルやステータスよりもはるかに意味のあるものの象徴として、パワフルに定義し直しています。 ストーリーの主役を務めるのが、”Tabby (タビー)”。個性的で流動的、そして自分らしさを表現する勇気を持つ次世代のスピリットに向けてリニューアルされたコーチのモダンなアイコンバッグです。コーチのクリエイティブ・ディレクター、スチュアート・ヴィヴァースが、70年代のアーカイブバッグを再構築し、コーチのシグネチャーであるハードウェアを採用することで誕生した “Tabby (タビー)” は、個性とクラフトマンシップを特徴とするブランドの真髄であるアメリカンデザインを新しい世代に伝えます。最近では、様々な 素材、サイズ、カラーバリエーションで多彩な表現を探り、TikTokでも人気を博すなど、文化的共感も呼んでいます。
ヴィヴァースは次のように述べています。「ファッションは単にスタイル以上のものであるべきだし、コミュニティのことも考えるべきだし、人々が自由に自分を表現できる安全な空間を作り出すものであるべきだ、と私は常々考えてきました。”In My Tabby” キャンペーンでは、コーチ ファミリーと協力者が集まり、自分らしさを思う存分表現するよう人々をインスパイアするというコーチのビジョンを体現する、創造性と勇気のストーリーを物語ります。」
また、コーチのグローバル・チーフ・マーケティング・オフィサー兼ノースアメリカ・プレジデントのサンディープ・セスは、次のように語ります。「”In My Tabby” キャンペーンは、勇気をもって自分らしさを表現し、ありのままの自分を探ることにフォーカスした私たちのブランド パーパス “Courage to Be Real (リアルに生きる勇気)” を通してストーリーを語り、オーディエンスとエモーショナルにつながるという私たちの旅を継続させるものです。今私たちは、ブランドを中心に据えた従来のアプローチを破壊し、代わりにコンシューマーに焦点を移すことを目指した、この旅を始めたばかりです。私たちの目標は、コーチのコンシューマーの生活に関する洞察に根ざしたストーリーテリングと、さまざまなチャネルにおけるあらゆるタッチポイントでのヒューマンな体験を通じて、コンシューマーとエモーショナルにつながることです。私たちが行うすべてのことで、世界中の人々が自分らしさを自分らしい方法で表現する自信を持てるよう応援していきたいと考えています。」
コーチはさらに、このキャンペーンのメッセージにインスパイアされた体験を用意することによって世界中で “In My Tabby” を展開していきます。その一例が、UNKNOWN HARAJUKU（アンノン原宿）にて４月２日（日）まで開催している “the COACH tabby shop (コーチ タビー ショップ)” イベントです。本イベントでは、「自分らしさ」を表現するタビーの最新作のラインナップをご覧いただけます。
昨年秋に発表されたコーチのミッション “Courage to Be Real (リアルに生きる勇気)” をベースにした “In My Tabby” は、単なるブランドキャンペーンの役割を覆す、共通のパーパスによってつながるヒューマンストーリーを伝えるパワフルな手段です。コーチのより広範なビジョンである “Expressive Luxury” と、次世代の自分らしさの表現のためのプラットフォームを決定づけるこのキャンペーンは、「The Lyst Index: Fashion’s Hottest Brands」の最近のランキングに反映されているように、Z世代やヤングミレニアル世代の若いターゲット層との共感を生み出すことを目指しています。
”Tabby (タビー)” の新作は対象のコーチ ストア、及び下記のコーチ 公式 オンラインストアにてご購入いただけます。
https://japan.coach.com/shop/collection/women/tabby
Coach Japan Instagram 公式アカウントが開設しました。 日本の皆様にコーチのクラフトマンシップやブランドの世界観についてより理解を深めていただけるコンテンツを充実させていきます。是非フォローしてください。 @coach_japan; #CoachJapan
IMAGE CREDIT: Coach
IMAGE LINK: COACH_Tabby_Campaign.zip (左のリンクより画像のダウンロードが可能です）
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FILM & PHOTOGRAPHY CREDITS:
Director & Photographer: Charlotte Wales
Set Designer: Lauren Nikrooz
Stylist: Clare Byrne
Movement Director: Stephen Galloway
Hair: Coree Moreno (Lil Nas X), Owen Gould (Camila Mendes), Rie Shiraishi (Kōki), Cici Wang (Wu Jinyan)
Makeup: Grace Pae (Lil Nas X), Jen Tioseco (Camila Mendes), Rie Shiraishi (Kōki), Cici Wang (Wu Jinyan)
Nails: Temeka Jackson (Lil Nas X and Camila Mendes)
Creative Agency: Save Our Souls
Creative Strategy: Mandai Loop
【読者の方からのお問い合わせ先】
コーチ・カスタマーサービス・ジャパン
0120-556-936（プリント掲載）
0120-556-750（オンライン掲載）
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コーチについて
コーチは、1941年にニューヨークで創立したグローバルファッションブランドです。クリエイティブ・ディレクターのスチュアート・ヴィヴァースのビジョンと、私たちのホームタウンであるニューヨークの、誰をも受け入れる姿勢（インクルーシブ）、そして勇気ある精神にインスパイアされ、誰もが自分らしくいられるように、永く愛される美しいものづくりを行います。
コーチは、タペストリー･インクの所有するブランドのひとつです。タペストリーは、ニューヨーク証券取引所にティッカーシンボルTPRで上場しています。