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東急百貨店（以下、当社）は、渋谷において、合計約3,690㎡の面積に約100のコスメ&ビューティーショップを展開する3拠点の幅広い品揃えを強みに、「渋谷発、ビューティートレンドを発信」「渋谷と“ジャムる。”ことで意外性を創出」「渋谷で偶然の出会いを創出」の3つの役割を担い、渋谷の街をビューティーの聖地へと導き、お客さまに新しい価値の提供を目指す「SHIBUYA BEAUTY JAM」の取り組みを推進しています。その一環として昨年11月に始動したビューティーメディア「SHIBUYA BEAUTY JAM」は、渋谷の街を起点にしたビューティートレンドのさらなる発信強化に向けて、編集部を設立し、編集長が就任したことをお知らせします。

ビューティーメディア「SHIBUYA BEAUTY JAM」では、渋谷に集う多様な価値観を持つ人々に、より一層ビューティーを楽しんでいただきたいという思いのもと、編集部がおすすめする最旬ブランドが登場するPOP UPやリアルイベント情報、渋谷らしい感性に訴えかけた好奇心を刺激する独自編集記事を発信してまいります。また、渋谷の店舗でコスメを体験する楽しみや新しいメイクにチャレンジするきっかけを創出するイベント「SHIBUYA BEAUTY JAM」とあわせ、お客さまに新しい価値の提供を目指してまいります。

・渋谷発のビューティーメディア「SHIBUYA BEAUTY JAM」

　URL：https://www.tokyu-dept.co.jp/shibuyabeautyjam

渋谷発のビューティーメディア「SHIBUYA BEAUTY JAM」編集長

プロフィール・経歴

東急百貨店入社後、食料品フロアで販売に従事し、東急フードショーエッジ渋谷スクランブルスクエア店の出店準備、スイーツのPOP UPの誘致と運営を経験。その後、「東急百貨店ネットショッピング」の企画に携わる。今年2月、渋谷発のビューティーメディア「SHIBUYA BEAUTY JAM」編集長に就任しました。

・好きなメイクアイテム：しっかりと色づくリップと、ラメ、ツヤ肌アイテム

学生時代から百貨店の化粧品売場に憧れがあり、入社当時から「いずれ化粧品部門に携わりたい」と考えていたので、この役割をとても嬉しく思います。「SHIBUYA　BEAUTY　JAM」を通じてコスメが大好きな皆さまと“ジャムる。”ことで、新たな出会いや感動を共有したいと考えています。

また、2月20日（木）から3月5日（水）まで、東急百貨店各店の化粧品フロアで開催する「春のコスメティックフェア」では、「SHIBUYA BEAUTY JAM」編集部も注目するこの春のトレンドメイク「多幸感フェイス」に欠かせない「チーク」や「スキンケア」を中心に新作＆注目コスメを展開します。

～編集部注目のトレンド～

2025年春のトレンドは「青み感じる春カラー」×「じんわり血色肌」。春の新作コスメでは、柔らかいパープルなどほんのり青みを感じさせる上品な色合いや、シアーピンク･穏やかなローズなど肌なじみの良いカラーが多い印象です。色味を全面に出すというより、ベースやチークあるいはリップなどのアイテムで内側からの血色感を生かしつつ、アクセントに春らしいカラーを取り入れることが旬な春顔になるポイント。洗練された肌感を生かしながら、春らしいカラーをポイントに忍ばせて、春顔メイクを楽しんでいただきたいと思います。

春のコスメティックフェア

今年の春おすすめのメイク“多幸感フェイス”のポイントは、「チーク」と「スキンケア」。内側からの血色感を出せるピンク系･オレンジ系のチークと、トレンドのつや肌作りに欠かせない肌土台を整える３ステップ（①洗顔②化粧水③美容液）を提案します。各店で取り扱うアイテムを使ったシーン別の「多幸感メイクHOW TO」を特設サイトで紹介します。