赤ちゃんからの食育をサポートするブランド「the kindest（カインデスト）」を展開する株式会社MiL（本社：東京都港区、代表取締役CEO：杉岡 侑也、以下「当社」）は、ダイレクトコミュニケーションならではの顧客体験価値創造に向けて取り組みをしているブランドを表彰する『JAPAN DIRECT AWARD 2025』において、「スタートアップ部門賞」を受賞したことをお知らせいたします。
ダイレクトマーケティングの功績を讃える『JAPAN DIRECT AWARD』にMiLが選ばれました！
『JAPAN DIRECT AWARD 2025』は、一般社団法人にっぽんD2C応援委員会（福岡県、代表理事：関 洋祐）が毎年発表する、D2C人材の育成と、優れた顧客体験の創出を目指し、挑戦的で革新的な取り組みをしているブランドを表彰するアワードです。
中でも、「スタートアップ部門」は既存の市場構造を打破し、新たな顧客価値を創造しようと挑戦している革新的なスタートアップ企業を表彰する部門となっています。
JAPAN DIRECT AWARD 2025 ホームページ：https://why-direct.com/award/
私たちのブランド「the kindest」は、皆さまのあたたかいご支援のもと、創設から約4年半で累計550万食をお届けしてきました。この道のりは決して平坦ではなく、試行錯誤を重ねながら、一つひとつ課題を乗り越えてきた軌跡でもあります。毎日の子育て生活にとって、本当に求められるものは何かを問い続け、悩みながらも前に進んできた日々が、今の私たちの礎になっています。
子育ては、親になってはじめての経験。離乳食の悩み、成長への不安、仕事と家庭の両立など、それぞれの葛藤があります。そんな日々を過ごすママ・パパたちの心が少しでも軽くなるように、そして「それでいいんだよ」と肯定できる存在でありたい。その想いから「the kindest」を立ち上げました。今では、日本の出生数の約10％にあたるご家庭に会員登録していただき、子育ての毎日に伴走しています。
私たちは、CRMやCS、そしてデータ解析、そういったマーケティング活動の根源にある、ママ・パパの言葉にならない声から日々“気づき”を得ながら、小児科医や管理栄養士の監修のもと、栄養バランスを考えた商品を開発しています。さらに、シェフやパティシエと共に、子どもたちの味覚の成長を考えたレシピを創り上げています。D2Cだからこそ、お客さまの声を直接伺いながら、より日々の子育て生活の中で利用シーンや心理が見える商品やサービスをお届けすることを心がけています。
また現在では、D2Cを超えて全国の量販店やドラッグストア、ECモールへと販路を拡大し、より多くのご家庭にお届けできるようになりました。「必要としてくれるご家庭がいる」という信念を胸に、困った時、悩んだ時、そしてうれしいことがあった時に、手に取っていただきやすい環境づくりに取り組んでいます。
そしてこの度、多くの方々のご支援のもと、このような素晴らしい評価をいただきました。しかしまだまだ道半ば、すべての子どもたちやママ・パパにとってより良い未来を残していくために、the kindestはこれからも新たな価値を生み出し続けてまいります。
the kindest 公式ホームページ：https://the-kindest.com/
株式会社MiL について
MiLは「Journey of Well-being ～毎日の感動からウェルビーイングな将来を～」をミッションとして掲げるウェルネスカンパニーです。
毎日3回の食事の選択から、心身ともに健康な生活、幸せで豊かな人生の実現に向けて、もっとも近くで寄り添い、ともに歩み続けます。
子育て世代に求められる商品やサービスを、顧客・購買データから逆算して企画し、フレンチシェフや小児科医などのプロフェッショナルと共同開発。また、マーケティングから販売、顧客サポートまでを一貫して行うことで、変化が多く複雑な子育て課題に寄り添ったサービスを提供しています。
会社名：株式会社MiL
所在地：東京都港区南青山4-13-9 クレセントヒルズ3F
代表者：代表取締役CEO 杉岡 侑也
設 立：2018年1月
事 業：赤ちゃんからの「食育」をサポートするブランド「the kindest（カインデスト）」の展開
U R L：https://mil-inc.com/