最近の調査結果では特に若年層がミネラルウォーターを選ぶ傾向が強く、これは健康や美容に気を使うためだと分かりました✨
解説
最近の調査結果によると、ミネラルウォーター市場が気候変動や健康意識の高まりから成長しています。特に若年層は水を選ぶ意識が高く、生活の中で水を意識的に飲む習慣が根付いてきています💦また、災害時の備蓄意識も高まり、ライフスタイルの一部としてミネラルウォーターが浸透しているのが現状です🌍サントリーはこの流れを受け、消費者の豊かな生活を支えるための提案を続けていく意向です。皆さんも日々の水分補給を大切にしながら、環境を考えた行動を心掛けたいですね✨
この記事のポイント！
1. 健康志向の高まりでミネラルウォーター市場が成長している
2. 特に若年層は意識的に水を選んで飲んでいる
3. サントリーが市場をリードし、調査を継続している
4. 災害時の備蓄意識が高まり、水の需要が多様化
5. ミネラルウォーターの飲用習慣がライフスタイルに定着
近年、ミネラルウォーター市場は気候の亜熱帯化・健康志向の高まりなどから年々伸長し続け、ミネラルウォーターの購入人数は２０１４年に比べ１０７％と伸長※１しています。「サントリー天然水」においても、２０２４年は過去最高売り上げとなり、年間販売数量は１億４千万ケースを突破※２。国内清涼飲料水市場で７年連続売上Ｎｏ.１※２ブランドとなりました。
サントリー食品インターナショナル（株）は、ミネラルウォーター市場をリードする企業として、ミネラルウォーターに関する消費者飲用実態・意識調査※３（以下、当社調査）を１９９１年から継続的に実施しています。
２０２４年９月に実施した当社調査は、対象者を１０代にも拡大し、１０代から６０代までの世代を対象としています。主な調査結果は以下の通りです。
―主な調査結果―
〈全体〉
・全世代に共通して、飲み水として最初に想起するのは「ミネラルウォーター」
・最近１年間で最も多く飲用している飲み水は、「ミネラルウォーター」が１番多く４５.５％、次いで「自宅の浄水器の水」が２３.４％、「水道水」が１９.３％
・水の飲み方として、５年前の２０１９年の上位３項目は「朝起きてすぐ水を飲んでいる」「入浴後に水を飲んでいる」「寝る前に水を飲んでいる」でしたが、２０２４年の上位３項目は「汗をかいていなくても水を飲むようにしている」「のどが渇いたと感じる前に飲む」「寝る前に水を飲んでいる」となりました。以前はのどが渇いた状態の水分補給として飲用されていましたが、現在はのどが渇く前に意識的に水を飲むような変化がおきたと捉えています。
・７１.６％の方が「日常生活の中で飲み物を選ぶときに、あえて水を選ぶことがある」と回答。その理由として「気軽に飲むことができるから」、「余計な味が付いていないから」、「体にとって大切だから」の順で多く挙げられました。気兼ねなく選べることや、無味無臭であることに価値を感じていることが分かりました。
・水の買い置きをしている人は７１％となり、理由のトップは「災害時に使いやすい」ことでした。防災意識の高まりから水の備蓄が一般的となり、水分補給だけではない水の用途が広がっていると捉えています。
〈若年層（１０代）の水の飲用実態〉
さらに、今回の当社調査より追加した１０代においては、他年代と比べ特徴的な意識が見受けられました。この世代は、幼少期からミネラルウォーターに慣れ親しんでいる、いわば“ミネラルウォーター・ネイティブ”世代であり、長期的な健康・美容のために積極的にミネラルウォーターを飲用しているという実態がわかりました。
・水の飲み方において、「一日の中で定期的に水を飲むようにしている」と答えた人の割合が、他年代と比較して１０ポイントほど高く、意識的に水を飲むようにしていることが伺えます。
・「あえて水を選ぶこと」においても、他年代よりも２０ポイント以上高く、特に６０代と比較すると３５ポイントほど差があり、若年層はさまざまな飲料カテゴリーの中で積極的に水を選んでいることが分かりました。
・水と健康に関する意識では、健康に「とても良いと思う」、美容に「とても良いと思う」といずれも６８.４％が回答。２０－３０代と比べ２０ポイントほど、４０－６０代と比べ３０ポイントほど高く、水が自身の健康と美容にリンクしていると考えるからこそ積極的に水を選び、意識的に飲むようになったと考えられます。
・初めてミネラルウォーターを飲んだ時期は半数が「幼児（小学校に上がる前）」と回答。あわせて、飲み水として「水を買うのが当然だと思う」という意識も４５.９％と３０－６０代よりも２０ポイントほど高く、幼い頃から家庭内にミネラルウォーターがあり慣れ親しんできた“ミネラルウォーター・ネイティブ”であると考えます。
・高校生を対象とした外部調査※４において、“スクールバッグの中身でこれだけは欠かせないアイテム”として「イヤフォン」「財布」「モバイルバッテリー」に次いで４位に「水／ミネラルウォーター」がランクイン。選んだ理由としては「こまめに飲むようにしているからないと困る」といった声だけでなく、「小腹が空いたときや眠気覚ましに飲んでいるので必須アイテム」という声も見受けられました。高校生の中では“いつも持ち歩くものの定番”として定着している様子が伺えます。
ミネラルウォーターの購入人数は１０年前と比較して１０７％と伸長していますが、中でも１０代は１２８％※１となっており、他年代と比べてもその伸びは顕著です。
以上のような結果を参考に、「サントリー天然水」はミネラルウォーター市場をけん引するブランドとして、お客様のより豊かな生活への貢献を目指し、さまざまな提案を行っていきます。
〈水ジャーナリスト橋本淳司氏コメント〉
ミネラルウォーターは、小さな子供からお年寄りまで幅広い世代に親しまれています。クセのない味わいであることが他飲料と違う唯一無二の特徴であり、飲みやすく、温かくても冷たくても変わらずおいしく飲めるからこそ、非常に多くのシーンや用途で求められています。近年は健康意識の高まりと共に市場も拡大しており、特に気温の上昇により、夏場の水分補給の重要性が一層高まっています。
一方で、地域によっては水不足が深刻化しています。その背景には、人口増加や産業の発展に伴う水の利用量の増加、計画性の無い無秩序な水利用、さらには気候変動による降水パターンの変化など、さまざまな要因があります。
私たち一人ひとりが、自分が飲んでいる水がどこから来ているのかを知り、その水源となる自然環境を大切に、そして守ることが大切です。水不足が進む中、むやみに消費せず、必要な分だけを適切に使うこと、そして水資源を持続可能な形で利用する姿勢が求められています。
サントリーグループはこれまで行ってきた水源涵養活動「サントリー 天然水の森」や、生物多様性の再生、持続可能な社会の実現に向けたサステナビリティ経営を、今後もさらに推進していきたいと考えています。
※１ インテージＳＣＩ（１５～６９歳） プレーンウォーター市場 ２０１４年１―１２月、２０２４年１－１２月累計※ 購入率
※２ 当社調べ
※３〈調査概要〉
①調査対象および対象者数：首都圏（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県）および関西圏（大阪府、京都府、兵庫県、奈良県）に居住する１５～６９歳の男女個人で、昨年の９月以降に以下の６種の有料の水、および水道水のいずれかを「飲用」（利用）した５３８人（男性２７１人、女性２６７人）
②調査方法：ＷＥＢ調査
③調査期間：２０２４年９月１２日（木）～９月１５日（日）
注）本レポートでは、小数第２位を四捨五入しています。そのため、数字の合計が１００％とならない場合があります。
※４ 「渋谷トレンドリサーチ」２０２５年３月高校生を対象としたＷＥＢ調査（Ｎ＝１００）
▽本件に関するお客様からの問い合わせ先
サントリーお客様センター https://www.suntory.co.jp/customer/
以上