心の豊かさとは？「SBNRエコノミー」を学ぶチャンス

株式会社SIGNING（サイニング、本社：東京都港区、代表取締役社長：牧 貴洋、以下SIGNING）企画・プロデュースによるソーシャルイシューギャラリー「SIGNAL」では、「新しい豊かさとは？」を考える取り組みとして「シグナル読書会」を開催しています。SIGNAL読書会#04「Weconomy Class」として、『 SBNRエコノミー  「心の豊かさ」の探求から生まれる新たなマーケット』（著者：株式会社博報堂 ストラテジックプラニング局、株式会社SIGNING）の読書会を開催いたします。著者によるトークセッションや参加者同士の意見交換／活動紹介をする場となっており、東京・虎ノ門を拠点に「新しい豊かさとは？」を考える新たなコミュニティをさらに拡大してまいります。

■シグナル読書会とは

社会課題解決の兆しを発信する拠点として、再開発が進む東京・虎ノ門の街に誕生したソーシャルイシューギャラリー「SIGNAL（シグナル）」。虎ノ門のビジネスパーソンが「私たちの経済」について考えるきっかけの場所をつくりたい。何かを求めるだけでなく、自分が持っている何をどのように提供し、共有できるか。知を拡げる読書会で語り合い、それぞれのGiveが循環し、新しい「私たちの経済圏」を育む場を実現したい。このような思いから、「Weconomy Class 新しい豊かさとは？と考える教室」と題し、“これからの豊かさ”を考えるための必読書の著者を招いた読書会・イベントを開催しています

【プログラム内容】

第４回目となる今回は、著者である弊社代表取締役社長の牧と、株式会社博報堂 ストラテジックプラニング局のプラナー陣を招いて、本書のテーマであるデータでは測れない「心の豊かさ」を探求する「SBNR（Spiritual But Not Religious）」と新しい豊かさについて主体的に考えるプログラムとなっています。

①読書会「What’s SBNR Economy?」

開催：4月7日（月）8:00-9:00

内容：著者による書籍内容のレクチャーと参加者からの質問・意見交換

登壇：牧 貴洋（SIGNING Strategist/代表取締役CEO）、坪井克諭（博報堂DYホールディングス グループ人材開発室 室長補佐）、宮島達則（博報堂 マーケティングプラニングディレクター）

②トークセッション「Try! SBNR Economy!!」

開催：4月22日（火）19:00-20:30

内容：SBNR をビジネスでどう活かせるか？をテーマに著者とゲストが対談形式で語り合う実践編

登壇：牧 貴洋（SIGNING Strategist/代表取締役CEO）、坪井克諭（博報堂DYホールディングス グループ人材開発室 室長補佐）宮島達則（博報堂 マーケティングプラニングディレクター）、伊藤幹（博報堂 マーケティングプラニングディレクター）、橋本明意（博報堂 マーケティングプラニングディレクター）

■第4回　対象書籍

『SBNR エコノミー 「心の豊かさ」の探求から生まれる新たなマーケット』

著：株式会社博報堂 ストラテジックプラニング局、株式会社SIGNING　出版社：宣伝会議

■書籍内容

人間の文化・思想・感性に目を向けることで生まれる、

新たなマーケティングと組織デザインの方法論。

著者は博報堂のストラテジックプラナーチーム。

広告・マーケティングの視点にとどまらず、私たちの社会や組織が向かうべき未来も描いた一冊。

「SBNR（Spiritual But Not Religious）」は「宗教的ではないがスピリチュアル」という意味を持ち、特定の宗教を信仰していないものの、精神的な豊かさを求める人々（無宗教型スピリチュアル）を指します。このSBNR層は欧米を中心に拡大しており、例えばアメリカでは国民の約5人に1人が該当するという調査結果もあります。

コロナ禍を経てSBNR層はさらに拡大し、再び注目を集めています。この現象は、物質的豊かさの限界に直面した現代社会が選択した新たな方向性を示しているとともに、企業や経済活動、社会、共同体、そして私たちの幸福のあり方をアップデートするタイミングが来ていることを示唆しているのではないでしょうか。

本書は、SBNR層の拡大に注目し、精神的な豊かさや幸せを求める同層の拡大の理由、そしてビジネスへの応用可能性を論じる日本初の書籍です。もともと無宗教層が多く自然との繋がりや精神文化を重んじる日本人は、43%がSBNRに該当すると言われ、その価値観を理解することはマーケティングや経営にも有効です。本書では、彼らの価値観やライフスタイルを分析するとともに、マーケティング・組織デザインにSBNRの考え方を応用していく具体的な方法を提案します。

■著者プロフィール

株式会社博報堂ストラテジックプラニング局

博報堂フィロソフィーである「生活者発想」を基盤に、データ分析、消費者インサイトを踏まえた課題発見・課題創出から、解決策としてのアウトプットまで、戦略立案を軸に企業のマーケティング課題を解決する専門部門。市場の変化を捉え、ブランドの成長を支援する多様かつ独自なプラニング手法を駆使し、統合コミュニケーション戦略を立案。広告だけでなく、新規事業開発や社会課題解決などの戦略立案にも貢献し、企業と社会の未来をデザインする役割を担っている。

株式会社SIGNING

「社会課題解決とマーケット創造の両立」をテーマに活動する博報堂DYグループのソーシャルデザイン専門組織。「新しい世界に道標を」をフィロソフィーとして掲げ、先行き不透明な時代に新しい一歩を踏み出す道標となる未来の兆し（＝SIGN）の発掘と実装を行っている。企業・官公庁・自治体・官民共創プロジェクトを手掛けるほか、独自の研究レポート、プロダクト・サービス開発、アートギャラリーの運営など多岐にわたる活動を行っている。

https://signing.co.jp/

本書は、博報堂ストラテジックプラニング局およびSIGNINGに所属する以下の5人のメンバーによって執筆されています。

牧 貴洋（まき・たかひろ）　SIGNING Strategist/代表取締役CEO

宮島達則（みやじま・たつのり）　博報堂 マーケティングプラニングディレクター

橋本明意（はしもと・めい）　博報堂 マーケティングプラニングディレクター

伊藤幹（いとう・もとき）　博報堂 マーケティングプラニングディレクター

坪井克諭（つぼい・かつとし）　博報堂DYホールディングス グループ人材開発室 室長補佐

■場所

Social Issue Gallery SIGNAL

東京都港区虎ノ門1丁目2-11 The ParkRex TORANOMON 1F

 Google map https://goo.gl/maps/qvQkChSzmWnkVmwY6

■参加費

無料（飲食費は実費負担）

■申し込み方法

下記Googleフォームよりお申し込みください。

限定20名となります。（２回全てに参加できる前提、応募多数時は抽選）

【申し込みフォーム】https://forms.gle/WLCeHi2DCUyGPvPg8

■ ソーシャルイシューギャラリー＆カフェ「SIGNAL」

ソーシャルイシューギャラリー「SIGNAL」は、来場者が情報のインプットとアウトプットの両方を担うところが特徴です。アート展示を鑑賞し、顕在化していない社会課題と向き合う機会提供だけにとどまりません。社会課題を表現したアートを鑑賞することで湧き上がる来場者の想いがアンケートによりアウトプットされ、そのアウトプットの集合体を当社が様々な角度で”兆し”として取り扱い、社会課題解決のアイディアに昇華させていく、という仕組みです。アンケートで得た定量データをもとに、社会課題に関するレポートや対話型のイベント、企業・団体・大学との共同プロジェクトも実施予定です。リアルな実地調査による取り組みを通じ、未発見の社会の課題や兆しの発見を目指し、大小隔たりのない社会課題解決に邁進してまいります。

■会社概要

SIGNINGは、「ビジネスの課題」と「社会の課題」を同時解決するソリューションを提供するソーシャルビジネススタジオです。現代のビジネス環境は、テクノロジーの進化や世界情勢の激変により、めまぐるしい変化にさらされています。そのような環境下で、多くの企業が、先の予測できない環境下で、既存のビジネスモデルや競争ルールにとらわれない、新たな成長領域の開拓を迫られています。また、こうした変化の激しい時代に社会と共生し持続的な成長を実現するための方法論として、SDGsやソーシャルビジネスへの関心も急速に高まっています。SIGNINGは、多くの企業が直面するこうした社会背景をふまえた（１）社会課題を解決しソーシャルグッドを推進していく「Social Design」、（２）事業の新たな成長機会を発見し新市場を創造していく「New Market Design」、という２つの領域に特化しています。コミュニケーション領域にとどまらず、事業・商品・サービス開発領域まで融合した「Social Business Studio」をコンセプトに掲げ、統合的なソリューションを提供してまいります。 

・所在地：〒108-0073東京都港区三田1-4-28 三田国際ビル16F

・代表：牧 貴洋

・URL：https://signing.co.jp/