REVISIOによる注視データでテレビCMの人気を分析！アイフル、コスモ石油、サントリーのCMが注目され、視聴者を魅了する工夫が感じられたよ！✨
解説
REVISIO株式会社が発表したテレビCMのアテンションランキングは、視聴者がどれだけCMに注目しているかを独自のデータで分析したものです。2025年2月放送のCMの中で、アイフルの「鮨屋の大将女将」篇がなんと1位！このCMは大地真央さんと今野浩喜さんが出演し、ストーリー性があり視聴者を引き込む力があります。ランキング2位はコスモ石油のCMで、賀来賢人さんが話を聞くことで、視聴者も興味を持つ素晴らしい構成でした。そして3位は広瀬すずさんが登場するサントリーのCM。「ちびまる子ちゃん」の続編的な設定で、非常に心温まる内容です。視聴者が何に注目しているのかを知る手掛かりを提供する非常に興味深い結果です！🎉
この記事のポイント！
1. テレビCMのアテンションを独自データで分析
2. 1位はアイフルのCM。高い視聴者の注目を獲得
3. コスモ石油とサントリーも注目のCMを放送
4. Cスコアによるクリエイティブ評価指標の活用
5. REVISIOは多くの企業に視聴データを提供
ご家庭に人体認識技術を搭載した機器を設置し、テレビスクリーンの「アテンション（注視）」を測るREVISIO株式会社(旧TVISION INSIGHTS株式会社、所在地 :東京都千代田区、代表取締役社長 郡谷 康士、以下REVISIO)は、 2025年2月に放送されたテレビCMを独自の「アテンション（注視）データ」で分析し、視聴者の視線をくぎづけにしたテレビCMのランキングを公開しました。
テレビCM「アテンション」ランキングとは
地上波関東キー局で放送されたテレビCMを対象に、クリエイティブの評価指標「Cスコア（クリエイティブスコア）」を基に作成。Cスコアが高いほど、アテンション（＝注視）を獲得していた（視聴者の目線を画面にくぎづけにしていた）CMであることがわかります。
2月トップはアイフル・アイフル「鮨屋の大将女将」篇のCM
1位を獲得したのは アイフル「鮨屋の大将女将」篇でした。大地真央さんと今野浩喜さんの「凛とした女将」シリーズの第 25 弾で、2024年12月に初回放送がありされ同月で1位、2025年1月は2位と人気の高さが伺えます。アイフルのCMはシリーズを通して高いアテンションを獲得しており、毎回視聴者を惹きつける要素が多く盛り込まれた構成になっています。
（動画引用元：アイフル公式YouTubeチャンネル／アイフル「鮨屋の大将女将」篇 30秒 https://www.youtube.com/watch?v=1p87bevr4DU）
2位のコスモ石油「聞かせて ココロも満タンに」篇にも注目です。賀来賢人さんが、森の中でコスモ石油関係者の話を聞くという構成になっています。コスモ石油が取り組む事業が多種多様であることがわかり、視聴者も聞き手である賀来賢人さんと同様「なるほど」「へぇ」と驚き・感心する気持ちで画面にくぎづけになっているのかもしれません。
（動画引用元：コスモ石油公式YouTubeチャンネル／聞かせて ココロも満タンに 30秒 https://www.youtube.com/watch?v=83ofPXkmWcU）
3位のサントリー ザ・プレミアム・モルツ「プレモル子ちゃん・再会」篇は広瀬すずさん、伊藤沙莉さん、オダギリジョーさんが出演しているCMで、『ちびまる子ちゃん』の20年後の設定で実写化しています。今月のピックアップCMで詳しくアテンションポイントを解説しておりますので、ぜひご覧ください。
こちらのレポートでは、2月の週間ランキングも公開しています。
ぜひご覧ください。
今月のピックアップCM：サントリー ザ・プレミアム・モルツ「プレモル子ちゃん・再会」篇
新CM「プレモル子ちゃん」シリーズは、「ちびまる子ちゃんがプレミアムな大人になったら？」というオリジナルストーリーを描いた作品となっています。大人になったまる子、たまちゃん、花輪くんの今後の展開が気になりますね！
（動画引用元：サントリーYouTube公式チャンネル／ザ・プレミアム・モルツ 『プレモル子ちゃん・再会』篇 30秒 広瀬すず 伊藤沙莉 オダギリジョー サントリー CM https://www.youtube.com/watch?v=sPVADWV2jAw）
では、同CMを毎秒Cスコアの波形データで確認してみましょう。
【アテンションポイント】
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【10秒目】CM感のないナレーション⇒商品の説明ではなく、ストーリー内容を伝えるナレーションにより、広告感を消し注視を獲得した。
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【17～19秒目】二人のキャストの声⇒扉を開けた先に待っていたたまちゃんが「まるちゃん」と名前を呼び、まる子も「たまちゃん」と応じる。大人になっても変わらない二人のやり取りが、この後注視を上昇させるきっかけになった。
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【20秒目】BGMに歌唱が入る⇒おしゃれなBGMが実は「おどるポンポコリン」であったことが明らかに。驚きとともに視聴者が画面に視線を向けたのか、ここで最も注視が高くなった。このタイミングでパッケージカットが表示され、視聴者に効果的に商品を訴求できている。
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【25～30秒目】新たなキャストの登場⇒CM終盤のタイミングで、花輪クンが登場。オダギリジョーさんのキャスティングも視聴者に驚きを与えたのか、ラストカットに向けて注視は再び上昇した。
CM全体を通して注視を集めるポイントがいくつもありました。まる子とたまちゃんが再会するシーンでしっかり視聴者を惹きつけ、その後のパッケージカットで最も高い注視を獲得することができていました。結果、CM全体の8％ほどしかない*右上がりの波形となり、多くの視聴者にブランドの訴求をすることができました。
テレビCMの効果を最大化する「しっかり視られるCM」とは
テレビCMを制作する際、多くの人が直観と経験を頼りにしているのではないでしょうか。このような制作方法では、パフォーマンスの再現性や確実性に不安が残ります。
REVISOでは、14万本以上のCMのアテンションデータを蓄積しているため、「CMの視られる要素」と「視聴者に視られるためのCMづくり」のノウハウをご提供することが可能です。
詳細はこちらの資料からご確認いただけます。
＜本件に関する問い合わせ先＞
REVISIO株式会社 広報担当 安武
東京都千代田区大手町1丁目6番1号大手町ビル
E-mail info@revisio.com
Tel(担当直通) 050-5897-4931
【REVISIO株式会社について】
REVISIO株式会社（2022年10月にTVISION INSIGHTS株式会社から社名変更）は、人体認識技術によってテレビ番組・CMの視聴態勢データを取得し、BtoB向け視聴分析サービスを提供しています。ご家庭のテレビに、REVISIOが独自に開発した人体認識技術を搭載した調査機器を設置し、調査参加者の視聴態勢を毎秒で自動的に取得。「誰がテレビの前にいて、ちゃんと見ているか」というREVISIO独自の注視データを広告主・広告会社・放送局など国内累計200社以上のクライアントにご活用いただいています。
現在、国内では関東エリア2,000世帯・関西エリア600世帯の地上波全番組の視聴データ、ならびにコネクテッドTVの注視データを提供しています。