京都観光をもっと楽しくする「UNOFFICIAL TOURISM」では、多言語で魅力的なスポットを紹介。訪れる観光客も、新たな発見ができるかも！魅力が詰まったプランです🎉
解説
「UNOFFICIAL TOURISM」は、京都のオーバーツーリズムを緩和し、訪れる観光客に新しい体験を提供することを目指しています✨このプロジェクトでは、MKタクシーのベテラン運転手が観光客に地元の隠れた魅力を紹介。特に、最近は観光需要が集中する時期に多くの人が訪れるため、観光情報の発信がとても重要になっています！生成AIを使って、15の言語で情報を発信できるのが魅力です📱美しい京都をもっと知るチャンスですね！地域に根ざした観光の発展をみんなで応援しましょう🌸
この記事のポイント！
1. MKタクシーとTikTokのコラボ企画。
2. 京都の隠れた観光スポットを紹介。
3. 15の言語に対応した動画コンテンツを制作。
4. オーバーツーリズムの緩和を目指す取り組み。
5. 世代を超えたベテラン運転手の知識を活かす。
TikTok for Businessは、京都を拠点とする老舗タクシー会社、エムケイ株式会社（本社：京都市南区、代表取締役社長：前川 博司、以下MKタクシー）と協業し、京都の一部エリア・時期・時間帯で発生するオーバーツーリズムの緩和や持続可能な観光の実現を目指した新たな取り組み「UNOFFICIAL TOURISM」を、株式会社TBWA HAKUHODO（本社：東京都港区、代表取締役社長兼CEO：内田 渉、以下TBWA HAKUHODO）の企画協力・制作協力のもと開始いたします。
「UNOFFICIAL TOURISM」では、京都を訪れる観光客向けに新たなTikTokアカウントを2025年3月31日（月）に開設。MKタクシーのベテラン運転手による京都を奥深く知り尽くした知見と、TikTok for Businessの生成AIを活用したクリエイティブソリューション「TikTok Symphony」を掛け合わせることで、京都の知る人ぞ知る通な情報や穴場スポットを、15の言語で紹介する動画を投稿していきます。
近年、京都では観光需要が高い時期など、一時的に特定の観光地に観光客が集中し、混雑を引き起こす事象が注目されています。観光客が集中した結果、渋滞やゴミのポイ捨て、地域住民が公共交通機関を利用できないなど様々な問題が発生しています。2025年は大阪・関西万博の開催に伴い、観光客数がますます増加すると予想されており、観光課題への対策が求められています。
MKタクシーは、一部エリア・時期・時間帯において混雑が発生する要因のひとつは、特に、外国人観光客が触れている観光情報が既によく知られているスポットに限られてしまっているからではないかと考えました。2024年の訪日外客数が年間3,600万人を突破し過去最多を記録したことからも明らかなように※、多くの外国人観光客が日本を訪れています。
※JNTO（日本政府観光局）「訪日外客数（2024年12月および年間推計値）」
そこでTikTok for Businessと協業し、TBWA HAKUHODOの企画協力・制作協力のもと、特定エリアでの一時的なオーバーツーリズムの緩和につながる観光情報を、京都を訪れる観光客に15の言語で発信するプロジェクト「UNOFFICIAL TOURISM」をスタートしました。
動画に登場するのは、MKタクシーの60代のベテラン運転手たち。動画では京都を知り尽くした彼らが、観光客が多く集まりやすいスポットではなく、隠れた魅力を持つスポットに実際に訪れ、その魅力を紹介します。動画撮影時にベテラン運転手たちが話したのは日本語だけですが、生成AIを活用したTikTok for Businessの新たなクリエイティブソリューション「TikTok Symphony」の翻訳・吹き替え機能を活用することで、簡単な手順だけで英語やスペイン語を含む14の言語で吹き替えた動画を制作。ドライバー自身の声で他言語を話しているような親しみやすい動画を通じて、ガイドブックだけではフィーチャーしきれない観光地の情報を日本語を含めて15の言語で紹介していくことで、観光客の分散化への貢献が期待できます。
今後は、動画の制作や出演に関する協業先を拡大しながら動画投稿を継続することで、観光地の混雑解消に貢献していくことを目指します。
■「TikTok Symphony」とは
TikTok for Businessでは、コンテンツ制作をサポートする、生成AIを活用した新たなクリエイティブソリューションとして「TikTok Symphony」を提供しています。生成AIの活用により、わずか数分で魅力的なコンテンツを制作することができる「Symphony Creative Studio」には様々な機能があり、スクリプトを複数の言語に翻訳する機能や、簡単に声の吹き替えができる機能などを提供しています。なお、「Symphony Creative Studio」で制作されたすべてのコンテンツは、透明性を担保するために、自動的に「AI生成」というラベル付けがされ、コンテンツが生成AIによって制作されていることを視聴者が一目でわかるようになっています。
■「UNOFFICIAL TOURISM」TikTokアカウント概要
・アカウント名：UNOFFICIAL TOURISM
・URL：https://www.tiktok.com/@unofficial_tourism
・「TikTok Symphony」による吹き替え言語：日本語、英語、韓国語、フランス語、スペイン語、ポルトガル語、ドイツ語、インドネシア語、イタリア語、トルコ語、アラビア語、タイ語、ベトナム語、中国語、ルーマニア語
⽇本語動画 カットデータ
英語翻訳・吹き替え動画 カットデータ
■MKグループについて
全国9都市で運行するハートのマークのMKタクシーを中心にハイヤー、観光バス、運行管理事業、レンタカー、ガソリンスタンド、アミューズメント等を運営する企業グループ。質の高い接客サービスとハイグレード車両で国内外から評価される。エムケイホールディングスグループ、MK西日本グループ、東京エムケイ株式会社の3グループで経営。エムケイホールディングスグループはエムケイホールディングス株式会社が持株会社となり傘下にはエムケイ株式会社、滋賀エムケイ株式会社、名古屋エムケイ株式会社、札幌エムケイ株式会社、エムケイ石油株式会社、エムケイ観光バス株式会社、ベストバリューエネルギー株式会社がある。MK西日本グループは大阪エムケイ株式会社、神戸エムケイ株式会社、関空エムケイ株式会社、福岡エムケイ株式会社、沖縄エムケイ株式会社からなる。
■TBWA HAKUHODO（TBWA博報堂）について
2006年に博報堂、TBWAワールドワイドのジョイントベンチャーとして設立された総合広告会社です。博報堂のフィロソフィーである「生活者発想」「パートナー主義」とTBWAがグローバル市場で駆使してきた「DISRUPTION®︎」メソッドを中心とした独自のノウハウを融合。質の高いソリューションを創造し、クライアントのビジネスの成長に貢献します。「DISRUPTION®︎」は既成概念に縛られず、常識を壊し、新しいヴィジョンを見いだすTBWA HAKUHODOの哲学です。マーケティングに限らず、ビジネスにおけるすべての局面でディスラプションという新しい視点を武器に事業やブランドを進化させるアイデアを生み出します。
https://www.tbwahakuhodo.co.jp
■TikTok for Businessについて
TikTok、Pangleなど広告配信サービスを提供しているTikTok for Businessは、認知拡大から顧客獲得まで、 様々なファネルにおけるビジネス課題解決に貢献します。TikTokはエンターテインメントで溢れるプラットフォームとして、オープンマインドなオーディエンスと企業/ブランドが自然と出会うことで生まれる顧客とのエンゲージメントにより、ビジネスにインパクトをもたらします。