【新刊書籍のご案内】『世界を変えたクリエイティブ 51のアイデアと戦略』発売

2023.12.26

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広告・マーケティングの専門誌を発行する株式会社宣伝会議（本社:東京都港区）は、新刊書籍『世界を変えたクリエイティブ 51のアイデアと戦略』（dentsu CRAFTPR Laboratory 著）を、12月27日より全国の有力書店とオンライン書店で発売します。

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https://amzn.to/3TAXfYA

本書のベースとなったのは、WEBサイト「LIONS GOOD NEWS 2023」（https://lionsgoodnews.com/）。世界最大級のアワード「カンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバル」（カンヌライオンズ）の公式コンテンツとして、2020年にスタートしました。本サイトでは「新たな出会い」をコンセプトに、カンヌライオンズの受賞事例からそのコミュニケーションのエッセンスを紹介してきました。

サイトの企画制作、および本書の執筆を手がけたのが、電通PRコンサルティング執行役員井口理氏と電通クリエーティブ・プランナー橋本怜悦氏を中心とする「dentsu CRAFTPR Laboratory」です。

本書では、これらのコンテンツをベースに、コミュニケーションの真理を9つに整理。それぞれの意味を表す花と花言葉に託し、カンヌライオンズの過去および最新事例とともに、コミュニケーション課題とその具体的な解決方法を紹介しています。また、本書で紹介した事例の日本語版字幕付き映像のQRコードも掲載しています。

本書の制作にあたり、著者の一人である井口理氏は次のように話します。

「コミュニケーションに携わる人にとって、グローバルの成功事例を知ることは、自身の企画力を育むのにとても重要なプロセスです。イノベーションも既知の物事の組み合わせで生まれます。様々な視点でその成功事例を分析し、自身の血肉にしておくことで、発想の瞬発力が上がり、また成果への道筋を掴むことができるはずです」

コミュニケーション企画戦略立案時はもちろん、世界のクリエイティブの表現や手法、トレンドを学ぶ上でも活用いただける内容になっています。

はじめに

プロローグ　コミュニケーションにおける新たなパラダイムチェンジ

CHAPTER1　HONESTY　偽りやごまかしが蔓延する世の中で光る「正直」さ

CHAPTER2　TRUTH　世の中に蔓延する「真実」という名の欺瞞

CHAPTER3　ESTEEM　他者を「尊重」すれば、新たな世界が拓ける

CHAPTER4　REMEMBRANCE　「追憶」の中に共通の接点を見出せ

CHAPTER5　ARTIFICE　コミュニケーションのラストワンマイルを接着する「技巧」　

CHAPTER6　IMAGINATION　「想像」を現実にし、突破力を磨く

CHAPTER7　TEAM UP　仲間が集えば社会が変わる。コレクティブ・インパクトがもたらす社会変革

CHAPTER8　REBORN　固定観念を脱ぎ捨てた先に光る「新生」の存在

CHAPTER9　UNEXPECTEＤ MEETING　可能性を秘める「予期せぬ出会い」を取り戻せ　　　　　　　　　　　　　　　　　　　