OMO（Online Marge with Offline）ソリューションを手掛けるアイエント株式会社（本社：東京都渋谷区神宮前、代表取締役 大森智人）は、ファッションに特化したEC支援やPRプラットフォームを開発・運営しており、自社サービス「芸能人が着用した衣装が見つかるコミュニティサイト(コレカウ)」を運営する際に取得するファッションデータを活用し、2023年にテレビ放送された番組や出演したタレントのファッション、ブランドの人気ランキングを発表しました。
【想定流通額は9億1千700万円】
2023年コレカウ経由の流通額は※想定9億1千700万円。昨年から3億円以上増える結果となりました。華やかなハイブランドに身を包む役どころが増えたこと、また最高級ジュエリーにも注目が集まったことが要因と考えています。行動の自由とともに、少しずつ華やかな世界を受け入れる余裕が出てきた証かもしれません。(※コレカウからECに送客した平均購買率2%の独自データから算出)
コレカウの「テレビ芸能人着用衣装ランキング発表 」は今年で5年目となります。
長期化したコロナ禍による生活の変化もあり、コレカウのデータも時代とともに変化がみられます。
コレカウで最もリクエストの多い”ドラマ”ですが、年々深夜枠の30分ドラマ増加しており、各局強化していることがわかります。YouTubeの普及により短尺に慣れてきたことや、配信前提でどこでも気軽に見やすい、ところに需要が高まっているのだと思います。今期「ウソ婚」や「癒やしのお隣さんには秘密がある」など話題になるドラマも多く、まさに30分ドラマは今の時代にフィットしているといえます。
そして、情報拡散のために今や不可欠となったドラマの公式SNS。番宣やファンとのコミュニケーションの大きな役割を担っています。オフショットやメイキングなどを公開し、ファンを取り込み、「SNSの盛り上がり」=「ドラマの盛り上がり」と言っても過言ではありません。
“ドラマ”の衣装が特に注目される「コレカウ」でも事実SNSの衣装のリクエストが増えており、Instagramは38位(2022年)→18位、YouTubeは55位(2022年)→46位にランクアップしています。
そして今回最も大きく変化があった男性タレントランキング。TOP10に旧ジャニーズタレントが7名もランクインしました。SNS解禁により続々とInstagramやX（旧 Twitter）のアカウントが開設され、プライベートの投稿が増えたことにより着用している衣装や私服にも注目された結果です。
コロナ禍でSNS活用の加速、そしてデジタル戦略の急成長の変化を感じた5年となりました。10年後はどんな変化を遂げているでしょうか？
さて、2023年のランキングは、Snow Manが強かった！男性有名人ランキングTOP10に4名がランクイン。
歌やダンス、俳優業やバラエティの出演はもちろんのこと、高身長の目黒蓮さんやラウールさんはファッション誌でモデルとしても活躍されていることもあり、ファッションにも注目されています。
視聴率では2023年は「VIVANT」の年でした。回を重ねるごとに伏線が回収されていき、壮大な世界観と豪華なキャスト、考察にも熱が入り、圧倒的な話題と支持を得ました。Xでは考察合戦、ネット上での過熱する考察から本編もより盛り上がりを見せることとなりましたが、ファッションの注目度はまた少し異なります。
番組別衣装人気ランキング TOP50
放送されるたびにSNSで毎回トレンド入りを果たした
「あなたがしてくれなくても」が第1位。
春クールドラマで圧倒的人気を勝ち得た「あなたがしてくれなくても」、秋クールドラマで放送前から注目を集めた「いちばんすきな花」、どちらもInstagramで着用コーディネートの発信もあり、特に女性人気を集めた結果となりました。
「ラヴィット！」「ヒルナンデス！」と帯の情報番組の衣装は出演者も多く、旬なトレンドファッションの着用が目を引くため、「真似しやすい」おしゃれな着こなしが見つかる情報源になっているようです。
■第1位 あなたがしてくれなくても
春クールドラマドラマで人気を博した「あなたがしてくれなくても」が年間ランキング堂々の1位！夫婦のタブーに切り込んだ、禁断の関係を予感させるハラハラしたストーリー展開で、SNSでも盛り上がりをみせました。春クールドラマでのTVerお気に入り登録者数では、最終的には142万人超えで圧勝状態となりました。
女性支持層の厚い田中みな実さんのファッションが注目を集め、公式Instagramの「KAEDE’s STYLE」の発信は大きな反響がありました。
■第2位 ラヴィット！
日本でいちばん明るい朝番組、朝から幸せにしてくれる情報満載の「ラヴィット！」。実用的な情報だけではなく、芸人が多数出演し笑いを織り込んだ人気番組となっています。
月〜金の帯番組であり、芸人の他にも様々なジャンルからのゲスト出演もあることから衣装のリクエストも多く、大きく順位を伸ばしました！
特に12月に出演したSnow Manの佐久間大介さん、Travis Japanの宮近海斗さん、若槻千夏さんの衣装は気になった方が多く、お笑いファンだけではなく幅広い層に人気を得ていることがわかります。
■第3位 いちばんすきな花
社会現象とも呼ばれた22年10月期「Silent」のプロデューサー村瀬さんと脚本家生方さんの再タッグとあり、注目を集めた「いちばんすきな花」。“男女の間に友情は成立するのか？”をテーマにくすっと笑えたり、ほろっと涙したり、静かに心揺さぶられるそんなドラマでした。心に刺さるセリフが度々 X で話題になり、最終回では「どっちでもいいんじゃない？ 人それぞれだから」というセリフは共感の声多数。確かにこのセリフはこのドラマのメッセージが集約されていたのだと感じます。人それぞれの価値観、好き嫌い、生きづらさ、尊さ・・・・今の時代らしい表現と、普通の人が普通に悩み、本音に寄り添う、今までにありそうでなかったテーマのドラマだったと思います。
12/21の最終回放送時には、Xで「いちばんすきな花」が日本と世界でトレンド1位に入りました。
年齢も性別も違う主演4人の等身大の気張らないファションに好感が持たれ、第3位という結果となりました。
女性有名人衣装人気ランキング TOP50
田中みな実 さんが大人のファッションアイコンとして君臨！
■第1位 田中みな実 さん
ドラマ「あなたがしてくれなくても」でファッション誌の副編集役がはまっていた田中みな実さんが堂々の第１位。
手の届くカジュアルブランドからハイブランドまでをこなれて着こなし、仕事ができる憧れの女性像としてファッションにも注目されました。エッジの効いたデザインも多数着用されていましたが、オフィスでも取り入れやすい「FRAY I.D」のオールインワンや「LILY BROWN」のポップコーンキャミソールなど、1着でサマになる手の届くブランドが人気となりました。人を惹きつける魅力を持つ色香漂う田中みな実さん、もっとドラマ出演を期待したいですね！
■第2位 波瑠 さん
ドラマ「わたしのお嫁くん」「こっち向いてよ向井くん」で2期連続でメインキャストで出演した波瑠さん。どちらの役柄も「芯が強い女性」で魅力的な存在でした。きちんと感と清潔感のあるオフィスカジュアルは思わず真似したくなった方も多いのでは？透明感と上品なお顔立ちも相まって「できる女」を演じさせたらピカイチではないでしょうか。昨年も３クール連続出演など、各局ドラマに引っ張りだこ。何の役にも染まれる安定感のある波瑠さん、来年も楽しみです！
■第3位 橋本環奈 さん
NHK紅白歌合戦の司会者にも抜擢される、まさに国民的人気者。今期は「王様に捧ぐ薬指」「トクメイ！」とドラマ出演も続きました。誰もが憧れるような愛らしいビジュアルながら、吹っ切れた演技も人気の理由。「王様に捧ぐ薬指」でみせたラグジュアリーな装いや、山田涼介さんとの並びで見せたお二人の眩しい美しさで、目に楽しい人気ドラマとなりました。今後どんなキャラクターで魅せてくれるのでしょうか。
ちなみに・・・想定流通額タレントランキングでいうと、
第1位 今田美桜 さん 1億3500万円
第2位 橋本環奈 さん 1億250万円
第3位 深田恭子 さん 6千80万円
今田美桜さんはドラマ「トリリオンゲーム」で上から下までハイブランドで固められた衣装により第1位。1コーディネートで約5,000万円を超える衣装もあったとか。橋本環奈さんは「王様に捧ぐ薬指」の衣装で第2位に。特にハリーウィンストンの豪華な婚約指輪で流通額を一気に伸ばしました。「18/40〜ふたりなら夢も恋も〜」で使用された婚約指輪もハリーウィンストン。逆プロポーズで話題になった深田恭子さんが第３位となりました。
男性有名人衣装人気ランキング TOP50
Snow Manメンバーが10位以内に4名ランクイン！
大きく変化があった男性タレントランキング。Snow Manの快進撃、今後もエネルギッシュな活躍に期待です！
■第1位 佐久間大介 さん
第2位に大差をつけ第1位となったのはSnow Manの佐久間大介さん。
バラエティ番組やSNSでの着用衣装に反響が大きく、特に「ラヴィット！」で着用した#Re:roomのカーディガンが「どこのブランド？」と盛り上がり1位へ急浮上となりました！
「アニメオタク」という一面も持つ佐久間さん、アニメキャラTシャツから、ハイブランドまで、ユニークなキャラクターに負けない個性的なファッションも着こなすのはさすが！
■第2位 向井康二 さん
Snow Manグループの中でも洋服好きでおしゃれセンスに定評のある向井康二さんが第2位に！YouTubeやInstagramでの着用アイテムに興味をもたれた方多数。ファッション誌でも度々特集が組まれ、表紙を飾る向井さん。ご自身の名前×コーディネートをもじった「コージネート」はファンの間では有名で、コーディネートを参考にしている方が多いのも納得です！ファッション分野でもさらなる刺激的な一面を魅せてくれることでしょう！
■第3位 道枝駿佑 さん
ドラマ「マイ・セカンド・アオハル」でミステリアスな大学生・小笠原拓を演じたなにわ男子の道枝駿佑さん。ドラマ着用の衣装に注目が集まり、第3位に。JOURNAL STANDARD、nano・universe、antiquaなど、大学生らしいゆったりとしたビッグシルエットのニットなどを着こなしつつも、品よくまとまっており好感のもてるスタイルでした。
それにしても塩対応な演技からの満面笑顔の破壊力。沼った方も多いのでは。
ブランド衣装人気ランキング TOP50
マッシュスタイルラボが手掛けるブランドがTOP10に５ブランドランクイン！
幅広くメディアに露出している「SNIDEL」「LILY BROWN」「FRAY I.D」「Mila Owen」「CELFORD」とマッシュスタイルラボのブランドが大健闘。
■第1位 SNIDEL
”ストリート×フォーマル”をコンセプトに持つ「SNIDEL」が去年3位から第1位に！
ドラマからバラエティ番組まで幅広いメディアでの着用が見られました。
夏クールドラマ「ウソ婚」で長濱ねるさんが着用したエレガンスなお呼ばれワンピースや、バラエティ番組「トークィーンズ」で指原莉乃さんが着用した肌見せニット、春クールドラマ「王様に捧ぐ薬指」で橋本環奈さん着用した、花柄マキシワンピースなど、きちんと感もありつつモテ度の高いアイテムに注目が集まりました。美人度アップしちゃいそうなSNIDELのお洋服は、男性にも女性にも魅力的に映ります。
■第2位 LILY BROWN
圧倒的に人気だったのが春クールドラマの「あなたがしてくれなくても」で田中みな実さんが着用された、カットソーやパンツ。「王様に捧ぐ薬指」で橋本環奈さんにも多数着用され第2位に。ビンテージアイテムにインスパイヤされたデザインはオシャレ感度の高いファッションにこだわりのある女性に幅広く愛される結果となりました。
目を楽しませてくれるデザインが多いので、TVでの着用は映えますね！
■第3位 TASAKI
革新的なコレクションを発表し続けている、ラグジュアリージュエリーブランド「TASAKI」が第3位にランクイン！
造形美を感じる艶やかで気品あるデザインはドラマでも大人気でした。存在感のあるジュエリーは華やかで視線を集めます。特に「王様に捧ぐ薬指」で橋本環奈さんが着用したチャンツ イヤリングは、SNSでも大変話題になりました。2023年を象徴するドラマ「VIVANT」では檀れいさんの着用がありました。他、着用者は、綾瀬はるかさん、天海祐希さん、松嶋菜々子さん、深田恭子さん、高畑充希さんなど、錚々たる顔ぶれです。
コレカウが提供する人気ブランド/タレント/番組のデータとは？
メディアに出てきた芸能人の衣装が見つかるコミュニティサイト「コレカウ(https://www.korecow.jp/)」において、ファションの情報を元に独自のデータ収集システムで集計・分析を行っています。
エンドユーザーのリクエストや話題となっているドラマを中心にコンテンツを収集し、2023年の掲載コンテンツ数は約2万件。UUが950万人に及ぶ。
また、webショールーム「STYLIA（https://stylia.korecow.jp/about/）」で取得した衣装データを元に運営しています。
【株式会社アイエントについて】
会社名：株式会社アイエント
HP : https://ient.co.jp/
代表取締役：大森智人
資本金： 345百万円（資本準備金含む）
所在地：東京都渋谷区神宮前6-18-3 7F
サービス：
・芸能人着用衣装が見つかるコミュニティサイト「コレカウ」( http://www.korecow.jp )
・オンラインショールーム「STYLIA」( https://stylia.korecow.jp/about/ )
・ZOZOTOWN出店セレクトショップ「perky room」（ http://perkyroom.ient.co.jp/ ）
・訪日外国人向け免税EC「TaxFreeOnline.jp」（ https://www.taxfreeonline.jp/pr/ ）
・SaaS型伝票レスシステム「POPPO」（ https://e-poppo.com/pr/ ）
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