ファッションとスポーツ愛好家の両方に選ばれるブランドとして、BOSSはイベントを通して様々なタッチポイントでエキサイティングな方法でその存在をアピールし、スポーツとレースで発される力をブランドのコアメッセージである “Be Your Own BOSS “（自分自身のBOSSになる）と結びつけました。
CLAIM 5戦略の柱である “Lead in Digital “(デジタル面でリードする)に沿い、BOSSは “Magic Moment “を発表。”Magic Moment “は、スマート・テクノロジーを搭載した独自のソリューションで、ユーザーが常に製品とのインタラクションを管理可能にした、ファッションブランド初のプロジェクトです。主な特徴は、イベントへのアクセス、製品の所有権の有効化、そして非接触型決済などの機能が含まれます。
30名のVIPゲストは、カスタムタグがジャケットの袖に搭載された、スマートデバイスに変身をしたスキージャケットを含めたBOSS x Perfect Momentの最新カプセルコレクションに触れ、ゲストそれぞれの週末のニーズに合わせた様々なテクノロジーによるユニークな体験をしました。
ジャケットを個々のモバイルデバイスに接続し、それぞれのウェブアプリにアクセスすると、様々なユニークな仕掛けが体験可能に。レースやスキー場そしてBOSS主催の限定ポップアップストアへのアクセスが、ジャケットの袖を軽くタップするだけで可能になりました。さらにマスターカード®とのコラボレーションにより、非接触型決済技術もジャケットに組み込まれ、どこでも非接触での決済ができるようになりました。
「”Magic Moment“は、CLAIM 5戦略の一環である “Lead in Digital “の次の取り組みです。私たちは、ハーネンカム・レースで厳選されたゲストにユニークなブランド体験を提供し、着用可能なテクノロジーにおける初の革新的な製品を楽しんでいただけることに興奮しています。私たちの新しいスキージャケットは、ライフスタイルへの360度アプローチを次のレベルへと導きます。イノベーションとカスタマイゼーションが消費者の日常的なニーズに応え、まったく新しい方法でデジタルチャンスと融合しています。」とHUGO BOSSのCEO、ダニエル・グリーダーは語りました。
BOSSはあらゆる場面において常に完璧な装いを可能にし、イベントスペース内にスキーをテーマにしたポップアップストアをオープンしました。このポップアップストアでは、BOSS x Perfect Momentの最新カプセルコレクションに焦点を当て、メンズ、ウィメンズ、そしてジェンダーニュートラルのアイテムを取り揃えています。新しいコレクションは、品質、フィット感、機能性を前面に押し出した、目を引くスキーウェアのスタイルを提供しています。
パフォーマンス主導のBOSS x Perfect Momentカプセルコレクション。主なスタイルには、ソフトシェルのダウンジャケット、Perfect Momentの特徴であるフレアカットのスキーパンツ、そして保温性の高いオールインワンなどがあります。その他の特徴として、タートルネックのスローガンセーター、ニットパーカー、サーマルトップスなど、ゲレンデ以外でも着られるデザインも提案。グローブやニット帽、バッグやアイウェアなどのアクセサリーとコーディネートし、鮮やかなスタイルでコレクションを締めくくります。カラーパレットは、ブラック、ホワイト、グレーといったクラシックなBOSSのニュートラルカラーに、大胆なレッドを組み合わせています。スポーティーなシェブロンストライプや、Perfect Momentのシグネチャーであるスターアイコンを取り入れたレッド、ブラック、ホワイトの千鳥格子柄など、共同制作のディテールやステートメントプリントを取り入れたアイテムが充実しています。
イベントのポップアップストアでは、本カプセルコレクションのパーカー、Tシャツ、ビーニー、キャップなど、そしてBOSS x ハーネンカム・レース限定のファングッズも販売され、ニットウェアのパーソナライズ体験、バーチャルゲーム「BOSS Ski Challenge」への参加、そしてポップアップのテラスにあるBOSSフォトスポットで思い出に残るコンテンツの作成など、さまざまなユニークな体験でゲストをもてなしました。
一方で、BOSSのブランディングがイベントスペース全体に魅惑的な印象を与えました。滑走前の大一番を迎える選手たちを鼓舞するため、ハーネンカムのスタート小屋の内装をBOSSのシグネチャーであるブラック、ホワイト、キャメルの色調で彩り、”Ski Like A BOSS “というスローガンを掲げました。
見逃せないほど大胆に展開したBOSSのブランディングは、ゲレンデを滑るスキーヤー、準備ゾーン、コース上、ビデオ壁面、そしてフィニッシュ・エリアにてフィーチャーされました。BOSSからのメッセージは、グランドスタンドでも目を引くダウンヒルの競技にてLEDサイネージで展開。さらに、今年もBOSSの熱気球が山頂の上空を舞いました。
歌手のLeony、元サッカー選手のRúrik Gíslason、DJ兼モデルのElias Becker、FIAフォーミュラ3レーシングドライバーのSophia Flörschなど、多くのスターゲストがBOSSのレースに参加し、エリートスポーツマンシップの週末を楽しみました。ハーネンカムでのBOSSのソーシャルメディアを盛り上げるべく、Moritz HauやChiara Kingを含む多くのインフルエンサーがブランドと提携し、BOSS x Perfect Momentを着用してスキーやレースに参加するソーシャルメディアのスターたちの美しい映像の刺激的なコンテンツを制作し、その後に開催されたKITZ RACE Partyに参加しました。
BOSSは、1500名のVIPゲストを迎えたハーネンカムの週末で最もエクスクルーシブなイブニングイベントである伝説的なKITZ RACE PARTYの公式プレゼンティング・パートナーを務めました。 Ronan KeatingをBOSS提供のスターアクトとして迎えた、“Mount Mystique” （神秘の山）をテーマとしたこの記念すべき夜は、特別なディナー、スリリングなパフォーマンス、そしてハーネンカム・レースの勝者たちとのライブ・インタビューなどが催されました。
ハーネンカム・レースは、国際的な年間のアルペンスキーレースの中で最も壮大で印象的なイベントとみなされています。伝説的なシュトライフでの滑降レースとガンスレンハングでのレースは、ヨーロッパだけで毎年3億回以上のビューを獲得しています。
BOSS x Perfect Momentカプセルコレクションは、世界中のBOSS直営店、boss.com、perfectmoment.com/ja-gbで購入可能です。日本では旗艦店であるBOSS ストア 銀座をはじめとする限定店舗で展開。詳しくはお近くの店舗にお問い合わせください。
BOSSとHUGO BOSSについて
BOSSは、情熱、スタイルそして目標を持って自分らしく生きる、大胆で自己決定力のある人たちのためのブランドです。コレクションでは、ダイナミックでモダンなデザインを展開し、BOSSとして、自分らしさを全面的に、そして堂々と受け入れる人々を応援します。ヘリテージテーラリング、パフォーマンススーツ、カジュアルウェア、デニム、アスレジャー、アクセサリーなど様々な商品を展開しています。また、フレグランス、アイウェア、ウォッチ、キッズウェアのライセンス商品も取り揃えています。また、世界各地の400 以上の直営店でBOSSの世界を体験することができます。BOSS は、世界のアパレル市場のプレミアムセグメントに位置するリーディングカンパニーであるHUGO BOSS の中核ブランドです。BOSS とHUGO の2つのブランドで形成されており、グループは132カ国の約7,400の販売拠点でコレクションを提供し、70カ国ではhugoboss.comを通じてオンラインで販売しています。メッツィンゲン（ドイツ）に本社を置く同社は、全世界で約17,000人の従業員を擁し、2022年度の売上高は37億ユーロを計上しています。
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