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スーツに見える作業着「WWS」が新業態! 男性の私服の悩みを”黒×高機能”で解決するセレクトショップ『Macqlo』...

スーツに見える作業着「WWS/ダブリューダブリューエス」を展開する株式会社オアシスライフスタイルグループ (所在地：東京都港区)は、様々な色の衣類を取り扱うセレクトショップの常識を覆す、“黒×高機能”のみで展開する新業態の「Macqlo/マックロ」を立上げ2024年3月7日(木)より国内初となるリアル店舗「Macqlo 渋谷パルコ店」を期間限定でオープンいたします。本事業を通じ、男性の私服選びの悩みを解消するだけでなく、真のサステナブルで豊かな暮らしを提供します。

運営するのは、「仕事終わりにデートに行ける作業着」をコンセプトに水道工事業が開発した「WWS」。作業着スーツという新市場を生み出し、コロナによる勤務時の服装の変化と合わさり、2024年１月には累計販売数25万着を達成しています。

“黒×高機能”だけのアイテムを取り扱うセレクトショップ「Macqlo」は、男性の私服選びの悩みを解消するために誕生しました。『ファッションの悩みなんて、すべて真っ黒に塗りつぶせ。』をコンセプトに、“服選びは面倒だけど、こだわりはある”という30-40代の男性の悩みを解決するような衣類を展開します。

立ち上げのきっかけは、街中で上下黒の衣類を着用している男性が多くみられることから始まりました。WWSでは、プライベートでも着用できるアウターや小物は黒から完売することが多くあり、「黒がないなら買わない」というお客様もいらっしゃいます。30~40代の男性1000名を対象に行った服に関するアンケート(※1)によると、８割以上が衣類購入時に黒いアイテムを選ぶ傾向が強いことも明らかになっています。

一方で、巷のアパレルショップでは様々なカラーバリエーションやシーズンごとのトレンドアイテムを多く取り揃えている状況に疑問を覚えました。様々なバリエーションを設けることで、選択肢を増やして売上を高める以外に、視覚的に魅力のある売場づくりを作ることができます。しかし、これらを重要視することで売れにくいアイテムができ、最終的に在庫消化のためのセールや廃棄に繋がります。そこで、色の選択肢を需要の高い黒一色に絞り、飽きにくく高機能で長く愛用できるアイテムだけを取りそろえることで、お客様のニーズを満たしつつ、アパレルの抱える問題や社会課題を解決できるのではないかと考え、黒だけを取り扱うセレクトショップ「Macqlo」が生まれました。

Macqloでは、オリジナル機能性素材「ultimex(アルティメックス)」を使用し、ストレッチ性や撥水・速乾・耐久性に優れた着回しのしやすいアイテムをプライベートブランド「Macqlo」として展開する以外に、渋谷パルコ店では18ブランドのアイテムを取り扱います。

30~40代の男性1000名を対象にしたアンケート(※1)で、最適なお買い物時間は30分未満と約７割が回答していることから、色の選択肢を黒一色に絞ってスムーズな買い物を促すことで、お客様のタイパ(タイムパフォーマンス)向上につなげられるようなセレクトショップを目指していきます。

HP：https://macqlo.jp

Instagram：https://www.instagram.com/macqlo_official

■Macqlo　渋谷パルコ店　詳細

期間：2024年3月７日(木)～3月31日(日)

営業時間：11:00～21:00

住所：東京都渋谷区宇田川町15-1　渋谷パルコ5階　POP UP SPACE

展開ブランド：CallangHan・CONVERSE・ELACIO・FORTUNA・gently・Gramicci・GREGORY・Incase・K-WAY・Macqlo・MIZUNO・MR.OLIVE・NNBF・SY32 nero・TORY LEATHER・UNTRACE・WILD THINGS・WWS他

■ブランド名の由来

黒だけの“マックロ”という響きと“Man choose quality of life”の頭文字をとり、人々が服に振り回されず、質の高い生活を自在に選べる社会を目指しています。

■ブランドコンセプト