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結婚式の参列経験なし層が増加

　　新型コロナウィルス感染症の流行から4年が経過した今、ブライダル業界は新たな課題に直面しています。それはこの4年間で結婚式の実施率が低下したことによる、参列経験がない方の増加です。

　株式会社エイトノットが行ったオンラインウエディングに関する意識調査2023～参列編～によると、『友人の結婚式に参列したことがある』と回答した人は20歳～29歳ではわずか30％と、友人の結婚式参列については20代の約3人に2人が参列経験がないという結果が出ています。

　また当社が行った『ブライダル業界現状調査 2024』の調査からも「列席経験がない方が増えたように感じる」「結婚式の価値から語ることが増えた」「提案を求められることが多くなった」といった、式場関係者からの参列経験の低下に関する回答が見受けられました。

　参列経験の減少は、結婚式や婚姻についての自身の幸福なイメージが持ちにくくなり、婚姻件数は90年ぶりに50万組を下回るなど、結姻数が大幅に低下している原因の一つと考えられます。

引用：株式会社エイトノット「オンラインウエディングに関する意識調査2023～参列編～」https://www.atpress.ne.jp/news/373621

CM放送への想い

　私たちは、このように参列経験が少ない人々に対して、友人の結婚式に何度も参列したかのように、リアルなカップルの結婚式を体験できることが必要だと考え、実際に結婚式を挙げたカップルの結婚式の様子を映したCMを制作するに至りました。

　このCMを通して「結婚式っていいな」と好感を持ち、もっと身近にある幸福として認識してもらうことで、少しでも婚姻数の低下に歯止めをかけられればと考えています。

　リアル結婚式動画検索サイト『Real Weddings』ではご両家のお支度シーンからお開き後まで、様々なシーンが視聴可能ですが、CM放送では限られた数秒でその魅力を伝えねばなりません。CM制作にあたり苦労している部分はここにあります。

そのような限られたシーンを色づけてくださっているのがテーマソング、UNCHAINさんの歌う「Bloom」です。

　「Bloom」は、 ”結婚”をテーマに、⼤勢から祝福されるような多幸感溢れる楽曲で、実際に結婚式を挙げる新郎新婦の⼼情を歌と演奏で表現されています。バンドメンバーや親しい音楽仲間と共に創り上げた楽曲であり、その楽曲を制作していた様子がこれから結婚式を迎える為に様々な準備を行う新郎新婦や家族の様子をイメージさせると感じタイアップが決定しました。