「明治メイバランス」は、医療現場の知見を活かし、明治が独自に栄養設計を考えた栄養食ブランドです。1995年に誕生して以来、さまざまな病態や医療現場のニーズに対応した商品ラインアップを展開し、多くの病院・施設で使用されており、2014年にはドラッグストアなどの市販向けに「明治メイバランスMiniカップ」が発売されました。明治メイバランスMiniカップは、食事や栄養で悩む方への栄養補給として、市販流動食のトップブランド※1として市場をけん引しており、2024年に発売10周年※2を迎えました。
今回、発売10周年を記念し、「頼れる‼栄養応援団」という新たなキャッチコピーをもとに新CMを制作しました。CMでは、「小さなことからコツコツと」という合言葉でお馴染みで、日々世の中に元気と笑顔を届け続けているお笑いタレントの西川きよしさんを起用しました。
※１ インテージSRI＋データ流動食市場 ブランド別累計販売金額(2022年4月～2024年2月)
※２ 2014年9月「明治メイバランスMiniカップ」発売
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西川きよしさんが熱心に観客へ語りかける姿に注目！
CMでは西川さんがステージに登場し、観客に全身で力強く語りかけるシーンからスタートします。「明治メイバランスMiniカップ」を味わい「ヘレン、栄養摂ってるでー！」とヘレンさんへ満足感を伝えると会場からは笑いが起きます。 会場を巻き込む姿はいつもの舞台そのものです。最後は観客と一緒に本CMの合言葉の「毎日、栄養コツコツと！」を言い締めくくります。エネルギッシュで表情豊かな西川さんにも注目してください。
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新TVCM概要
■タイトル：明治メイバランスMiniカップ『頼れる栄養応援団』篇30秒・60秒
■公開日： 2024年4月1日(月)
■出演者： 西川きよし
■放送エリア：全国
■公式サイトURL： https://www.meiji.co.jp/meiji-eiyoucare/products/nutritionfood/meibalance_mini/index.html
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撮影の様子
一つのセリフでもいろんなパターンの表現を見せてくれました。監督からも「師匠、完璧！」と言われるほど、セリフも完璧にこなし、終始西川さんのユーモアで現場は和やかな雰囲気でした。
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西川きよしさん 特別インタビュー
Q、今回のCM撮影の感想をお聞かせ下さい。
「アットホームな雰囲気で撮影ができた」
日頃、吉本興業の舞台に出ているんですけども、そういう雰囲気でやらせていただきましてありがたかったですね。今日のコマーシャルを撮影していただいたスタッフの皆さん、僕より年下の方ばかりですけれども、今までの西川きよしを色々と知っていただいているもんですから、非常にアットホームでした。
家庭的な雰囲気で、皆さんにはそういう気持ちが伝わればいいなと思いますね。
Q、「明治メイバランスMiniカップ」飲んでいただいた感想をお聞かせください。
「近くに『明治メイバランスMiniカップ』が1つあれば安心」
だいたい年を取ると近くになんでも置きたくなるんですよ。お茶を置いてみたり、コーヒーを置いてみたり、いろんなもの置いています。だから1カップで栄養がいただけるって安心しますね。
Q西川さんの合言葉として「コツコツと」がありますが、日頃から意識されていることはありますか。
「やっぱり続けることが大切ですよね。」
人生は小さなことからコツコツと頑張らないといけないといつも母親に言われてたんですよ。「きよし、どこで誰が見ているかも分からないから、真面目にコツコツと頑張っていたらいつかはきっと花咲く時がやってくるから。真面目にやりなさいよ。」っていつも言われてましたから、本当に何事もコツコツやりますね。やっぱり続けることが大切ですよね。
Q、「明治メイバランスMiniカップ」は13種類の味がありますが、西川さんのお好きなお味はありますか。
「好きな味はブルーベリーとイチゴ」
僕はブルーベリー、イチゴとかですね。これだけの種類があるから、皆さんデザート感覚で選んでいただければと思います。今は健康を守ってくれながらデザート感覚でいただけるっていうのはいいですね。
Q、CMをご覧になる皆さんへメッセージをお願いします。
「お互いに人生は小さなことからコツコツと頑張りましょう。」
この度は「明治メイバランスMiniカップ」のコマーシャルに出させていただきまして、本当にうれしいですね。周りの人に比べたら僕、元気です。元気が内面から出てくるためにも「明治メイバランスMiniカップ」ぜひ一緒に召し上がっていただいたらありがたいなと思います。自信を持ってお勧めできるので皆さんも本当にご一緒に！お互いに人生は小さなことからコツコツと頑張りましょう。
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西川きよしさん プロフィール
西川きよし
芸人
性別：男性
生年月日：1946年7月2日
身長/体重：166cm/63㎏
血液型：O型
出身地：高知県
趣味：散歩/健康
特技：三点倒立
出身/入社/入門：1963年 入門 石井均
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商品情報について
【明治メイバランスMiniカップ 商品特長】
特長①少量で高エネルギー
1本125mlでご飯約一杯分※の200kcalが摂れます。
※ 文部科学省科学技術・学術審議会資源調査分科会報告 日本食品標準成分表2020年版（八訂）
特長②カラダに大切な栄養素がまとめて摂れる
カラダに大切な6大栄養素（たんぱく質、脂質、糖質、食物繊維、ミネラル※１、ビタミン※２）がまとめて摂れます。明治独自の栄養設計により、効率よく栄養を摂取することができます。
※１ ミネラル（明治メイバランスMiniカップ ミルクテイストシリーズ13種、発酵乳仕込みシリーズ9種、
Argシリーズ7種）
※２ ビタミン（明治メイバランスMiniカップ ミルクテイストシリーズ13種、発酵乳仕込みシリーズ7種、
Argシリーズ7種）
《明治メイバランスブランドについて》
「明治メイバランス」は、医療現場の知見を活かし、明治が独自に栄養設計を考えた栄養食ブランドです。1995年に誕生して以来、さまざまな病態や医療現場のニーズに対応した商品ラインアップを展開し、多くの病院・施設で使用されており、2014年にはドラッグストアなどの市販向けに「明治メイバランスMiniカップ」が発売されました。明治メイバランスMiniカップは、食事や栄養で悩む方への栄養補給として、市販流動食のトップブランド※1として市場をけん引しており、2024年に発売10周年※2を迎えました。
※1 インテージSRI＋データ流動食市場 ブランド別累計販売金額(2022年4月～2024年2月)
※2 2014年9月「明治メイバランスMiniカップ」発売
関連URL : https://www.meiji.co.jp/meiji-eiyoucare/products/nutritionfood/meibalance_mini/index.html