1997年に日本で初めてまつげ美容液を展開したパイオニアであるアヴァンセ株式会社（本社：東京都港区 代表：難波亮）の新商品プレス発表会を2024年4月11日(木)六本木蔦屋書店シェアラウンジにて開催しました。新商品アヴァンセ まつげ美容液およびアヴァンセ セパレートラッシュの発表と共に秋元康さんプロデュースで話題の新アイドルグループフジコーズ所属で、モデル・タレントとして活躍中の笠野咲藍さんもアヴァンセ新アンバサダーとして登場しました。ヘアメイクの第一線で活躍する福岡玲衣さんのメイクテクニックも加わり、笠野咲藍さんの透き通るような美しさと目力がさらに際立つ華やかなメイクアップショーで盛り上がりました。
アヴァンセ新商品を使用して笠野さんをモデルに福岡さんが「凜とした大人らしいメイク」を実演、春から初夏のような淡いブルーのワンピースをまとった笠野さんが爽やかさを演出していました。
＜2024春アヴァンセ新商品プレス発表会開催レポート＞
■開会挨拶 アヴァンセ株式会社商品開発の小濱士苑（こはましおん）
新商品のアヴァンセ まつげ美容液およびアヴァンセ セパレートラッシュについて、こだわりや特長、ポイントについてご紹介いたしました。
「アヴァンセは1997年に今では一般的になったまつげ美容液を日本で初めて発売したパイオニア企業。だからこそのプレッシャーもあり今回新しいまつげ美容液を発売するにあたり、成分の選定からかなりこだわり試行錯誤を重ねました。また親会社のハリウッド化粧品は1937年に日本発のマスカラを販売、その時の開発の技術を今でも受け継ぎつつ、「今」のトレンドに合うような色味を出すのに非常に苦労しました」
アヴァンセ まつげ美容液 6.5ｇ1,870円（税込)
2種類の培養細胞エキス*¹と7種類のヘアセラム成分配合。まつげだけでなく目もと全体の悩みにアプローチ！
*¹保湿成分：リンゴ果実培養細胞エキス、ロドデンドロンフェルギネウム葉培養細胞エキス
アヴァンセ セパレートラッシュ グレーブラッ／／モードブラウン 各7.7ｇ 1,650円（税込）
メイクしながらまつ毛ケアを叶える、ダブル培養細胞エキス*2配合し、抜け感を演出できるナチュラルなカラー展開！※2リンゴ果実培養エキスと、アルペンローゼ培養細胞エキスをダブルで配合
■アヴァンセ新アンバサダー 笠野咲藍（かさのさくら）さん登場！
笠野さんがノーメイクでも透き通るような美しさで、春の訪れを感じる淡いブルーのワンピースで登場しました。
「まつげ美容液といえばアヴァンセというくらい有名で、元々母も使用していたので、今回のアンバサダーのお話をいただいたときはとても嬉しかったです。私も新商品の美容液を使用していますが、色素沈着も起きず、まつ毛がしっかりしてきてハリもでてきているので効果を感じています！まつ毛で目元の印象が変わるのでケアがすごく大切ですね。」
■ヘアメイクアップアーティスト福岡玲衣さんも登場し笠野さんをモデルにメイクのポイントをレクチャー
～まずはアヴァンセ まつげ美容液のポイント～
「目元の印象はとても重要です。目の周辺、涙袋や目尻が乾燥していると元気がなく、残念な印象に見えるため、まつ毛ケアと同じくらい目元のケアはしっかりしていく必要があります。
アヴァンセ まつ毛美容液は、まつ毛ケアはもちろん、涙袋や目尻、さらに口元の保湿ケアとしても使えるため、とても頼りになる存在です。」
～さらに アヴァンセ セパレートラッシュ グレーブラックを使って、「凛とした大人らしいメイク」を実演～
「アイシャドウはベージュを使って目の周りを囲んでいきます。目尻をしっかり塗ることで、締まった印象に。アイラインはジョリ・エ・ジョリ・エ リキッドアイライナーのアッシュグレーでインラインのみ引くのがポイントです。そして今回のポイントとなるマスカラは、アヴァンセ セパレートラッシュのグレーブラックです。まつ毛は根元から上げすぎず、セパレートラッシュを外に向かって流します。毛先の外側に向かってブラシをスッとのばすことで、切れ長の凛とした印象に。このマスカラのポイントはコームの形です。細目で塗りやすく、繊細な美まつげが作れます。また、色味もグレーブラックなので、透明感が出せます。チークはベージュで、頬骨の下外側に入れます。リップはジョリ・エ・ジョリ・エ ティントリップのプラムを使って、春夏の軽やかさがある艶感を演出します。」
メイクが終わって、
「普段のメイクとはまた違ったメイクに「自分ではないみたい」と笑顔の笠野さん。
～メイクショーで使用したアイテムについて～ ※価格は全て税込
テーマ：ブラックメイク「凜とした大人らしいメイク」
マスカラ：アヴァンセ セパレートラッシュ グレーブラック ¥1,650
リップ：アヴァンセ ジョリ・エ・ジョリ・エ ティントリップ プラム ¥1,540
アイライナー：アヴァンセ ジョリ・エ・ジョリ・エ リキッドアイライナー アッシュグレー ¥1,320
【プレス発表会概要】
■タイトル：2024春アヴァンセ新商品プレス発表会
■日時：2024年4月11日（木）15時～16時
■会場：六本木蔦屋書店2Fシェアラウンジ 東京都港区六本木6－11－1六本木ヒルズけやき坂通り
■内容
・アヴァンセ株式会社 商品開発 小濱士苑（こはましおん）より新商品の紹介
・ゲスト笠野咲藍（かさのさくら）さん×福岡玲衣（ふくおかれい）さんによるトークセッション
・福岡玲衣さんによるまつげ美容液及びメイクアップ講座
■登壇者プロフィール
笠野咲藍（かさのさくら）
2002年兵庫県生まれ、158㎝。モデル・女優。フレッシュキャンパスコンテストの準グランプリをきっかけに、数々のファッションショーに出演し、現在はフジテレビ「オールナイトフジコ」にフジコーズ1期生としてレギュラー出演中。
アヴァンセ新アンバサダー モデル／女優：笠野咲藍
笠野咲藍（かさのさくら）
2002年兵庫県生まれ、158㎝。モデル・女優。フレッシュキャンパスコンテストの準グランプリをきっかけに、数々のファッションショーに出演し、現在はフジテレビ「オールナイトフジコ」にフジコーズ1期生としてレギュラー出演中。
ヘアメイクアップアーティスト：福岡玲衣
福岡玲衣（ふくおかれい）
1988年東京都生まれ。2011年 都内サロンワークを経て独立。ファッション感度の高さと、持ち前のセンスの良さで、ファッション誌やビューティ誌、広告、カタログなどで幅広く活躍。色を巧みに掛け合わせた繊細なメイクが得意で、美しさの中に可愛らしさも引き出すテクニックに、タレント、アーティストからの指名も多数。
■発表会会場の様子
■アヴァンセについて
日本で初めてハリウッド映画のメイク技術を持ち帰り、マスカラを日本に広めたことでも知られるハリウッド化粧品グループの若い世代に向けて1997年にアヴァンセ株式会社は誕生しました。展開するアヴァンセブランドは、当時の日本においてカリスマ的なシンガーアーティストの登場により急激に女性の目元に関する美意識が高まりを見せる中、1997年4月まつ毛ケア美容液「ラッシュセラム」を発売し大ヒットしました。「ラッシュセラム」は今でもロングセラー商品ですが、その後も目元に特化した商品開発を進めています。さらに2023年にはDÉSIR（デジール）ブランドも誕生、簡単に透明感やツヤ感、ふんわり感を実現できるBPクリームはBBクリームとプライマーが1本になったより目元も引き立つベースメイクシリーズです。
■会社概要 http://www.avance-cosme.co.jp
会社名：アヴァンセ株式会社
代表者名：難波 亮（代表取締役）
所在地： 東京都港区六本木6-4-1 ハリウッドビューティプラザ4F 電話：03-3403-3817
取り扱いブランド：AVANCÉおよびDÉSIR
取り扱い商品：まつ毛美容液他アイゾーンアイテム、リムーバー、スキンケア、ベースメイク他
＜本情報に関する一般のお客様からのお問い合わせ先＞
アヴァンセ株式会社 〒106-0032 東京都港区六本木6-4-1 ハリウッドビューティプラザ4F
TEL 03-3403-3817（平日9:00-17:00／土日祝日休み）
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