先日イタリアで行われた最大級の国際ワイン展示会、Vinitaly（ヴィニタリー）にて新しい広告キャンペーンが発表されました。先月リニューアルされた新ロゴに続いて、ブランドポジションを更に明確にし、ブランドの知名度およびブランドバリュー向上のためのキャンペーンコンセプトは「日常を祝う」。
メインコンセプトは最高級のワインをより身近に感じて頂き、カジュアルな場面でもどんな時でもエレガントで洗練されたワインの本質を伝えるということです。「Celebrate Any Moment」「日常を祝う」というコンセプトはこうして決定しました。
「The Foodorialist」、フォトグラファー、フランチェスカ・ロマーナ・グアリオーネによるキャンペーンの４枚の写真は身近な場所や瞬間など、日常のシーンを捉えたもので、どれも共感できるものばかり。しかしそれらは、厳しい基準のもと、懸命な努力、入念な管理によって生み出された高級ワインの持つ格式の高さがあってこそ生まれるラグジュアリーなアンビアンスなのです。
こうしたシーンで楽しむワインは、エレガントでありながらどこまでも本物の味わいを感じさせます。フランチャコルタは、このように何気ない日常の素晴らしさを讃えているのです。どんな瞬間も特別なものになり、シンプルをスタイリッシュに、そして本物の味わいをより洗練されたものに変えていくのです。
フランチャコルタは記念すべき新キャンペーンの発表の場としてVinitalyでの開催を選びました。活気ある雰囲気と、世界中から多くの来場者が訪れる一流の国際ワイン展示会は、コミュニケーション戦略において新しい第一歩を踏み出す絶好の機会であり、ブランドの歴史的アイコンである 「F」 が再びスポットライトを浴び、グラフィカルなフレーミングで写真が彩られました。
フランチャコルタの新しいキャンペーンは、常に新しい価値を求める、グローバルで多様化した消費者のニーズに応え、ユニークで個性的なポジショニングを目指し、世界的に展開していきます。
「新しい広告キャンペーンは、私たちのワインの本質を完璧に捉えており、大変嬉しく思っています。日常の何気ない瞬間を特別な瞬間に変え、ワインを日々の生活に欠かせないものにしたいという私たちの願いが、どんな瞬間もグラスを掲げようという今回のキャンペーンに込められています。
このプロジェクトは、国際市場におけるフランチャコルタの位置づけを更に高める新たな一歩となります。エレガンス、洗練、そして楽しさをメッセージとするこのキャンペーンは、世界中の消費者の注目を集め、私たちが造る特別なワインを知っていただき、その素晴らしさを実感していただけると信じています」
-フランチャコルタ協会会長シルヴァーノ・ブレシャニーニ
フランチャコルタとは
フランチャコルタ協会は、フランチャコルタ発泡ワインの生産規定の遵守を管理・保証する組織です。フランチャコルタ発泡ワインは、イタリアのワインで初めて瓶内二次発酵の製法のみでつくられ、1995年に統制保証原産地呼称（DOCG）の格付けを獲得したワインです。ブランドと地域性の保護、製品価値を高めるための生産規定の継続的な管理と見直し、消費者への情報提供、当地の土地柄・ワイン・製造方法の表現としてのフランチャコルタ発泡ワインの販売促進活動など、さまざまな活動を展開しています。1990年3月5日に設立され、フランチャコルタ地方の中心部に位置するエルブスコに本部を置く協会の会長はシルヴァーノ・ブレッシャニーニ氏、現在122社のワイナリーが加入しています。
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