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調査概要※
調査実施時期：2024年4月10日（水）～2024年4月15日（月）
調査手法：インターネットアンケート／ウィルミナ調べ（クロス・マーケティング QiQUMOを利用した調査）
調査対象：全国の10代～50代の母娘で同居している母と娘 各300名(有効回答数)
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同居している母娘の約25％が化粧品をシェア
同居している母と娘の間で、最もシェアされている化粧品は「洗顔料」という結果になり、全体の25％を超えました。このほか、特に、好みの色などに左右されやすいメイク品ではなく、洗顔料・化粧水・乳液といったスキンケア化粧品をシェアしている割合が多く見られました。また、スキンケア化粧品は高額になることも多いため、経済的理由から、娘が母の高級化粧品をちゃっかり使うケースが多く、シェアしている母娘の中の約70％が、母親の化粧品を使っていると回答しています。このことから、スキンケア化粧品などは母とシェアすることでお金を節約し、自分の好みのメイク品等の購入にお金を回していることが伺えます。
Q. 母娘で化粧品（スキンケア品・メイク品）をシェアしていますか？
Q．シェアしている化粧品は、もともとは誰の化粧品ですか？
◆母娘でシェアしている化粧品ランキングTop5
1位 洗顔料
2位 化粧水
3位 クレンジング
4位 乳液
5位 オールインワンジェル
◆母娘でシェアしたくない化粧品ランキングTop5
1位 口紅
2位 ファンデーション
3位 アイシャドウ
4位 アイライナー
5位 フェイスパウダー
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化粧品シェアを始めるきっかけは母から娘へのおすすめ
母はシェアすることでいろいろな種類が試せることが楽しみに
娘が化粧を始める年頃（10～20代）に、母が自分が使っている化粧品を娘に勧めることがきっかけでシェアを開始することがわかりました。また、母娘ともに、化粧品をシェアすることで節約につながっていると回答しており、さらには、1つの化粧品を二人で使うことで、通常よりも使い切るタイミングが早くなることから、いろいろな種類の化粧品を試す楽しみが増えていると母は回答しています。
Ｑ．シェアするきっかけはどのようなことでしたか？
▶娘
1位 母親に勧められたので
2位 自分が母親の化粧品に興味を持って使わせてもらった
3位 節約・経済的であるから
▶母
1位 娘に勧めてから
2位 娘が自分の化粧品に興味を持ったので使わせた
3位 節約・経済的であるから
Q．化粧品をシェアする理由を教えてください。
▶娘
1位 1人だと使いきれないことが多いので
▶母
1位 いろいろな化粧品を試すことができるため
※単位は回答数／n数：母娘で化粧品をシェアしていると回答した娘78名・母86名／複数回答可
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化粧品をシェアしない理由の多くは、肌質の違いによるものだけではなく、「そもそも他人とシェアするのが苦手」といった思春期ならではの回答も多数。
化粧品をシェアする母娘が約25％であったことに対して、シェアしないと回答した母娘は約75％となりました。化粧品をシェアしない理由を聞いたところ、娘からの回答の多くが、「肌質が異なるので、お互いに使いたい化粧品が異なるため」といった年齢による肌質の違いによる回答のほか、「化粧品に限らず他の人とモノをシェアすることが苦手」といった思春期ならではの回答も見られました。一方で母は「高級な化粧品のため使ってほしくない」といった回答が多く見られました。
＜母親と化粧品をシェアしない理由＞
・化粧品に限らず他の人とものをシェアしたくないため
・自分がしたい肌対策のケアを母親がしていないため
・母親は化粧をしないため／化粧をする習慣がないため
・母親が化粧品を持っていないため
・母親の化粧品に興味がないため
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母娘、家族でのシェアにおすすめの商品
■大容量の泡洗顔「世界の果実 すっきり泡洗顔」
・泡で出てくる洗顔料
・毎日の洗顔に家族で使えるたっぷり500mL
・すっきり素肌に導く、世界の果実(※保湿成分)と酵素
パパイン、モロッコ溶岩クレイ、クチャ（海シルト）（すべて清浄成分）
・肌想いの6つの無添加
香料・パラベン・着色料・アルコール・鉱物油・サルフェート不使用
https://willumina.co.jp/sekai/
■株式会社ウィルミナについて
1984年にニチメン株式会社(現 双日株式会社)の一事業部門としてスタート。約 3,000 万人もの組合員を擁する生活協同組合の化粧品カテゴリーにおいて主要ベンダーとして、化粧品・ヘアケア・オーラルケア・健康食品などの「安全・安心」な商品を提供し続けている。2020年 6月には一般市場向けに自社サイト「大人肌研究所」を開設。2022年10月にはオンライン診療・処方プラットフォーム「HERDAYS」をスタートし、ウェルネス市場へも参入。また、2023年7月にフェムケアブランド「Ibiza Beauty」を展開する株式会社ファイブテイルズを吸収合併。Well-Being & Beauty Company として、あらゆる女性が自分らしく、晴れやかに生きる社会の実現を目指している。
【会社概要】
会社名：株式会社ウィルミナ
所在地：本社- 東京都新宿区新小川町 4-1 KDX飯田橋スクエア 3階
代表者：代表取締役 幸村 潮菜
事業内容
女性のLife Issueを解決するソリューションの企画・開発、自社ブランド化粧品等の企画、開発、製造販売及びインターネット通信販売、インターネットを用いた遠隔医療関連サービスの企画・運営
企業サイト：https://www.willumina.co.jp/
ブランドサイト
HERDAYS：https://herdays.jp/
Ibiza Beauty：https://ibizabeauty.net/
大人肌研究所：https://otohadalabo.jp/
かがやくコスメ：https://willumina.co.jp/brand/kagayaku-cosmetics/
【本件に関するお問合せ先】
株式会社ウィルミナ 広報担当：望月 TEL：080-4179-9581 メール：wmpr@willumina.co.jp
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