資生堂の19年連続 美白美容液市場売上No.1※1の美白のエキスパートブランド「HAKU」から､ 「薬用 美白美容液ファンデ(医薬部外品)」（販売名：HAKU ブライトニングファンデーション）【全2品 参考小売価格4,800円（税込5,280円）】を2024年7月21日（日）に発売します。
*美白とは、メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぎます。
*価格は参考小売価格です。（店舗によって異なる場合があります）
◆「HAKU 薬用 美白美容液ファンデ」は、美白ケアしながら、シミに密着してカバーするファンデーションです。軽やかに広がり、気になるシミや色ムラに密着して目立たせません。
◆美白有効成分（4MSK※2）配合でファンデーションをつけている間も美白ケアが行えます。
◆みずみずしいうるおいが長時間持続します。
◆乾燥による小じわを目立たなくします。（効能評価試験済み）
※1 インテージ SRI、SRI+ 美白美容液市場 2005 年1 月～2023 年12 月 HAKU金額シェア
※2 4-メトキシサリチル酸カリウム塩
《発売背景》
シミに本気で悩む45歳以上の女性は、ファンデーションでシミをカバーしたいと多く（97%）の方が感じ、シミを隠すためにファンデーションを重ねづけする、またはコンシーラーを使用する、シミに合わせて濃いめのファンデーションを選ぶ等をしています。しかし、夕方になるとよれたり薄れたりする（81%）、ムラになりやすい（74%）、厚塗りに見える（70%）等の不満を感じています※3。
そこで「HAKU」は、2019年に発売した、美白有効成分配合で、つけている間、美白ケアができる「HAKU 美白美容液ファンデ（医薬部外品）」をさらに厚塗り感なくシミを密着カバーできるように進化させました。
※3 当社調べ 2024年実査。45-59歳、女性、シミ悩みがあり、5000円以上の美白美容液使用者かつファンデーション使用者 n=200
《密着シミカバーの秘密》
シミ部位は、表面が凹凸になってザラザラした状態です。よって、シミ部位は経時でファンデーションが浮きやすくなります。「HAKU 薬用 美白美容液ファンデ（医薬部外品）」は、ペースト状のオイルが凹凸に密着することで、シミをしっかりカバーすることができます。
《プロモーションと販売チャネル》
2024年7月下旬より順次、店頭を中心にプロモーションを展開します。販売チャネルは、ドラッグストア・GMS・化粧品専門店など約21,000店です。あわせて、資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」などのECサイトでも販売します。
【商品概要】※価格は参考小売価格です。(店舗によって異なる場合があります)
■商品名・容量・価格
HAKU 薬用 美白美容液ファンデ（医薬部外品）
販売名：HAKU ブライトニングファンデーション
30g 全2色
4,800円(税込 5,280円)
SPF30・PA+++
■商品特長
美白ケアしながら、密着シミカバー
美白美容液ファンデ
[美白有効成分 4MSK※1]
[Sヒアルロン酸（保湿）※4]
○シミができる肌に着目し、メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぎます。
○軽やかに広がり、気になるシミや色ムラに密着して目立たせません。
○明るく自然な仕上がりが続きます。
○みずみずしいうるおいが長時間持続します。
○乾燥による小じわを目立たなくします。（効能評価試験済み）
○無香料・アレルギーテスト済み・ニキビのもとになりにくい処方。
（全てのかたにアレルギーが起きない、ニキビができないというわけではありません。）
※4 アセチル化ヒアルロン酸
＜仕上がりイメージ＞
シミをしっかりカバーし、なめらかなつや肌を実現
＜色調＞
気になるシミ・色ムラをカバーする厳選2色
＜使用法＞
●スキンケアで肌を整えた後、指先に適量をとり、顔全体に薄く広げます。
●カバーしたい部分は、指先に少量をとり、境目をなじませながらトントンと重ねます。
●重ねる際は、ファンデーションがついていない指でやさしくなじませるときれいに早く仕上がります。
「HAKU」ブランドサイト https://www.shiseido.co.jp/haku/?rt_pr=trq45
「HAKU」Instagram https://www.instagram.com/haku_shiseido/
「HAKU」LINE https://page.line.me/296xgoxx
▼ ニュースリリース
https://corp.shiseido.com/jp/news/detail.html?n=00000000003827&rt_pr=trq45
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