*1 出典元：2022年1月～12月 GlobalData社調べ 全世界販売量ベース
*2出典元：インテージSRI+ 輸入プレミアムビール市場 2023年1月-2023年12月 累計販売容量 7業態計（SM・CVS・HC・DRUG・酒量販店・一般酒販店・業務用酒販店）
世界で最も国際的なブランドHeineken®は、「ビールを売るな、楽しい時間を売れ。」（フレディ・ハイネケン : ハイネケン社3代目社長）の言葉をモットーに楽しい時間をお届けしてきました。ブランドが提供してきた魅力的な体験を通じて世界中の若い世代から注目を集めてきたハイネケン。日本国内におけるHeineken®のブランドパワースコア*3は、20-35歳では全世代より64%*
4
高く、また飲用者の37%*5が20-30代となっています。
ハイネケンが若い世代からメインに人気を博していることを受け、日本のファッション・カルチャーで欠かせない存在となっているニューエラとのコラボレーションを実現しました。ブランドコラボにより登場したオリジナルキャップとオリジナルバケットハット全２アイテムは、Heineken®とHeineken® 0.0
を象徴するボトルのロゴをメインモチーフに組み込んだシンプルなデザインで、さまざまなスタイルに合わせやすいアイテムです。ニューエラを代表するベースボールキャップは黒を基調に、またバケットハットは爽やかな白を採用したリバーシブルタイプとなっております。
*3 ブランドパワー：カンター社のブランドエクイティ調査により算出されるスコア。「意義性」「差別性」「想起性」を合わせて消費者の頭の中への影響力をワンナンバー化したもの
*4 ハイネケンジャパン調べ Kanter Brand Guidance System 2024年Q1
*5 出典元：インテージSCI（20-79 歳） ビール市場 2021年1-12月 購入者構成比
◆ビールブランドの垣根を超えたカルチャーを生み出すハイネケンの取り組み 2024年
ハイネケンはファッションやカルチャー、スポーツなどのボーダーを超えて、皆様へGood Times を届け続けています。
アメリカ・ボストンおよびLAを拠点にする、ストリートカルチャーと現代ファッションを繋ぐブランドBODEGA(ボデガ)とのコラボレーションでは、ダムフォンである「The Boring Phone」が誕生しました。スマートフォンからあえて距離を置き、人とのリアルな交流を促進する思想で開発しています。このイノベーションは、2024年4月18日にミラノデザインウィークで世界的に発表されました。
ソーシャルメディアもアプリも搭載していないシンプルな携帯電話は、2000年代初頭の古き良き時代を彷彿するとして話題に。透明なケース、ホログラフィックやステッカー、鮮やかなグリーンをデザインに反映したこの退屈ともいえる携帯電話は、トレンドである“レトロ“を再燃させるヒット商品となりました。
また日本ではeスポーツ分野にも広がりをみせ、2024年4月にeスポーツ大会「Japanese Player 0.0 Final」を主催。eスポーツは全世界でミレニアル世代やZ世代を中心に爆発的に盛り上がっており、BEAMSクリエイティブチームとのコラボレーションにより、ノンアルコールビール「Heineken® 0.0」を楽しみながらeスポーツを観戦・プレイし、交流できる最先端のカルチャーイベントお届けしました。
今後もハイネケンは皆さまのGood Timesの一部になれるよう、日常のつながりを提供する新しい機会を届けていきます。
＜Heineken x New Era コラボキャンペーン第1弾概要＞
本コラボ製品のバケットハットは下記の通り、2024年10月1日 (火)より発売される6缶パック商品を購入の上、ご応募可能となります。
詳細は下記概要をご覧ください。
※20歳未満の方はご応募いただけません。
※キャップは10月以降、順次展開予定となっております。
◆アイテム概要
バゲットハット （リバーシブル）Bucket-01 x Heineken 0.0
バケツをひっくり返したようなシルエットが特徴のアウトドア系ハット。ストリートの定番モデルにハイネケン 0.0のロゴを白で同化させ、ニューエラサイドロゴがブランドカラーのブルーでアクセントに。リバーシブルにすればハイネケン0.0デザインでインパクト大。
ブラックキャップ 9FORTY x Heineken Original
フロントパネルの内側に独自の芯を配した、型崩れのしにくいクラシックなシルエットが特徴のカーブドバイザーキャップ。ハイネケンのロゴを黒で同化させたオールブラックモデルで、ニューエラサイドロゴとツバ裏面がブランドカラーのグリーンに。キャップ裏面にはハイネケンのロゴをプリントしています。
ハイネケン・ジャパンについて
ハイネケン・ジャパン株式会社は、世界で最も国際的なビールメーカーであり、プレミアムビールおよびノンアルコールビール、サイダーブランドの開発・販売で業界をリードするオランダに本社を置くハイネケンN.V.の完全子会社です。2023年4月に設立されたハイネケン・ジャパンは、300を超えるハイネケンのグローバル規模のブランド力を活用して、ハイネケン®を日本の海外プレミアムビールカテゴリーをリードする存在となるよう成長させることを目指しています。詳しくはハイネケン公式サイト及び、X（旧ツイッター）とインスタグラムをご参照ください。
ハイネケン公式サイト：
ハイネケン公式SNS：
https://www.instagram.com/heineken_jp/
NEW ERA®について
ニューエラは1920年創設、100年以上の歴史を持つ米国のヘッドウェア＆アパレルブランドです。メジャーリーグ・ベースボール唯一の公式選手用キャップサプライヤーであり、そのルーツはスポーツにありますが、数多くのブランド、アーティストとのコラボレーションや、新しいスタイル、カテゴリーの商品を生み続けることで、ファッションやカルチャーの領域でも高い支持をうけています。代表モデルであるベースボールキャップのスタンダード59FIFTY®をはじめ、アパレル、バッグなど多彩なラインナップを展開しています。
ニューエラ公式サイト：
ニューエラ公式SNS：
Instagram：@newerajapan
X (Twitter)：@newera_japan