ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング株式会社（本社：東京都目黒区、代表取締役 社長：ジョイ・ホー）が展開する男性化粧品ブランド「AXE（アックス）」では、俳優 上杉柊平さんを起用した新CM「気分、一新。」篇を2024年7月5日（金）より各種SNSで公開します。
合わせて、tofubeatsさんの書き下ろし楽曲とAIのコラボによって生まれた、自分だけの“気分一新ソング”を制作できるWEBコンテンツ『気分一新AIソングスタジオ』を特設サイト内にて同時公開します。
今回は、豊富なラインナップから、自分の気分に合った香りを楽しんでいただくべく、新キャッチコピー「気分、一新。」をテーマにいたしました。AXEの香りと「気分、一新。」を疑似体験できる各種プロモーションを2024年7月5日(金)より、ぜひお楽しみください。
■俳優 上杉柊平さんを起用した新WEBCMが公開！
セクシーな衣装からAXEで“気分、一新。”、モードな雰囲気で軽やかに変身するシーンに注目！
今回のCMは新キャッチコピー「気分、一新。」をテーマに、俳優の上杉柊平さんを起用しました。シンプルでセクシーな衣装で自然体な表情の上杉さんが、AXEの使用シーンとともにモードな衣装でクールな表情に“気分、一新。”する演出となっています。
CM概要
・タイトル ： 「気分、一新。」篇
・公開日 ：2024年7月5日（金）
■tofubeatsさん書き下ろし楽曲に合わせて、AIがあなたのリフレッシュ気分を歌詞に！
40秒のオリジナルソング制作を体験できるWEBコンテンツ『気分一新AIソングスタジオ』公開
新CM公開に合わせて、AIを活用した楽曲制作コンテンツ『気分一新AIソングスタジオ』を特設サイト内で公開いたします。「気分、一新。」の新キャッチコピーに合わせて、AXEでリフレッシュしたい気分を入力すると、楽曲にピッタリとハマる形でオリジナルの歌詞をAIが生成。楽曲に合わせて男性、女性2種類の音声生成AIの声とともに、40秒間のオリジナルソングが完成します。
楽曲を提供してくれるのは、トラックメイカー/DJとして活躍中のtofubeatsさん。全曲のボーカルをAI歌声合成ソフト・Synthesizer Vを用いて制作したEP「NOBODY」を4月26日に配信リリースするなど、AI×音楽の可能性にチャレンジするtofubeatsさんの楽曲とともに、AXEの新キャッチコピー『気分、一新。』をWEB上でもご体験ください。
制作したオリジナルソングはAI生成された歌詞とともにミュージックビデオとして完成します。ぜひ自分だけのオリジナルソングをお楽しみください。
キャンペーン概要
・タイトル ：『気分一新AIソングスタジオ』
・公開時期 ： 2024年7月5日（金）～7月31日（水）
・公開場所 ：特設サイト（
https://axe-aisong.com/）より公開
《出演者インタビュー》
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上杉柊平さん|プロフィール
1992年5月18日生まれ。東京都出身。
【ドラマ】
NTV系「マル秘の密子さん」7月13日スタート
Disney＋｢七夕の国｣
ABC･EX系「ミス・ターゲット」
Netflixシリーズ｢幽☆遊☆白書｣
【映画】
「ディア・ファミリー」
「八犬伝」2024年10月公開予定
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上杉柊平さんのコメント
今回のCM出演に対する意気込みやこだわりポイントを教えてください
「私が中学生の頃、AXEが日本に上陸してきた時の衝撃は忘れられません。運動時など制汗剤を使うことが多かった中で、AXEを使っている人は最先端なイメージがありました。手軽に香りを纏えるアイテムとして瞬く間に大流行したことを鮮明に覚えています。
そこから１０年以上の時を経て、そのブランドのCMに出演することができるとは。懐かしくもありつつ、今新たに使うと新鮮さもあり、楽しく撮影をすることができました。」
AXEは香りの種類が豊富な商品ですが、上杉さん自身の香りへのこだわりがあれば教えてください
「香りを纏いつつも日常やその人物に馴染む香りを好みます。うまく本人とブレンドしている香りを嗅ぐと惹きつけられます。」
今回キャッチコピーとして、『気分、一新。』をテーマにキャンペーンを実施しますが、
最近“気分一新”したことエピソードがあれば教えてください
「ドラマや映画など作品が終わるごとに気分が一新している感覚があり、つい最近、一つの作品が撮了したために大きく切り替わりました。また、そのタイミングで身の回りのものを綺麗にしたり、手入れをしたりしたことです。」
視聴者へのメッセージをお願いいたします
「仕事や勉強、日ごろ壁にぶつかることもあると思います。香りは一瞬で気分を変えてくれる頼もしい味方なので、ぜひ香りの種類が豊富なAXEで気分を一新してその壁を乗り越えてほしいと思います。」
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tofubeatsさん|プロフィール
1990年生まれ、神戸出身のトラックメイカー / DJ。
最新作は、2024年4月リリースのEP「NOBODY」。
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tofubeatsさんのコメント
先進的にAIを活用した楽曲制作に取り組まれているtofubeatsさんですが、
今回の「気分一新 AIソングスタジオ」への楽曲提供に対して、何か思いがあったら教えてください
今回思わぬ角度からAIを使った施策にお声がけいただけてとても嬉しかったです。また、AIの力を借りることで自分の楽曲にみなさんの書いた歌詞が乗るということで、どういうコラボレーションが生まれるのかも非常に楽しみです。
tofubeatsさんが見据えるアーティスト×AIの可能性について、
今考えられていることがあれば教えてください
「将来は人間が思いつくようなことは大体AIが代替できるようになるかとは思うので、アーティストたちはいろんな部分をAIに任せることで何が生まれるのか色々試していくのではないでしょうか。」
今回キャッチコピーとして、『気分、一新。』をテーマにキャンペーンを実施しますが、
最近“気分一新”したことがあれば、教えてください
「毎度アルバムを完成させるとメインの機材を入れ替えるのですが、今回もEPを完成させた直後ということでスタジオの模様替えをしています。」
「気分一新 AIソングスタジオ」をどんな風に楽しんでもらいたいか教えてください
「自分のアイデアが楽曲になって生成されてくるというのはなかなか無い機会だと思いますので、
ぜひ色々なアイデアを打ち込んで生成された楽曲を楽しんでもらえると嬉しいです。」
■製品情報
AXEは2007年3月に「アックス フレグランス ボディスプレー」を発売し日本に上陸。自然な香りが手軽に楽しめる製品特徴と、大胆でユニークな広告・販促活動により成功を収め、発売以来、10代～20代男性をメインターゲットに男性フレグランス市場を拡大・牽引してまいりました。誰もが自分自身の魅力を最大限に解き放ち、自信を持って生きていけるように背中を押すブランドとして活動を行っております。
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アックス フレグランス ボディソープ
⑴ アックス フレグランス ボディソープ モヒートクラッシュ／ライム&ミントのナチュラルモヒートの香り
⑵ アックス フレグランス ボディソープ エッセンス／パウダリーフローラルの香り
⑶ アックス フレグランス ボディソープ キロ／アクアグリーンの香り
⑷ アックス フレグランス ボディソープ ブラック／クールマリンの香り
■内容量：ボディソープポンプ370g（つめかえ用280g）
■価格 ：オープン価格
■公式サイト：
https://www.axeblack.jp/products/
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アックス フレグランス ボディスプレー
⑴アックス フレグランス ボディスプレー モヒートクラッシュ／ライム&ミントのナチュラルモヒートの香り
⑵アックス フレグランス ボディスプレー エッセンス／パウダリーフローラルの香り
⑶アックス フレグランス ボディスプレー キロ／アクアグリーンの香り
⑷アックス フレグランス ボディスプレー ブラック／フレッシュ＆クールマリンの香り
⑸アックス フレグランス ボディスプレー クリック／スパイシーシトラスの香り
⑹アックス フレグランス ボディスプレー ゴールド／ウッドバニラの香り
⑺アックス フレグランス ボディスプレー スウィート／フルーティーフローラルの香り
■内容量：60g
■価格 ：オープン価格
■公式サイト：
https://www.axeblack.jp/products/
▼スタッフリスト
AXE 新WEBCM「気分、一新。」篇
Art Director：内山 航平
Director：佐々木 真吾
Producer： 小見 真里沙 伊藤 朱里
Creative Producer：五十嵐麻衣
Photographer：山仲 竜也
Videographer：冨永 斗夢
Lighting：梅田 三樹祐
Hair & Make-up：木村 一真
Stylist：大島 陸
Stand in：立澤 佑太
WEBコンテンツ「気分一新AIソングスタジオ」
Creative Director / Planner：新田 翔吾
Planner：関 智一 坂本 龍
Producer / Director：岡田 敦子
Project Manager：三和 李々花 竹内 大
Art Director / Designer：田中 健一郎
Technical Director / Frontend Engineer：松本 周大
Technical Director / Backend Engineer：川上 祐介
Generative AI Engineer：鎌形 桂太
Audio Engineer：水谷 賢太郎
全体
Account Executive：山本 秀幸
Casting：藤井 知奈美
PR：小林 みのり 森田 健太郎 渡邊 瑛人