共通ポイントサービス「Ponta(ポンタ)」を運営する株式会社ロイヤリティ マーケティング(本社:東京都渋谷区、代表取締役社長:長谷川 剛、以下「LM」)は、「ファッションに関する調査」(実施期間:2024年6月10日~6月14日)について、結果をご報告いたします。本調査ではLMのLife Actionセグメントから「ファッショニスタ」を抽出し、ファッションへの関心が高い10~50代を対象にアンケートを実施しました。
【調査結果】
・TOPICS①
国内ブランドに人気が集まる。
「よく購入する」「好きな」ブランド、全ての性年代で「ユニクロ」「GU」のいずれかが1位
・TOPICS②
約4割が「パーソナルカラー診断」「骨格診断」のいずれかを服選びの参考にしている
・TOPICS③
服の購入場所は「実店舗」がトップ。洋服代は月平均「5千円未満」が半数近くを占める
<LMのLife Actionセグメントについて>
本調査で利用した「Life Actionセグメント」は、ECサイトの購買データとPontaリサーチのアンケートデータを利用し、1億人超のPonta会員に対して購買傾向や興味関心度をスコアリングし、セグメントを構築したサービスです。「Inmarket(購買傾向)」セグメント、「Affinity(興味関心)」セグメントで合計650個以上に幅広く分類しています。
「ファッショニスタ」セグメントは、アンケートで、ファッションに興味があると回答、または服を買いに行く回数が月1回以上と回答した方で構成しています。
【調査結果詳細】
TOPICS①
国内ブランドに人気が集まる。「よく購入する」「好きな」ブランド、全ての性年代で「ユニクロ」「GU」のいずれかが1位
「よく購入する」「好きな」ファッションブランドの1位は、10代男女と20代女性では「GU」、他の性年代では全て「ユニクロ」という結果となった。
「憧れ」のファッションブランドでは、「LOUIS VUITTON(ルイ・ヴィトン)」が性年代ごとのランキングで最多1位となった。性別、年代問わず人気の高さが伺える。
▼10代のランキング ※複数回答 (%)
![【ファッション好きが選ぶ人気ブランドランキング】よく購入する&好きなブランド、全性年代で「ユニクロ」「...](https://media.genicpress.com/2024/07/4376-736-af5e1d64c96e4b4f8fe2572e7c8cbeba-781x1117.png)
▼20代のランキング ※複数回答 (%)
![【ファッション好きが選ぶ人気ブランドランキング】よく購入する&好きなブランド、全性年代で「ユニクロ」「...](https://media.genicpress.com/2024/07/4376-736-95f1f9f68d7cdaf2d00f8156489d7cd9-788x1115.png)
▼30代のランキング ※複数回答 (%)
![【ファッション好きが選ぶ人気ブランドランキング】よく購入する&好きなブランド、全性年代で「ユニクロ」「...](https://media.genicpress.com/2024/07/4376-736-1a1aaa506ead5bc335367b226ad62fc1-791x1109.png)
▼40代のランキング ※複数回答 (%)
![【ファッション好きが選ぶ人気ブランドランキング】よく購入する&好きなブランド、全性年代で「ユニクロ」「...](https://media.genicpress.com/2024/07/4376-736-c340ff90b4c67d71ec4c993c7eb2d113-781x1129.png)
▼50代のランキング ※複数回答 (%)
![【ファッション好きが選ぶ人気ブランドランキング】よく購入する&好きなブランド、全性年代で「ユニクロ」「...](https://media.genicpress.com/2024/07/4376-736-3c07213c96ed8ce4d471a18ac9d14953-781x1122.png)
TOPICS②
約4割が「パーソナルカラー診断」「骨格診断」のいずれかを服選びの参考にしている
自分に似合う服を選ぶために、「パーソナルカラー診断を参考にする」が9.4%、「骨格診断を参考にする」が8.1%、「両方とも参考にする」が19.2%だった。合わせると全体で約4割がいずれかを服選びの参考にしていることが分かった。また、性年代別で見ると、10代と20代の女性が約6割と特に高かった。全ての年代において、男性よりも女性の方が高い結果となった。
▼「パーソナルカラー診断」や「骨格診断」を参考にするか|全体
![【ファッション好きが選ぶ人気ブランドランキング】よく購入する&好きなブランド、全性年代で「ユニクロ」「...](https://media.genicpress.com/2024/07/4376-736-92a79099c0bff218a3e1ca43ffe40675-953x518.png)
▼「パーソナルカラー診断」や「骨格診断」を参考にするか|性年代別 (%) (n=1,117)
![【ファッション好きが選ぶ人気ブランドランキング】よく購入する&好きなブランド、全性年代で「ユニクロ」「...](https://media.genicpress.com/2024/07/4376-736-5323442827e117fef442c487b6167d61-1071x598.png)
TOPICS③
服の購入場所は「実店舗」がトップ。洋服代は月平均「5千円未満」が半数近くを占める
服の購入場所は、「実店舗」が48.1%でトップ、「オンラインショップ」が15.8%、「両方」が32.5%だった。洋服代は、月平均で「5千円未満」が48.1%と半数近くを占めた。
また、服を購入する際に最も重視するポイントは「デザイン」が44.7%でトップ、次いで「価格」が28.5%だった。
▼自分用の服の購入場所
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▼自分用の洋服代(月平均) (%) (n=1,092)
![【ファッション好きが選ぶ人気ブランドランキング】よく購入する&好きなブランド、全性年代で「ユニクロ」「...](https://media.genicpress.com/2024/07/4376-736-5dc8a5261c0eaba12d68c99b39a7cd09-835x500.png)
▼服を購入する際、最も重視するポイント (%) (n=1,092)
![【ファッション好きが選ぶ人気ブランドランキング】よく購入する&好きなブランド、全性年代で「ユニクロ」「...](https://media.genicpress.com/2024/07/4376-736-c30b913f6e7c8a121b9cc8caca735194-959x575.png)
【調査概要】
![【ファッション好きが選ぶ人気ブランドランキング】よく購入する&好きなブランド、全性年代で「ユニクロ」「...](/_next/static/media/scroll_guide.f4d5c0a8.png)
調査方法 | インターネット調査 |
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調査期間 | 2024年6月10日~6月14日 |
パネル | 「Pontaリサーチ」会員 (Ponta会員で「Pontaリサーチ」の会員登録をしていただいている方) |
調査対象 | 国内在住10~50代のファッションが好きな方 |
有効回答数 | 1,117名 |
※調査結果は小数点第2位を四捨五入しています
【引用・転載の際のクレジット表記のお願い】
調査結果引用・転載の際は、“「Pontaリサーチ」調べ”とクレジットを記載していただきますようお願い申し上げます。
関連URL
株式会社ロイヤリティ マーケティング マーケティング詳細紹介サイト:
https://biz.loyalty.co.jp/
公開レポート(自主調査結果を掲載):
https://biz.loyalty.co.jp/report/
コラム:
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