広告やSNS、直営店など消費者と接点をもつ手段は数多くありますが、自社の製品やサービスに合った施策や実際の進め方が分からない方は少なくないと思われます。
そこで本セミナーは、「どのような目的で消費者と関わりたいか」を起点に、施策の種類とその特徴をご紹介し、ポップアップストアを例に施策の進め方と世界観のつくり方をお伝えします。
商品をより多くの人に認知してもらう方法を知りたい
ブランドや自社商品のコンセプトを効果的に消費者に伝えたい
リニューアル品の改良点やコンセプトを既存ユーザーに知ってもらいたい
株式会社THE・STANDARD
マーケティング室 ディレクター・プロデューサー
株式会社ヴィレッジヴァンガードコーポレーションでエリアマネージャーなどを経験。全国小売チェーンの新規事業責任者としてリアル体験型ストア、新ブランドの立ち上げを担当。大小200以上のポップアップストアの企画・運営・プロデュースの実績を持つ。OMO領域やリアル体験価値の創出など新しい時代の店舗設計を得意とする。
株式会社アフロ＆コー 取締役 CCO
京都大学建築学科卒。クリエイター、クリエイティブディレクター、イベントプロデューサー、DJとして活動。「世の中に、もっとワクワクを」をスローガンに、泡にまみれる体験型イベント「泡パ」や、、光り輝く路面電車でやきいもを楽しむ「マグマやきいも電車」など、話題性豊かな企画を次々と打ち出し、場所や世代を問わず、幅広い層から支持を得ている。
１．注目度が高まるリアルの価値と存在感
①コロナやDXで変化した「買い物の価値観」
・買う/売るだけでは、つかみきれない消費者の「ココロ」
・商品軸という考え方が導く誤解
②メーカーと消費者とのコミュニケーションから何が生まれる？
・リアル体験価値の提供から生まれるもの
・顧客インタビューで得られるもの
・ブランドメッセージを消費者に伝えたい、どう伝える？
２．目的別にみるタッチポイント創出の方法
①新商品の情報を正しく多くの人に知ってもらいたい
②リニューアル品の改良点やコンセプトを既存ユーザーに体験してもらいたい
③ブランドや商品に対する実際の声や意見を多く集めたい
④予算や売上目標のみ決まっており、具体的な施策を決めていきたい
〜陥りやすい失敗事例
３．一気通貫で設計する戦略と戦術 （POP UPストアを例に）
①現状整理とゴール/目標設計
・課題と実現したいゴール設定から導く施策の決定
・最終的に消費者に本当に伝えたいメッセージを考える
②コンテンツ/プロモーション設計
・どんな世界観をつくる？ アイデア発想と表現方法
・目的起点のプロモーション設計
③出店エリアの決め方・トレンド
・業態別ポップアップストアストアのトレンド
・どこに、どんな場所に出店するかを計画する際の狙いと実績例
④期間中・期間後のコミュニケーション
・準備段階で統一させる10の約束
4．タッチポイント創出においてのコンセプトや世界観の考え方
ゲストスピーカー：アフロマンス氏
・アイデア実現のプロセスと進め方
例①大手飲料メーカーの夏を疑似体験する非日常体験型期間限定ショップ
例②エンタメ業界大手企業の「偏愛」をテーマにした新しい形のフードフェス
5．これからの時代の消費者と関わり方
開催日時：2024年8月8日(木) 13:00~16:00 ※アーカイブ配信あり
開催方法：オンラインセミナー
期間限定アーカイブ配信
本セミナーにお申込みいただくと、アーカイブでの受講が可能です。
受講料：1名様のお申し込み 24,750円（税込）
マーケティング研究協会は1960年の設立より、マーケティング志向をもった人財・組織の育成と、お客様に選ばれ続けるための仕組みづくりを、「マーケティング支援」「BtoC営業力強化」「BtoB営業力強化」という3つの領域を中心に、公開セミナー・企業内研修・コンサルティング等様々な手法でご支援しております。
上記のセミナー企業内研修としても実施することが可能です。お気軽にお問い合わせください。
【会社概要】
株式会社マーケティング研究協会
105-0012 東京都港区芝大門1丁目2番8号 COSMIC BLDG 2F
代表取締役：平林 信吾
事業内容： 教育研修事業・マーケティングリサーチ事業・コンサルティング事業・公開セミナー事業・企画制作事業
設立： 1962年