行楽ジャパンは、北海道上海事務所および熊本上海事務所の共催プロモーション『北海道・熊本 満喫フェア（中国語：北海道・熊本，尽享盛会）』に協力し、2024年7月14日（日）から28日（日）まで、上海市内の北海道料理店「ふる郷（金虹橋店）」で開催された、北海道と熊本の郷土料理や特産品を提供するフェアのオープニングイベントの運営サポート、並びに情報配信を行いました。
《背景》
北海道と熊本県は、2023年8月に「北海道と熊本県の半導体関連国家プロジェクト推進等に関する連携協定書」を締結し、日本国内で相互の観光交流を促進するためのプロモーションを実施してきました。海外での実施は中国・上海が初めてとなり、今回のフェアはその取組の一環として開催されたもので、両道県の魅力を共同で海外で発信する新たな試みです。
《オープニングイベント》
２週間にわたるフェア前日の7月13日（土）に、オープニングイベントを実施しました。イベントの参加者は、15年以上続く日本専門メディア・行楽のフォロワーから応募を募り、300名近い応募の中から抽選で選ばれました。参加者のほぼ全員が５回以上日本を訪れ、今年中に日本に行く意欲のある、日本に対して非常に関心の高い訪日リピーターです。
日時：2024年7月13日（土）
場所：北海道料理ふる郷（金虹橋店）
参加者：31名（応募による抽選）
イベント内容：両道県の観光PR・クイズ、グルメ紹介＆試食、お酒紹介、抽選会
《主催者の声》
北海道上海事務所様：当事務所では、他の自治体と共同でイベントを開催するのは初めてでしたが、今回の熊本県との取組では、北海道単独でのイベント開催と比べ、参加者のみなさんに対し、より充実した情報を提供することができ、高い満足度を得られたと感じています。
熊本上海事務所様：北海道と熊本は、共に豊富な自然風景や温泉、地元の食材を活かしたグルメがある等の共通点があるため、北海道を好きな人は熊本を、熊本のことを好きな人は北海道を必ず好きになってくれると思います。これを機に今後も両地域の魅力を伝えていきたいです。
《参加者の声》
30代外資企業女性：昨年8月から毎月日本に行っています。年内にも熊本を含む九州縦断の旅にいく予定です。アウトドアが大好きで北海道や阿蘇のアウトドア体験の情報も聞けてよかったです。
30代日系勤務男性：北海道を含めて日本に10回以上行ったことありますが、なぜか九州は行ったことありません。今回をきっかけに熊本に行ってみたいと思います。現地のあか牛丼や馬刺しも食べてみたいです。
20代金融系会社勤務女性：北海道が大好きで毎年に行っていましたが、コロナで最近は行けていません。今回のイベントで美味しいご当地グルメと共に最新の現地情報を聞くことができたので、今年中に必ず北海道に行こうと思いました。
40代旅行企画自営業女性：仕事の関係で日本は30回ほど行ったことあります。この夏休みに娘と「夏目友人帳」ロケ地巡りなど熊本にいく予定です。また、仕事上日本への投資を考える商務客が増え、下見で熊本や北海道に行ってみたいとの問い合わせも最近増えています。今回イベントで得た情報は今後公私とも活用できそうです。
《今後の展望》
行楽ジャパンでは、本フェアをきっかけに、両地域の観光情報や食文化に継続的に触れ旅行先に選んでもらうサポートを積極的に行って参ります。
さらに、日本の各地域が持つ魅力を弊社のオウンドメディアを活用し、アジア圏のプチ富裕層・富裕層に向けて発信し続けることで、訪日旅行を促進し日本の地域経済の活性化に貢献してまいります。
＜自治体や企業からのお問合せ＞
株式会社行楽ジャパン マーケティング本部
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株式会社行楽ジャパン 広報担当
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◆会社概要
社名：株式会社行楽ジャパン Kouraku Japan Co.,Ltd.
所在地：
●東京本社 東京都港区新橋6-13-9 REGRARD SHIMBASHI 2階
●上海オフィス 中国上海市華山路1520弄121号U-CUBE M208室
●シンガポールオフィス 111 somerset road, 06-13 Singapore 238164
代表取締役：袁静
設立：2015年9月（2007年6月 上海オフィス設立）
事業内容：
●中華圏富裕層向けコミュニティ運営事業
●中国向けプロモーション事業