フュージョン株式会社（本社：北海道札幌市、代表取締役社長：佐々木 卓也、以下 フュージョン）は、顧客の心理ロイヤルティを定量的に可視化できるサービス『顧客ロイヤルティ可視化サービス』をリリースしました。
本サービスはInsight Scope Laboratory（以下、ISラボ）との業務提携によって実現しました。
■背景と目的
昨今のCX（顧客体験）の定着や、顧客データ統合の環境が整ったことにより、見込み客を含む顧客ひとりひとりのニーズや購買履歴に合わせたコミュニケーションの必要性が高まってきました。特に顧客ロイヤルティの向上は、LTVを最大化し長期的な収益の安定を実現するために不可欠です。
顧客の心理ロイヤルティを把握する手法としては、顧客満足度調査やNPS®調査などによる定量的な可視化が行われることが多い一方、何がどの程度ロイヤルティに影響を及ぼしているのかは把握しづらい側面がありました。
今回当社は、こうした課題を解決するためISラボ代表である渡部弘毅氏と業務提携契約を締結し、当社が提供するCRM支援サービスの課題設定フェーズに渡部氏の持つ心理ロイヤルティ可視化のフレームを組み込んだ『顧客ロイヤルティ可視化サービス』を共同開発しました。
【ISラボ 渡部 弘毅氏】
＜職歴＞
日本ユニシス(現BIPROGY)、日本IBM、日本テレネットを経て、2012年にISラボ設立。
お客様の心理ロイヤルティを構造化し、アンケートから定量化し施策につなげていく独自の方法論を提唱。ファンづくりの科学的かつ実践的なコンサルティング手法が注目されている。
各協会や団体、学術での研究活動、啓蒙活動にも積極的に取り組んでいる。
一般社団法人地域マーケティング経営推進協議会 理事
ウェブサイト：
https://www.is-lab.org/
＜著書＞
◆ファンをつくる顧客体験の科学 「顧客ロイヤルティ」丸わかり読本 リックテレコム 2023/11
◆お客様の心をつかむ 心理ロイヤルティマーケティング 翔泳社 2019/12
◆営業変革 しくみを変えるとこんなに売れる メディアセレクト2005/11
■ サービスの特長
「顧客ロイヤルティ可視化サービス」では、何がどのように心理ロイヤルティに影響を与えるかを構成する要素である『ロイヤルティドライバー』を洗い出し、ロイヤルティドライバーごとに顧客満足度の詳細調査を行います。これにより、CRMにおける課題設定やあるべき姿の検討が心理ロイヤルティの面から可能になります。
１． ３階層での構造化と定量化
何の提供価値がどのように顧客ロイヤルティに影響を与えているかを３階層で構造化・定量化できます。
２． ロイヤルティドライバー６つの法則
ロイヤルティドライバー満足度や琴線感度、体験率などに応じて心理ロイヤルティを構造化・定量化できます。
３． 数値に基づいた科学的なマネジメント
LTVへの収益貢献度がわかり、定量化の結果数値に基づく科学的なロイヤルティマネジメントができます。
（成果物イメージ）
本サービスに関する詳細な情報については、当社サービスページをご覧ください。
https://www.fusion.co.jp/service/customer-loyalty
なお、「顧客ロイヤルティ」はクライアントのCRM活動を推進する最重要なテーマであり、当社では、本サービスを含む「CRM支援分野」において2025年度の売上高14億円を目指しています。
■フュージョン株式会社について
会社名 ： フュージョン株式会社
上場市場 ： 札幌証券取引所アンビシャス市場（証券コード：3977）
本社所在地：北海道札幌市中央区北４条西４丁目１番地 伊藤ビル４階
URL：
https://www.fusion.co.jp/
フュージョン株式会社はCRM領域を得意とするマーケティング会社です。
CRM戦略策定から購買データ分析、クリエイティブ、テクノロジー、マーケティングオペレーションまで、顧客マーケティングに関わるあらゆる業務をワンストップで支援する伴走型マーケティングパートナーです。
≪本リリースについてのお問い合わせ先≫
フュージョン株式会社 ビジネス部門 マーケティング・プランニングチーム
https://www.fusion.co.jp/contact/