実用書や児童書、教養書を発行する出版社、株式会社ナツメ社（東京都千代田区、代表取締役：田村正隆）は『13歳からの行動経済学 推し活中学生のお小遣い奮闘記』（
https://amzn.asia/d/e11Lo2L）を8月16日に発売します。推し活にはげむ中学生の物語をとおして、行動経済学をやさしく学べる入門書です。
■楽しく読める！やさしくわかる！行動経済学の入門書
「そもそも行動経済学って何？」「何に役立つの？」といった素朴な疑問から、「“限定”に群がる心理」「松竹梅の竹を選ぶ心理」など消費行動の裏にある認知のクセ、行動経済学を学ぶ上で押さえておきたいキーワードまで、物語の中でやさしく解説しています。
■物語だから、中学生から大人まで楽しく読める！
物語の主人公は、K-POPアイドルが好きな中学1年生の萌。
ちょっぴりドジだけど行動力のある萌が、推しのライブに行くためにお小遣いを貯めるべく、行動経済学の知識を駆使して奮闘する物語です。
【目次】
プロローグ マジシャン・ジョージとの出会い
1章 マジシャンのもう一つの顔
2章 お小遣いのピンチ！宝くじで一攫千金を狙う！？
3章 お小遣いアップ作戦開始！
4章 人気店にはどんな秘密がある？
5章 セイリアンスな“仕掛け”で集客アップ
6章 行動経済学ってお金の話だけじゃない？
【監修者紹介】
太宰 北斗（だざい ほくと）
名古屋商科大学教授。2005年慶應義塾大学文学部卒業。消費財メーカー勤務を経て、一橋大学大学院商学研究科博士後期課程修了。一橋大学大学院商学研究科特任講師を経て、2023年より現職。専門は行動ファイナンス、コーポレートガバナンス。著書に『行動経済学ってそういうことだったのか！ 世界一やさしい「使える経済学」5つの授業』（ワニブックス）がある。
【書誌情報】
『13歳からの行動経済学 推し活中学生のお小遣い奮闘記』
監修：太宰 北斗（だざい ほくと）
発行：ナツメ社
定価：1,650円（税込）
発売日：2024年8月16日
仕様：四六判／256ページ
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【本リリースに関するお問い合わせ】
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TEL：03-3295-3921 FAX：03-3291-1305
E-mail： info@natsume.co.jp
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