日本スキー場開発グループの株式会社岩岳リゾート（本社：⻑野県北安曇郡白馬村、代表取締役社⻑：星野裕二、以下「岩岳リゾート」）が運営する「⽩⾺岩岳マウンテンリゾート」は、2024年8月11日(日)から8月16日(金)までのお盆休み期間中の来場者が約23,200人となり、過去最高を記録した昨年(来場者数約18,200人：2023年8月11日~16日) を上回ったことをお知らせします。期間中は雨や雷が心配される不安定な天候であったものの、来場者数は伸び、昨年同期間と比較し127％増となりました。
白馬岩岳マウンテンリゾートは、「世界水準のオールシーズンマウンテンリゾート」を目指し、グリーンシーズンの魅力向上に積極的に取り組んでまいりました。
2017年の岩岳マウンテンバイク（MTB）パークの造設、2018年には北アルプスの絶景を満喫できるテラス＆カフェ「HAKUBA MOUNTAIN HARBOR（白馬マウンテンハーバー）」を皮切りに、「Iwatake Green Park（岩岳グリーンパーク）」や「ヤッホー！スウィング presented by にゃんこ大戦争」など、お客様に絶景をお楽しみいただける多様なコンテンツを展開しました。
2021年以降は、「Mountaincart（マウンテンカート）」コースや、初心者でも楽しめる山頂でのマウンテンバイクの貸し出しを開始。2022年には、五感で大自然を感じられる「白馬ヒトトキノモリ」をオープンし、乗馬体験やホーストレッキングツアーもスタートいたしました。さらに、2023年秋には、超巨大ブランコ「白馬ジャイアントスウィング」を提供開始し、同年冬には信州初出店の食べるスープの専門店「Soup Stock Tokyo」がオープンするなど、何度訪れても楽しめるよう、アクティビティや施設の充実化を進めてまいりました。
この結果、2023年グリーンシーズン（2023年4月28⽇〜11⽉12⽇）においては過去最高の約22.2万人の来場者数を記録し、同年ウィンターシーズン（2023年12月15日～2024年3月24日）を含む2023年度全体では2000年以降最高となる36.9万人超に到達いたしました。
今夏は、「白馬ヒトトキノモリ」を舞台に、大空と涼風を受けて身体を整える参加無料（入場料別途）の「絶景手ぶらリラックスヨガ」を毎週日曜日およびお盆期間（8月10日～15日）に毎日開催。飲食カテゴリでは、多様なメニューを期間限定で提供いたしました。ティーラテとスコーンの専門店「CHAVATY HAKUBA」で白馬産ブルーベリーを使った「ブルーベリーティーソーダ」や長野県産シャインマスカットと銀毫ジャスミンの華やかで清々しい味わいを合わせた「マスカット＆ジャスミンティーソフトクリーム」、絶景テラス＆カフェ「HAKUBA MOUNTAIN HARBOR」に併設の「THE CITY BAKERY」では「CBクッキーシェイク チョコミント」や長野県産フレッシュミントとライムを強炭酸で割った爽やかな「フレッシュミントソーダ」を提供。さらに「Soup Stock Tokyo白馬店」では北海道産のスイートコーンと国産のさつま芋のおいしさを十二分に引き出した「とうもろこしとさつま芋の冷たいスープ」や「北海道産あずきの冷やしぜんざい」など、期間限定の夏らしいメニューを提供。各店舗には連日たくさんの来場者が訪れ、限定メニューをお召し上がりいただきました。
そのほか、夏休みイベントとして昨年人気だった「スタンプラリー」を実施したほか、ディスクストラックアウト、手作り輪投げや小学生以下向けのスラックラインなど、小さなお子様連れのファミリーにも楽しんでいただけるコンテンツを展開。ペット連れのファミリー向けには、インスタグラムフォトコンテスト「#映えワン！グランプリ2024」を夏季限定で開催しております。
こうした取り組みを進めた結果、雨や雷が発生しやすい不安定な天候が続いたものの、来場者総数は昨年の約18,200人を超え、127％増となる約23,200人を記録しました。また、ペットと一緒に過ごせる観光地として認知が広がり、ペットの来場も1,110頭（昨年895頭）で124％増となりました。そのほか、マウンテンバイクをご利用のお客様も1,149人（昨年940人：122％増）となり、キレイに整備された自慢のダウンヒルコースをお楽しみいただきました。
これらの増加の大きな要因として、猛暑を避けて比較的涼しい山岳リゾートを訪れる機運が高まったことや、季節やニーズを捉えた取り組みが奏功したものと考えています。
今後もお越しいただけるお客様に白馬の大自然の中での感動体験を提供できるよう、継続して新たな取り組みに挑戦してまいります。
【白馬岩岳マウンテンリゾート 概要】
営業期間：2024年4月19日（金）〜11月17日（日）
営業時間：8:30～17:00
料金：入場料（ゴンドラ・リフト往復含む）：大人2,400円、小人1,300円、ペット（一頭につき）700円
所在地：〒399-9301 長野県北安曇郡白馬村大字北城12056
TEL：0261-72-2474
駐車場： 1000台（無料）
アクセス：東京から約3時間、名古屋から約3時間30分、関西から約4時間30分、最寄IC（長野IC、安曇野IC、糸魚川IC）から幅広道路で約1時間
公式HP：
https://iwatake-mountain-resort.com
【会社概要】
会社名：株式会社岩岳リゾート IWATAKE RESORT Co.Ltd.
代表：代表取締役社長 星野 裕二
所在地：〒399-9301 長野県北安曇郡白馬村大字北城6329-1
設立：1985年（昭和60年）8月8日
事業内容：スキー場一般（索道事業・飲食業）
URL：
https://iwatake-mountain-resort.com/
◆日本スキー場開発株式会社について
白馬岩岳マウンテンリゾートは日本スキー場開発グループです。
長野県6カ所、群馬県１カ所、岐阜県1カ所 計8スキー場とレンタルショップ複数店を運営しております。
非日常的な時間と空間を演出することにより、一人でも多くの方に自然の素晴らしさ、ウィンタースポーツの楽しさを味わって頂くことを最大の使命としています。
本社所在地：長野県北安曇郡白馬村大字北城6329-1