■発売背景

花王の調査によると、昨今、生活者が白髪用カラーリング製品を選ぶ際に「簡単に使える」「髪を傷めない」「仕上がりの色が長持ちする」という機能が重視される傾向にあります。また、髪の傷みが気になるため、白髪の伸びてきた部分だけをヘアカラーでリタッチする方が増えています。一方で、ヘアカラー後2～3週間で分け目の白髪が気になりはじめ、隠したいけれども髪へのダメージを考え頻繁に染めたくない、と悩んでいる方もいることがわかりました（2023年　花王調べ）。

そこでブローネから、染めてから2～3週間で気になりはじめる分け目の白髪に、髪を傷めず手軽に隠せて約5日間*¹ 色持ちする新ヘアマスカラ『ブローネリタッチマジック』を発売します。
ヘアマスカラ製品において、毛髪上で色持ちを実現するには、日常生活における洗髪や摩擦、皮脂などへの高い耐久性が必要となります。これを可能にしたのが世界初*²「カラーラッピング技術」です。カラーリング前のパッチテストや身じたくも、塗った後の洗い流しも必要なく、分け目の白髪において約5日間*¹ の色持ちを実現しました。まるで白髪がなかったような自然な仕上がりが続きます。カラーラインアップはベーシックなブラウン系からピンク系、アッシュ系まで、染めた髪色や明るさに合わせて選べる6色を用意しました。

今後も「ブローネ」は、白髪ケアをお手入れ気分でできる前向きな美容行動として捉えていただけるような提案をしてまいります。

＊2 ヘアケア製品において、耐洗髪性・耐摩擦性・耐皮脂性を備えたポリマー被膜形成を実現する4種のキー成分{トリメチルシロキシケイ酸、（アクリレーツ／メタクリル酸ポリトリメチルシロキシ）コポリマー、ジメチコン、（ビスイソブチルPEG-15／アモジメチコン）コポリマー}の組み合わせが世界初である。花王技術調査及びMintel社データベース（GNPD）を用いた花王調べ（2024年4月）。

■商品概要
◇商品名／内容量／価格

商品名

内容量

ブローネリタッチマジックピンクブラウン

ブローネリタッチマジックウォームブラウン

ブローネリタッチマジックライトブラウン

ブローネリタッチマジックナチュラルブラウン

ブローネリタッチマジックダークブラウン

ブローネリタッチマジックアッシュブラウン

各14ml

※メーカー希望小売価格は設定いたしません。

◇商品特長
ヘアカラーで染めないのに、分け⽬で約5⽇間*¹ ⾊持ちする⽩髪リタッチ⽤ヘアマスカラ。
染めて2〜3週間で気になりはじめる分け⽬に塗って、ドライヤーで乾かすだけで、カラーベールが髪と⼀体化したようにピタッと定着し、⽩髪を隠します。
まるで初めから⽩髪がなかったような⾃然な⾊に。

＊1 着色した部分にオイル成分がついたり、強くこすったりすると、色落ちしやすくなる場合があります。

こまめに染めても気になる分け目の白髪に　ヘアカラーで染めないのに色持ち約5日間*¹　白髪リタッチ用マスカラ『ブローネリタッチマジック』新発売 — 分け目に使用したイメージ。白髪の量や使い方によって異なります。

●世界初*² カラーラッピング技術
花王独自のポリマー被膜形成技術で、日常生活における洗髪、摩擦、皮脂に対する高い耐久性を実現。
●染めた髪色に合わせて選べる全6色展開

●分け目に使った場合、約30回使用できます。
※白髪の量や使い方によって異なります。
●生えぎわ、もみあげ、こめかみの気になる白髪にも使えます。

◇使い方
ドライヤーとコームを用意します。
①キャップを閉めたままカチカチ音がする状態で約10回振る。
②容器を立てたまま、まっすぐにゆっくりと引き抜く。
③白髪が見えなくなるまで、とかしながら塗る。
④必ずドライヤーで温風をあてて乾かした後（20秒程度）、汚れてもさしつかえないコームでとかして仕上げる。