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総評
■ブランドの定義
マーケティング論の第一人者として日本でも有名な米国ノースウェスタン大学のフィリップ・コトラー教授は、「ブランドとは、個別の売り手または売り手集団の財やサービスを識別させ、競合する売り手の製品やサービスと区別するための名称、言葉、記号、シンボル、デザイン、あるいはこれらの組み合わせ」と定義しています。
本調査では、全国約１８万人から一人あたり１０カ所の回答を得ました。居住地以外の全国の各自治体に対するイメージＤＩ（Ｄｉｆｆｕｓｉｏｎ Ｉｎｄｅｘ：「良いイメージがある」という回答比率から「悪いイメージがある」という回答比率を引いたもの）と、認知率を掛け合わせることでランキングを作成しています。そのためイメージが良くても認知度が低い自治体の順位は低くなります。
■ランキング上位には有名観光地が
１位は北海道函館市、２位は石川県金沢市、３位は北海道札幌市、４位は神奈川県鎌倉市、５位は兵庫県神戸市など観光地として有名な自治体が上位にランクインする結果となっています。トップ１０の自治体に対する認知率は９０％前後と非常に高く、イメージＤＩは４０～５０％と非常に高くなっています。
一方で、１００位以下の自治体でも認知率が９０％近くある自治体もありますが、イメージＤＩが３０％を超える自治体はありません。また、ランキングとして公表はしていませんが、イメージＤＩがマイナスの自治体もごく少数ですが存在します。
■観光地でない自治体も健闘
ランキング５０位以内には、いわゆる観光地として知名度が高いわけではなさそうな自治体も、特産物での知名度の高さや地域特性を背景にランクインしていると考えられます。例えば、２３位の新潟県魚沼市（魚沼コシヒカリ）、２５位の京都府宇治市（宇治茶）、２８位の兵庫県芦屋市（高級住宅地としての知名度）、３４位の愛媛県今治市（今治タオル）、４７位の兵庫県明石市（独自の子育て支援策での知名度）といった自治体です。
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自治体ブランドランキング２０２４＜全国版＞１位～５０位
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自治体ブランドランキング２０２４＜全国版＞５１位～１００位
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自治体ブランドランキング２０２４＜全国版＞１０１位～１５０位
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自治体ブランドランキング２０２４＜全国版＞１５１位～２００位
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自治体ブランドランキング２０２４＜全国版＞２０１位～２５０位
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自治体ブランドランキング２０２４＜全国版＞２５１位～３００位
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調査概要
◇調査方法
全国４７都道府県（対象自治体１,８９０）居住の２０歳以上の男女、２０２４年（１８３,７２７名）を対象に集計。
［男女比］ 男性５１.６％：女性４８.４％
［未既婚］ 未婚３８.５％：既婚６１.５％ ［子ども］ なし４２.７％：あり５７.３％
［世代比］ ２０歳代１１.３％、３０歳代１９.３％、４０歳代２２.９％、５０歳代２４.５％、６０歳代１６.０％、７０歳代６.０％
◇調査期間
２０２４年２月２１日（水）～３月１４日（木）：２０２４年調査（回答者数：１８３,７２７名）
◇調査体制
調査企画・設問設計・分析：大東建託賃貸未来研究所 宗 健（フェロー）、調査票配布回収：株式会社マクロミル
◇回答方法 全国の自治体（回答者の居住地を除く）の中からランダムに表示し、①「住んだことがある」②「住んだことはないが訪れたことがある」③「良いイメージがある」④「悪いイメージがある」⑤「聞いたことがある程度で特にイメージはない」⑥「名前も聞いたことがない」の６つの選択肢から当てはまるものを回答してもらい、割合を算出しています。
ブランド偏差値は、イメージＤＩ（「良いイメージがある」率－「悪いイメージがある」率）✕認知率にて集計しています。
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