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“黒×高機能”アパレル『Macqlo』ブランド設立８か月で累計販売数1万着＆売上1億円突破

スーツに見える作業着「WWS/ダブリューダブリューエス」を展開する株式会社オアシスライフスタイルグループ (所在地：東京都渋谷区)は、2024年3月にローンチした“黒×高機能”のみの衣類を展開する「Macqlo/マックロ」の累計販売数が1万着を突破、さらに初年度目標売上1億円を僅か8か月で達成したことをお知らせいたします。3月~10月のEC売上は当初の目標を大幅に超え計画比850%を達成、さらに先月10月の単月売上が過去最高となりました。
｜Macqloオンラインストア：https://macqlo.jp

“黒×高機能”のみの衣類を展開する「Macqlo」は今年3月にローンチしました。『ファッションの悩みなんて、すべて真っ黒に塗りつぶせ。』をコンセプトに、“服選びは面倒だけど、こだわりはある”という30・40代の男性の悩みを解決するアイテムを展開しています。ストレッチや撥水・速乾・耐久性に優れた独自開発素材「ultimex/アルティメックス」を使用し、着回ししやすいシンプルなデザインのアイテムを販売しています。今年6月には、東京・渋谷に常設1店舗となる旗艦店「Macqlo MIYASHITA PARK」をオープン。店頭では60以上のブランドを取り扱い、“黒×高機能”に該当するアイテムをセレクトしています。店頭での売り上げ構成比はPB:セレクト= 6:4となっています。

2024年3月~10月のEC売上は、当初の目標を大幅に超え計画比850%を達成。累計販売着数は1万着を超え、初年度の目標としていたブランド単体売上1億円も達成しました。ローンチ僅か8か月ながらECのリピーターは全体の25%を占め、すでに15回以上購入しているロイヤルカスタマーも存在します。来年度にはリピート率50%を達成する見込みです。さらに長引く残暑で秋冬物が動かず各アパレルブランドが苦戦する中で、昨月10月の単月売上は過去最高となりました。そのうち2024秋冬コレクションの売上は45%を占めています。

売上が好調な理由として、ターゲットとしている“黒好き”からのニーズが非常に高く、新規顧客並びにリピーターの獲得に繋がっていることや、PB商品に使用している独自開発素材「ultimex」に対するファンが増加傾向にあること、さらに有名インフルエンサーや著名人にご紹介いただき認知度が拡大できていることが挙げられます。その他、実店舗とオンラインのポイント連携などのOMO施策により顧客満足度および購入頻度の向上につながっています。

■Macqloブランドコンセプトと開発経緯

“黒×機能性”だけのアイテムを取り扱うアパレルブランド「Macqlo」は、男性の私服選びの悩みを解消するために誕生しました。『ファッションの悩みなんて、すべて真っ黒に塗りつぶせ。』をコンセプトに、“服選びは面倒だけど、こだわりはある”という30-40代の男性の悩みを解決するアイテムを展開します。

売上向上のため、カラーバリエーションやシーズンごとのトレンドアイテムを多く取り揃えているアパレルショップに対して疑問を抱き、色の選択肢を需要の高い黒一色に絞り、飽きにくく高機能で長く愛用できるアイテムだけを取りそろえることで、お客様のニーズを満たしつつ、アパレルの抱える在庫消化のためのセールや廃棄問題等を解決できるのではないかと考え、黒だけを取り扱うアパレルブランド「Macqlo」が生まれました。

■Macqlo アイテム一部抜粋(全て税込表記)