資生堂の「ファンデ美容液」が、＠cosme等を運営する株式会社アイスタイルが開催する2024年のBeautyおよび関連領域をイノベーションの面で最もリードした企業・プロジェクトを表彰する「The 5th Japan BeautyTech Awards」にて、大賞を受賞しました。
＜審査員のコメント＞
顧客ニーズを的確にとらえ、製品化への熱い思いと、美容液でファンデ成分を包むという発想の逆転。その完成度の高さと、新たなカテゴリーで市場を一気に拡大して圧倒的No.1を取った実績を評価。テクノロジーに裏付けられた新発想が使用感に直結して、エンドユーザーの感動を呼んだ点で、まさに「人を幸せにするイノベーション」と呼べるのではないか。
The 5th Japan BeautyTech Awardsとは
日本国内で企業活動を行う企業※1やプロジェクト※2が提供している、美容・ファッション・ウエルネス・ヘルスケア関連領域、またはそれらの業界をまたがり「人を幸せにするイノベーション」としての可能性をもつ「商品・サービス」「技術」「活動・取り組み」等を表彰するものです。
※1: 外資系企業を含む
※2: 複数の団体が参加しているジョイントプロジェクト等
■「ファンデ美容液」とは
「ファンデ美容液」は、”彩る美容液”ともいえる新発想のベースメイクカテゴリーです。従来の「美容液ファンデーション」は”ファンデーションに美容液成分を加える”という発想でしたが、この「ファンデ美容液」は”美容液で彩る”という逆転発想から生まれました。
ファンデーションに美容液成分を配合するのではなく、美容液の中にファンデーション成分を閉じ込めるから、つけた瞬間からずっと美容液が肌に触れ続ける、という資生堂独自の「セラムファースト技術」を搭載しています。本技術は現在、「SHISEIDO エッセンス スキングロウ ファンデーション」および「マキアージュ ドラマティックエッセンスリキッド」の2品に搭載されています。
両商品とも発売以降「美容液のような使用感」や「もはや色付き美容液」などと SNS 上で話題となり、多くのお客さまにご好評いただいています。「SHISEIDO エッセンス スキングロウ ファンデーション」はデパートファンデーション市場でシェアNo.1を獲得※3。「マキアージュ ドラマティックエッセンスリキッド」もGMS・ドラッグストア市場でシェアNo.1を獲得※4 し発売3年目の既存品にも関わらず、2024年5月に過去最高売上を記録しました。
※3：インテージSLI デパートファンデーション市場品種シェア(金額) 、期間2023年9月～2024年8月
※4：インテージSRI+ ファンデーション市場(リキッド形状)、推計販売金額(金額)ブランドランキング、期間2023年3月～2024年8月
■新カテゴリー「ファンデ美容液」開発背景
資生堂は20-30代の女性を対象に「美容意識調査※5」を実施したところ、コロナ禍を経て外出が減り、自分自身と向き合う時間が増えたことにより、「自分のために心地よく過ごせる時間をあげたい」「自分を大事にしたい」といった”ご自愛意識”の高まりが見られ、同時にファンデーションを使わない「ノーファンデ派」、または週4日以上ファンデーションを使わず、気になるところだけコンシーラーや色付き化粧下地で仕上げるといった「レスファンデ派」が増加したという結果が出ました※6。このようなお客さま意識の変化を捉え、資生堂はノーファンデ派・レスファンデ派のお客さまへ「ファンデ美容液」という新たなベースメイクカテゴリーを提案しました。
今後も、さらにお客さまのニーズに合わせた商品拡充や進化をさせながら、「ファンデ美容液」という新カテゴリーを広めていきたいと考えています。
※5：資生堂調べ：2024年3月「美容意識調査」 対象：全国20-39歳女性でベースメイクをしたことがある人 n=400
※6：資生堂調べ：2024年2月「化粧行動調査」 対象：全国20-39歳女性 n＝9,071 年代別人口構成比に合わせてウェイトバック集計
「SHISEIDO エッセンス スキングロウ ファンデーション 」商品情報
＜ファンデーション・美容液＞
SPF30・PA+++
容量：30mL（本体）／30mL（レフィル）
色調：全12色
参考小売価格：本体 6,900 円（税込 7,590 円）
レフィル 6,400 円（税込 7,040 円）
＊店舗によって異なる場合があります
発売：2023 年 9 月 1 日（発売済）
商品情報 URL： https://brand.shiseido.co.jp/essenceskinglow.html?rt_pr=trr64
「マキアージュ ドラマティックエッセンスリキッド」商品情報
＜ファンデーション・美容液＞
SPF50+・PA++++
容量：25mL（本体）／25mL（レフィル）
色調：全5色
参考小売価格：本体 3,200 円（税込 3,520 円）
レフィル 3,000 円（税込 3,300 円）
＊店舗によって異なる場合があります
発売：2022 年 2 月 21 日（発売済）
商品情報 URL： https://maquillage.shiseido.co.jp/features/dramatic-essence-liquid?rt_pr=trr64
＜参考情報＞
● 「ファンデ美容液」キャンペーン特設 WEBサイト： https://www.shiseido.co.jp/foundationserum/?rt_pr=trr64
● 研究者が語る「ファンデ美容液」開発物語： https://corp.shiseido.com/jp/company/talk/20240419.html?rt_pr=trr64