最先端のアイブロウソリューション®︎「HOLLYWOOD BROW LIFT🄬（以下：ハリウッドブロウリフト）」を提案する株式会社JULIA IVY（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：福井仁美、以下「当社」）は、これまで施術してきた700万の眉*1から得た知見とノウハウを元に、「小さな眉の大きな力。」を提案する眉専用のコスメブランド『HBL BEAUTY』をローンチすることをお知らせいたします。2025年1月29日（水）より全国のサロンで先行発売し、2025年3月22日（土）より公式オンラインサイトでも購入可能となります。
*1累計液剤出荷件数から算出
『HBL BEAUTY』は、当社が2020年に創業して以来提供する、眉の生え癖を改善して毛流れを整える独自の施術「ハリウッドブロウリフト」を通して培ってきたメゾットを生かし、約5年にわたる試行錯誤の末に生まれた、眉を中心としたビューティプロダクトを提案する眉専用コスメブランドです。
商品ラインナップは、毛流れを生み出し、整え、キープするスタイリングマスカラや、悩みが多い眉尻に特化した、国内最細である0.8mmのアイブロウリキッドペン、異なる質感や発色にこだわり抜いた超高機能アイブロウパウダーなど、計10プロダクト・20製品です。
当社は、『HBL BEAUTY』を通じて、「眉が変われば心が変わり、人生が変わる」という体験を提供するべく、あらゆる眉や顔立ちの悩みに応えるようにプロフェッショナルの技術や知見をプロダクトに詰め込みました。アイブロウメイクに自信がない、どんな眉毛が似合うのか分からない“眉迷子”の方でも、理想的な仕上がりを実現できる本ブランドは、忙しい朝の時間を効率化するだけでなく、日常に自信や新しい挑戦への勇気をもたらします。
『HBL BEAUTY』は「小さな眉が生む、大きな力。」をコンセプトに、「自眉を美眉にするコスメ。」として、多くの人々の眉から始まる希望に満ちた毎日を応援します。
製品取り扱い店舗： 全国のサロン
公式オンラインサイト：https://hbl-jp.com/ （2025年3月22日より発売開始）
■HBL BEAUTY ブランドコンセプト
小さな眉の大きな力。
眉を変えれば心が変わり、人生が変わる。
それが、HOLLYWOOD BROW LIFTで得た私たちの気づき。
700万の眉*1を見てきた知見を元に、
あらゆる眉や顔だちの悩みに応える術をプロダクトに詰め込みました。
プロでなくても、メイクに自信がなくても
手にとるだけでするすると理想の仕上がりに。
朝時間が楽になったり、自信がもてたり、
一歩踏み出す勇気が湧いてきたり。
小さな眉が導く大きな希望を、HBL BEAUTYと。
*1累計液剤出荷件数から算出
■開発背景
ハリウッドブロウリフトで培ったメゾットとお客様の声を元に綿密に設計。
コスメの力で、毎朝のメイク時間をポジティブに。「自眉を美眉にするコスメ。」
メイクの悩みのトップにあがる眉。自分に合う描き方がわからない、左右対称に描けない、すぐに消えてしまう…。そんなお悩みを、私たちはアイブロウサロンのお客様から日々受け取っています。
私たちは、ハリウッドブロウリフトを通して眉の悩みが解消し、描く道筋が見えることで、毎朝のメイクがぐっと楽になったり、新しいメイクやファッションに挑戦するポジティブな気持ちが湧いてくるといったお客さまの素敵な変化を受け取って、この希望に満ちた循環をひとりひとりの毎日の中で実現することができないかと考えました。そして、分析、研究を繰り返した末に、ハリウッドブロウリフトの集大成ともいえる、眉を中心としたビューティプロダクトを提案するHBL BEAUTYが誕生しました。
私たちがアイブロウサロンで実践しているプロの技術・知見を、誰もが毎日のメイクで簡単に取り入れられるように。必要なプロダクトの企画から製剤の研究、使いやすく容器やツールの選定など、あらゆる角度から工夫を凝らし、何度も試作を重ねて緻密に開発しました。アイブロウにまつわる10プロダクト・20製品からローンチし、眉を中心としてメイクの悩みに答えるあらゆるプロダクトを手がけていきます。
■商品ラインナップ
商品名： HBL 3Dクッションブロウ©
日本で唯一のクッション型アイブロウは、パウダーとリキッドのハイブリッド。軽やかなフィット感が魅力で、11種の美容成分を82％含み、メイクしている間に眉毛や地肌の環境を健やかに整えます。ブレンド次第で色の調整が無限にできるよう計算された３色で構成。液剤との相性が考え抜かれたブラシをコンパクトに内蔵し、細部にまでHBLの美意識が詰まったアイテム。
容量：6g
色展開：全1種（01 ナチュラルブラウン）
価格：3,960円（税込）
商品名：HBL アイブロウ スタイリングマスカラ
毛流れを生み出し、整え、キープする。HBL BEAUTYを象徴するハイブリッドスタイリングマスカラ。「毛流れこそ美しい眉の絶対条件」というHBLのアイブロウ哲学を体現。圧倒的スタイリング力に特化した1本は、日本人ならではの眉の生え癖にアプローチ。根元からしっかり眉毛を捉える独自ブラシと毛流れをしっかりキープすることで、自然で美しい毛流れを生み出し、骨格や顔立ちまで美しく整えます。
容量：3.3g
色展開：全2色（01 クリア/02 クリアブラック）※01クリアは近日発売
価格：3,960円（税込）
商品名：HBL アイブロウ エンドペンシル0.8
「末端まで美しく」というHBLの美学をプロダクトに落とし込んだ、眉尻専用の世界最細のアイブロウペンシル。
リキッドペンに劣らないリソッドなラインを描き出せる0.8mm芯は、悩みが多い眉尻部分にリアルかつ正確な毛を描くことを可能にしました。眉メイクの最後の仕上げやお直しにも活躍し、一本あると仕上がりがワンランク格上げされるプロユースの逸品。
容量：0.02g
色展開：全2色（01 ナチュラル/02 ディープ）
価格：1,980円（税込）
商品名：HBL アイブロウ アートリキッドペン
老舗筆ペンメーカーと共同開発したセルフアートメイク感覚のリキッドアイブロウペン。扱いやすさを重視した程よい発色とは一線を画す、あえて透けない超高発色は、“ワンストロークでリアルな毛”を再現。コシのある独自の筆は、ミリ単位のコントロールが可能で、眉毛一本はもちろん、産毛まで描ける精密さ。さらに速乾性を追求した液剤で、描いた線はかすれたりにじむことなく、落とす瞬間までその美しさをキープ。
容量：0.6g
色展開：全4色（01 ライトブラウン/02 ブラウン/03 アッシュブラウン/04 アッシュグレー）
価格：3,300円（税込）
商品名：HBL 4Dアイブロウパウダー
セットされた4色が全て異なる質感や発色を持つ超高機能アイブロウパウダー。ベージュブラウン系の3色は粉体の種類や粒子の大きさ、パールの配合量を緻密に変更することでそれぞれの色にふさわしい密着性と発色濃度を実現。クリアなベースパウダーは余分な油分を吸着し、重ねるパウダーの発色や持ちをより高めます。4色を重ねることでのっぺりしやすい、崩れやすいという従来のパウダーの弱点を克服し、透け感のある洗練された仕上がりに。
容量：3.3g
色展開：全1種（01 ナチュラルブラウン）
価格：3,960円（税込）
商品名：HBL アイブロウペンシル
美しい線と描きやすさにこだわり抜いた1.5mm芯のマルチアイブロウペンシル。多くの眉を見つめ、眉メイクに向き合ってきたHBLのデータをもとに導き出された1.5mm芯は、なめらかな描き心地と美しい発色を兼ね備え、圧倒的な描きやすさを誇ります。使用感をこだわり抜き、握りやすく軽い力で美しい眉が描ける設計を採用。使う人のテクニックに左右されることなく、安定してきれいな線を描けるアイブロウペンシルの最終形。
容量：0.06g
色展開：全4色（01 ライトブラウン/02 ブラウン/03 ダークブラウン/04 アッシュグレー）
価格：2,200円（税込）
商品名：HBL アイブロウ カラーリングマスカラ
眉の輪郭を抽象的にぼかすことで、間接的に瞳の存在を強調する新発想のカラーマスカラ。眉からアイメイクにアプローチする、今までになかった新しい眉アイテム。アートから着想を得たふたつのシームレスカラーは、彩度を抑えた独自設計で眉を顔に溶け込ませながら存在感を程よくレス。眉とその他のパーツの調和を図ることで、顔立ちや印象を柔らかく演出します。
容量：5g
色展開：全2色（01 モザイク/02 カモフラ）
価格：3,300円（税込）
商品名：HBL シークレットスティック
光と影を密かに操り、顔と眉をつなぐ、スリムなスティック状ハイ＆ローライト。ワックスとオイルの配合バランスにこだわった絶妙なテクスチャーはなめらかに伸び広がり、眉周りの細かいスポットからフェイスラインといった広い面まで使う場所を選びません。限界まで顔料を少なくした独自の透ける発色は、ぼかしいらずでリアルな光と影を演出。美眉作りはもちろん、使い方次第でベースメイクからポイントメイクまで、無限に活躍するマルチユースなスティック。
容量：0.4g
色展開：全2色（01 ハイライト/02 ローライト）
価格：3,300円（税込）
商品名：HBL 2WAY アイブロウブラシ01
アイブロウブラシとスクリューブラシのダブルエンドタイプ。ブラシは斜め型ブラシで、「眉の隙間を埋める」「アウトラインを描く」など繊細な表現が可能に。毎朝の眉ケアを格上げするオリジナル幅のスクリューブラシは、眉毛の毛流れを美しく整えるためにデザインされており、毎朝のブラッシングはもちろん、メイク前やメイク直しにもぴったり。忙しい日々の中でもこの一本が眉メイクを簡単かつ完璧にサポートします。
価格：3,850円（税込）/全1種
商品名：HBL 熊野筆 #02 シャドウブラシ HBL 熊野筆 #03 アイブロウブラシ
シャドウブラシは顔のカーブに合わせてフィットし、アンニュイな眉を作り出します。“ふわっと眉”が誰でも簡単に作れるように、世界に誇る「熊野筆」を採用。携帯しても筆先を傷めない繰り出し型。ハリ・コシ・長さにこだわったアイブロウブラシは小回りヘッドで細部まで美しく、プロ並みの仕上がりを実現。眉はもちろん、まぶたの際やコンシーラーやリップにも大活躍の一本。
価格：3,960円（税込）/全2種
■株式会社JULIA IVY代表取締役社長 福井仁美 コメント
日本の眉毛革命が、今、新たなステージへ――。
2020年、私たちは「眉の生え癖を改善し、毛流れを整える」という独自の施術ハリウッドブロウリフトを日本でローンチしました。この施術は瞬く間に全国へ広がり、10,000店舗以上のサロンで導入。10,000人を超えるブロウアーティストが誕生し、「眉毛はプロに任せる時代」という新たな文化を築き上げました。
しかし、私たちが目指すゴールは、ここではありません。世界に目を向けると、日本のアイブロウ文化はまだ発展の余地を残しています。私たちHBL BEAUTYは、この眉毛美容文化をさらに深化させ、「眉で自分を表現する楽しさ」を広げることを使命としています。そして、眉毛メイクを“面倒な日課“から毎朝の“心躍る瞬間“へと変える、新しい価値観を提案します。
眉毛は、顔全体の印象を決める最も重要なパーツ。
HBLサロンを訪れたお客様から、こんな声をたくさん聞いてきました：
「自分に合う描き方がわからない」
「左右対称に描けない」
「描いた眉がすぐに消えてしまう」
「そもそも眉を描くのが面倒…」
眉は毛の集合体という独特なパーツであるがゆえに、その形を整えるのは難しく、悩みの原因となりやすいのは明らかな事実。この課題を解決し、誰もが自然体で美しい眉を手に入れられるようにしたい――そんな想いから生まれたのがHBL BEAUTYという眉毛にとことん向き合ったコスメです。サロンで700万本以上の眉に触れ、お客様と向き合ってきたビックデータを基に、骨格理論や特別なテクニックがなくても「毛流れを作れる」プロダクトを開発しました。
眉を塗りつぶす時代から1本1本描く時代へ。
描くことが、誰にとっても簡単で楽しいものになる。これが私たちの目指す新しいアイブロウのビューティールーティンです。
HBL BEAUTYのプロダクトが生み出す、新しい眉毛体験
HBL BEAUTYは、ただ眉を描くだけのアイテムではありません。私たちのプロダクトには、700万本以上の眉に触れてきた知識と技術が詰め込まれています。
●毛流れを整える & 描く：塗りつぶす概念から脱出し、自然で長持ちする仕上がりを実現。
●ふんわりナチュラルな仕上げやカラーコントロール：好みに応じた眉のカスタマイズが自由自在。
●すべての眉と顔立ちの悩みに対応：誰でも簡単に美しい眉の毛を描ける設計。
HBL BEAUTYを手に取れば、もう眉メイクで悩む必要はありません。サロンで施術を受けている方も、そうでない方も、これさえあえばいつもご機嫌な眉毛でいられる。そんな日常に寄り添う相棒として1つ1つ丁寧に作り上げています。
眉が変われば、人生が変わる――。
眉は顔全体の印象を8割も左右すると言われています。そのため、眉が整うことで日々のメイクに自信が生まれ、気分がポジティブに変わります。HBL BEAUTYは、そんな小さな奇跡の積み重ねを、毎朝、もっと多くの方に届けたいと考えています。
私たちは、眉を通じて皆様の日常に彩りを加え、心から笑顔になれる時間を提供します。
眉を変えることで、心が変わり、人生が変わる――その未来を、ぜひ私たちと一緒に創りましょう。
■株式会社JULIA IVY代表取締役社長
福井仁美
早稲田大学卒業後、モデル・タレントとして活躍。2008年から2015年にかけて、情報番組「王様のブランチ」にて約9年間人気リポーターを務める。その後、ビジネス番組『賢者の選択』では5年間司会を担当し、芸能界とビジネスの二足の草鞋を履きながら活動を展開。
現在、美容業界においても多岐にわたる事業を展開しており、エステティックサロン、アイブロウサロン、アイラッシュサロン、ホテルスパなど計15店舗を経営。さらに、美容コンサルティングを手掛けるほか、2020年には眉毛ケアの新たな施術「HOLLYWOOD BROW LIFT」のファウンダーとして、日本全国に新サービスを広め、アイブロウ業界を革新。
2023年には韓国スキンケアブランド「TROIAREUKE」を日本で展開し、製品販売のみならず、セラピストの教育や講習事業、EC事業を推進。これにより新たな眉毛美容のジャンルを確立し、「ブロウアーティスト」という職業の認知拡大に貢献。女性の雇用促進や起業支援を目的として、一般社団法人ジャパンアイブロウ協会（JEBA） の理事長に就任。
さらに、『全国ヘルスケアサービス産業協会（JHCI）』の理事として、美容業界と国政を繋ぎ、業界全体の発展を目指して活動中。また、以下の役職を兼任：
健康美容産業振興議員連盟 理事
ISO
一般社団法人日本美容品質保証機構 顧問
2025年1月には、眉専門コスメブランド「HBL BEAUTY」をローンチ。業界初の製品ラインナップを通じて、セルフメイクの新しい可能性を提案し、眉毛美容文化の発展に寄与していく。
■「HOLLYWOOD BROW LIFT🄬（ハリウッドブロウリフト）」とは？
美容院・美容室・ヘアサロンが探せる日本最大級の検索・予約サイト「ホットペッパービューティー」の検索キーワードにも上位にランクインし、SNSでも話題の眉癖🄬改善技術「HOLLYWOOD BROW LIFT🄬」。国産の専用セッティング剤とスタイリング剤、特殊なオリジナルワックスの技術によって、眉毛の生えグセを改善し、日本人特有の横に向いて生えている眉毛の癖など、毛流れを根本的に改善するアイブロウソリューション🄬です。自身で1本1本を自由自在に操れるように眉癖を改善することで明日からメイクも格段に楽に。男性はこれだけで眉が垢抜けカッコよく。国内のアイブロウ業界には、アートメイクをはじめ、眉毛ワックスや美眉の似合わせが存在していましたが、ハリウッドブロウリフトは従来のアイブロウの形だけ整えるという概念を超え、「眉整形」と呼ばれるほど、眉毛の毛流れを整える、今までになかった男女共に支持されるナチュラルなアイブロウ技術です。
■運営会社
株式会社JULIA IVY
所在地：〒153-0043 東京都目黒区東山1-5-4 KDX中目黒ビル4F
事業内容：アイブロウソリューション「HOLLYWOOD BLOW LIFT🄬」の提供
アイブロウ商材の開発、製造、販売、マーケティング、ブロウアーティスト教育、運営
その他アイブロウコスメの卸売業、スキンケア製品の販売、セラピストの教育
スキンケアブランド「TROIAREUKE」日本総代理店
EMAIL： official@juliaivy.co.jp