サントリー（株）は、「人は話し方が9割」などの“9割本”が300冊以上出版されていることに着目し、20歳～59歳の500人を対象に “9割本”に関する意識調査を実施しました。調査の結果、“9割本”が300冊以上あることに9割以上の人が多いと感じていることが判明し、約8割の人が、“9割本”が気になったことがあると回答しました。また、「日々の中で悩みはなくならない」と回答した人も9割を超えるという結果になりました。精神科医の名越康文氏は「日本人は同調性を求める傾向にあるため、同じ価値観を持っていることに安心しやすく、コロナ禍以降に進んだ社会の分断によって、“9割本”が注目されているのでは」と解説しました。
本調査結果を受け、2024年8月5日（月）より、“9割本”だらけの世の中を可視化するため、巨大な“9割本”が並んだ交通広告を新宿駅メトロプロムナードにて掲出します。また、WEB-CM「9割が9割」篇を公開するほか、紀伊國屋書店と三省堂書店の一部店舗にて、“9割本”だらけの本棚を設置するなど「#9割がいっぱい」な「ザ・プレミアム・モルツ 〈ジャパニーズエール〉香るエール」の施策を展開します。
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“9割本”が300冊以上あることに9割以上の人が多いと感じている！精神科医名越氏は、“9割本”が溢れる背景に「社会の分断が進んでしまったことにあるのではないか」とコメント
20歳～59歳の男女500人を対象に、“9割本”に関する意識調査を実施。“9割本”が300冊以上あることに9割以上の人が多いと感じており、約8割の人が“9割本”に興味を持っていることが明らかとなりました。また“9割本”に対して、「“9割本”にあるような悩みや心配事はたくさんあると痛感」「残りの1割が気になる」などの声も集まりました。
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「人は話し方が9割」「人は聞き方が9割」「人は見た目が9割」など世の中は“9割本”だらけ？新宿駅に巨大な“9割本”だらけの交通広告が登場！「9割が9割」篇動画も同日公開！
今回の調査に伴い、巨大な“9割本”がずらりと並ぶ交通広告が2024年8月5日（月）より、新宿駅メトロプロムナードに登場します。世の中に溢れる“9割本”がエリア一面を埋め尽くす圧巻の様子をこの機会にぜひご覧ください。さらに、さまざまな“9割本”が登場するWEB-CM「9割が9割」篇も同日公開します。実は、動画のナレーションをあの人気俳優が担当！ぜひご注目ください。
“9割本”に関する意識調査 結果
<Topic1>“9割本”が300冊以上あることに多いと感じる人は9割超！約8割の人が“9割本”が気になると判明！「よく目にするから」「書店で見かけて」と“９割本”の多さから気になる人が多数
「“9割本”が世の中に300冊以上あると聞いて多いと感じますか」という質問に対して、91.4％が「とても多いと感じる・多いと感じる」と回答【図表1】。「“9割本”が気になったことがありますか」という質問では、78.0％が「とてもある・ある・たまにある」と回答し、約8割の人が“9割本”に興味を持っていることが判明しました【図表2】。また、“9割本”が気になった理由として、「書店で見かけて」（49.2％）」が最も多く、次に「よく目にするから（41.8%）」と、“9割本”が多くの人の目に留まっていると考えられる結果となりました【図表3】。
<Topic2>“9割本”を読んだことがある人は2人に1人！最も多い理由は「悩みを解決するため」「“9割本”にあるような悩みや心配事はたくさんあると痛感」「残りの1割が気になる」などの声も
「“9割本”を読んだことがありますか」という質問では、「読んだことがある（よくある・ある・たまにある）」と50.0％が回答し【図表4】、その理由として「悩みを解決するため」が33.2％と最も多いことから、悩みを解決するために“9割本”を選ぶ人が多いことがわかりました【図表5】。また、「日々の生活で“9割本”にあるような悩みや心配事はたくさんあると痛感（40代男性）」、「残りの1割の存在がとても気になる（30代女性）」など“9割本”に対する声も集まりました。
<Topic3>“9割本”の分だけ悩みは尽きない？日々の悩みがなくならないと9割の人が回答！余白時間を大事にしたいと9割以上の人が考えていることが明らかに
「日々の中で悩みはなくならないと感じますか」という質問では、「とても感じる・感じる」が91.4％と9割以上の人が日々悩んでいることが判明【図表6】。「自由な余白の時間を今まで以上に大事にしたいと思いますか」という質問では、94.2％が「とても思う・思う」と回答し、9割以上の人が余白時間を大事にしたいと考えることが明らかとなりました【図表7】。結果より、悩みを抱える人が多い一方、悩みに縛られず、自由に過ごせる余白の時間を大事にしたい人が多いことがわかりました。
■調査名称： “9割本”に関する意識調査
■調査委託先：株式会社ネオマーケティング
■実施時期：2024年7月4日（木）〜7月5日（金）
■調査対象：全国20～59歳の男女500人
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精神科医名越康文氏解説！「日本人は同調性を求める傾向にあるため、同じ価値観を持っていることに安心しやすい」“9割本”が注目される背景に「社会の分断があるのでは」とコメント
“9割本”に関する調査結果を受けて、「日本人は同調性を求める傾向にあり、9割の人が同じことを考えている、同じ価値観や先入観を持っていると聞くと安心するという心理は前提にありますね。でも“9割本”ヒットの原因はそれだけではないようです。特にコロナ禍以降は、社会の分断が進んでしまい、一見バラバラの価値観で生きているように思えてしまうため、社会に寂しさのようなものを感じている人が増えています。そのため専門家などが、実は多くの人が同じような感覚、価値観を持っていることを説明してくれる、“9割本”が心の拠り所として、注目されるようになったのかもしれません」と解説いただきました。
名越康文（なこし・やすふみ）
精神科医。相愛大学、高野山大学、龍谷大学客員教授。
臨床に携わる一方で、テレビ・ラジオでコメンテーター、映画評論、漫画 分析など様々な分野で活躍中。
交通広告 概要
掲出期間：2024年8月5日（月）～8月11日（日）
掲出場所：東京メトロ丸ノ内線新宿駅メトロプロムナード
※注意事項※
・駅係員へのお問い合わせはご遠慮ください。
・交通広告の掲載場所は公共の場です。周囲の方々や、ご自身の安全を確かめた上でご覧ください。
・周囲の方々に迷惑をかける言動はご遠慮いただきますようお願いいたします。
「9割が9割」篇WEB-CMストーリー
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「9割が9割」篇WEB-CMストーリーめくってもめくっても“9割本”！「9割が9割」と書かれた本を読んでいるのはあの人気俳優？！
9の文字で埋め尽くされた本を手に取る人物。本を開くと「人は話し方が9割」と書かれたページが登場。さらにページをめくってみると「人は聞き方が9割」「人は見た目が9割」など、めくってもめくっても“9割本”の表紙が出現します。この本の表紙を見てみると「9割が9割」という本であることが判明し、「9割、すご」と思わず溢れる声が。この声の人物を予想しながらお楽しみください。
書店企画「9割本棚」
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“9割本”だけの「9割本棚」が2週間限定で東京の書店に登場！
紀伊國屋書店新宿本店と三省堂書店神保町本店・有楽町店の3店舗で、今回交通広告や動画でも登場した、“9割本”を集めた「9割本棚」を2週間限定で設置いたします。「9割本棚」では、あらゆるジャンルの“9割本”がずらりと並び、“9割本”を一度に比較したり、検討できる貴重な機会となります。ぜひこの機会にお近くの店舗で「9割本棚」をご覧ください。
実施店舗：紀伊國屋書店新宿本店・三省堂書店神保町本店・三省堂書店有楽町店
商品情報
ザ・プレミアム・モルツ 〈ジャパニーズエール〉香るエール
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公式サイト |
「ザ・プレミアム・モルツ 〈ジャパニーズエール〉香るエール」 ホームページ |
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商品名 |
「ザ・プレミアム・モルツ 〈ジャパニーズエール〉 香るエール」 |
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内容量/アルコール度数 |
350ml／缶 6.0％ 500ml／缶 6.0％ ＊希望小売価格は設定していません ＊その他飲食店向けに樽生（10L、15L、20L）を発売 |
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販売地域 |
全国 |
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注意事項 |
20歳未満の飲酒・飲酒運転は禁じられています。 妊娠中や授乳期の飲酒は控えてください。 |